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根据ihs的数据，2016年第三季度，排名前五的本土制造商是oppo、vivo、华为、小米和金利。根据嘉汉的数据，oppo、vivo、华为和金利这四家国内手机制造商仍在第一阵营。
在这份名单中，最引人注目的是李晶，他在中国从事手机工作时间最长，已经工作了15年多。曾经有过荣耀和沉默...去年，它突然爆发，有一个“霸权”的节奏。它赞助了《笑傲江湖》、《让我们战斗》、《四个著名的帮手》、《跨界歌王》、《真实的声音》、《今晚的白乐门》和许多其他受欢迎的综艺节目。受赞助的中国队挺进世界杯12强，并向媒体全面开放
在金马奖得主为他代言之后，“冯姑娘”许凡也成了乔尼的高调代言人。明星夫妻共同为一家手机制造商代言，这在世界知名手机品牌中是罕见的，因此在中外媒体上引起了广泛热烈的讨论。
国内手机明星高调代言背后隐藏着什么？对国内手机的未来趋势有什么影响？
名人代言，没有创意是没有用的
一段时间以来，名人代言让国产手机变得异常活跃。无论在哪个领域，邀请名人代言都不是新闻。作为大众消费产品，手机的代言人备受争议。金喜善、梅西、周杰伦、梁朝伟...从日本和韩国的明星到足球明星到电影明星，所有的明星都有无数的粉丝，所以他们被称为“明星效应”。
然而，名人代言也是一把双刃剑。前段时间，由于韩星和足球明星的个人风格，手机品牌受到影响，导致代言效果和潜在风险大幅下降。
因此，冯夫妇认可超越明星效应的范围。因为“六先生”冯小刚已经在电影界干了20多年，获得了无数国际奖项，它不仅拉开了中国贺岁片的序幕，而且成为电影界的“常青树”；许凡出生于武汉一个文艺家庭，父母都是楚剧演员。她以其娴熟的演技被称为电影界的“灵魂人物”。
对于明星夫妇来说，冯小刚和许凡很少出现负面新闻，这传达了一种传统而平和的家庭氛围，这与娱乐圈的分离和结合截然不同，让人感觉更文艺和温暖。因此，这种带有更多精神内涵的代言非常精彩，不像一些青春偶像明星。
目前，国内手机缺少什么？创新！因此，金利集团副总裁雷宇发此微博引起了中外媒体的广泛关注。当然，外国媒体似乎更理性，不关注金利的品牌，而是猜测金利邀请大碗时会推出什么产品。有了如此高调的代言，没有产品发布肯定不是完美的！
当然，李晶邀请发言人来准备。戚颖门(微信:毛起英2008)获悉，本月26日，金利推出了代号为“m2017”的新机器。根据海报图片，新机器代码“m2017”外观非常豪华，四周棱角分明，颇具商业气息。带指纹识别功能的实体按钮就在正下方，后壳由皮革制成，专为高端人群量身打造。硬件上的5.7英寸2k amoled曲面屏幕和6g存储器使用聚合物锂离子电池，电池容量可达7000毫安时，这与金利M系列一贯的“超强耐用性”相一致。
当然，推出产品只是冰山一角。Gionee今天宣布将再次与高通携手合作，并有望在芯片领域展开深入合作。这款金利m2017被称为年底的旗舰产品，在冯夫妇的支持下，似乎有望在高端市场与华为mate9pro展开竞争。
打造一款超出用户预期的高端手机可能是李晶邀请夫妻名人为她代言的真正意图。
“低端价格战”没有未来
过去，低端价格战给国内手机带来了血腥的教训，现在小米、乐视等互联网手机陷入危机。从一位国内手机巨头的肺腑之言来看，幸运的是，我一开始并没有采取低端价格，只是靠硬件赔钱，否则就万劫不复了。事实上，整个产业链都处于低端价格战的崩溃边缘。有业内人士爆料称:“某品牌手机的最低出厂价至少应该是360元，但有些手机制造商卖300元，很明显，每一个都是60元赔钱。空的这些损失只能由上游供应商支付。”国产手机的丢失导致了整个供应链的危机。
据公开数据显示，在全球市场上，苹果手机已经拿走了90%的利润，而更多的手机制造商则处于“35架多收”的尴尬境地。虽然国内手机厂商喜气洋洋，大力宣传新产品，但利润压力也很大，甚至有些厂商为了增加销量，几乎将许多产品的价格压到了无底线。
金利集团董事长刘立荣已经对国产手机做出了判断。未来中国只有6-8家手机制造商能够生存。如果你想在这个激烈的市场中分得一杯羹，差异化是一个不变的策略。仅仅因为它的价格低，它就无法在手机行业中占有一席之地，在未来很长一段时间内也无法在手机市场上生存。
“只有品牌手机才能生存，只有能卖高价的手机才能称为品牌。”刘立荣总结了这条定律:“出售廉价产品的品牌已经消失了。不能说昂贵的还在，但便宜的已经没有了。”乔尼的目标是在未来三年回到中国市场的前三名。
过去一年，乔尼坚持走差异化之路，即坚持推广高端手机。刘立荣透露，明年可能会推出比苹果更贵的手机。刘立荣的判断有其市场基础。金利集团副总裁雷宇透露，国内手机与四线城市之间的竞争不再是价格战，而是超过2000元的高品质手机。
高端手机不能由任何想做的人来做。
当然，一些国产手机已经意识到高端手机的重要性，并开始向高端移动，提高价格。华为推出了一款售价超过1万元的手机，金利邀请了一大碗代言人。然而，对齐应门的调查发现，要进入高端手机市场，要么配置够高，价格够高，要么就是高端，必须找到高端的人。几天前，我和中关村一家手机店的老板聊天。他告诉我，一部国产手机的价格定在4000多元，算是高端了。然而，他们在市场上购买的价格只有2000元，而且价格是100%人为抬高的。它怎么卖？
那么，已经意识到这些问题的李晶，为什么要进入高端市场呢？
1.抓住高端人群的痛点
当一个人富有时，第一件事绝对不是去高档餐厅吃饭或住在高档酒店。相反，我们应该首先考虑安全。因此，金利的手机始终注重“安全性”，金利m6/m6 plus手机甚至被称为“内置安全加密芯片”，提供全方位的隐私保护。因此，冯小刚·余文乐的“做人做事，安全第一”将成为一则家喻户晓的广告。根据市场调研公司的数据，金利已连续10个月跻身中国线下手机市场四大国产品牌之列。金利m6/m6 plus安全手机能与iphone 7在市场上竞争的主要原因是许多高端用户追求安全性。
当然，市场上并不缺乏具有安全概念的手机，这不仅是因为销量没有冲上去，还因为价格太低，高端用户自然看不起。对于低端用户来说，安全的概念不是一个痛点，所以效果不明显。根据Gionee目前披露的信息，Gionee将把新机器m2017定位为高端旗舰产品，延续m6系列在行业中的原有声誉，并进一步直接发展。
2.卓越的品质
在国产手机中，很少有人和宇航员一起去过天堂。近日，金利关伟宣布，金利m6乘坐神舟11号成功上天，旅行0.33天，返回成功。金利的航天质量已经引起了全世界的关注。乔尼·M6主要倡导超级耐力和极度安全。配备5000毫安超大容量电池，支持9v/2a快速充电，可连续通话55小时。
根据公开信息，金利成立于2002年，2003年开始建厂。从R&D到销售，整个产品线是自给自足的，没有外包。其中，东莞工业园占地258亩，总投资超过23亿元。2011年，金利手机全球出货量达到2100万部，成为国内公开市场和海外odm市场份额最大的本土手机制造商。如今，年生产能力高达8000万台。在这次研讨会上，软件系统将在每部新手机大规模生产前测试192万次。
金利执行副总裁李对蓝鲸tmt表示，随着手机行业的发展，品牌越来越集中。这不再是单一品牌的竞争，而是供应链内部的竞争。李透露，对手机生产实行“三包”:
第一保证:“质量可靠性”部承担手机的质量保证，针对产品可靠性，从项目立项之初就要对产品可靠性进行评估。该部门应评估产品连接端口是否牢固，焊接强度是否足够，是否存在问题，包括焊点、芯片焊点，是否会造成假焊或假焊等。
第二个保证是:“故障分析部”，如果测试过程中出现问题，需要找出原因。“质量可靠性部”和“故障分析部”的存在是相互依赖的。
第三个保证:在手机质量实验室，每一款新产品上市后，都要经过几十个不同的可靠性实验，比如高低温、湿度、灰尘，甚至扔进废铁里，还有防水、防摔、耐磨的实验。
乔尼的高端制造能力和对质量的严格追求为乔尼推出高端旗舰产品提供了强有力的保证。
作为手机行业的“老枪”，金利的整体实力毋庸置疑。随着金利产品的差异化优势日益明显，向高端市场迈进也是至关重要的一步。来自冯小刚的许凡和他的妻子受邀为自己辩护，并重启与高通公司的合作。现在金利已经准备好了一切，只是由于月底记者会的东风。
附言:
未来手机市场的竞争对手是中产阶级
时钟即将指向2017年，但三星爆炸的阴霾、苹果的衰落、国产机器更换教练、小米的互联网手机停转等等。已经笼罩了整个世界，全球手机市场已经进入红海，这是业界的共识。
“春江水暖鸭先知”，裁员和并购在手机行业已经一次又一次重复。然而，人们会惊讶地发现，金华over(金利、华为、oppo、vivo)今年的市场规模不会缩小，但也会向上游走，继续拓展其版图。尤其是品牌越来越高，产品越来越高。为什么？
齐应门从事传媒行业已有17年。老实说，它比其他智能手机更早进入市场，经历了全球手机的盛衰，也见证了国内手机的盛衰。在此，我想表达一些不成熟的意见，希望能给国内的手机老板们带来一些参考。
1.从金利站了15年来，华为的手机越来越强，中国的手机正在推苹果的三星。从表面上看，中国人口众多，市场规模大。事实上，“中国制造”越来越强大。例如，R&D的投资越来越高，专利数量也在增加。这是真正可持续的自主创新，而不仅仅是营销层面的创新。因此，网络营销无法发挥作用，需要R&D投资、创新投资和资本竞争。
2.灵魂与时俱进。说实话，如果华为仍然坚持不进入消费市场，如果于成东没有果断放弃低端价格战，在高端市场定位自己，今天肯定不会有华为手机。当然，金利并没有主动从刘立荣转型，每个人都会记得，它仍然是“黄金品质，打造世界”，而不是今天的“科技越生命”充满人文精神。
3.未来手机市场的竞争对手是中产阶级。随着全球手机市场的饱和，手机作为一种大众传播工具和消费产品，像桌椅一样，在低端市场难以盈利，不再是暴利行业。只有当奢侈品市场有一个大的空空间，只有当像日本马桶套这样的差异化产品为中产阶级服务时，利润才会继续流动。
4.在过去的一年里，资本频繁地在手机市场上发挥作用。2015年2月，魅族宣布从阿里巴巴获得了5.9亿美元的投资。随后，努比亚以19.3亿元的注资引进苏宁尚云，乐视成为酷派的最大股东；阿里巴巴在哈默手机上投资10亿元。尽管资本驱动只是一种“维持生命”的功能，但它一定是在没有资本驱动的情况下产生的。
文字/蓝鲸tmt毛戚颖
