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网络文学平台的不可复制性决定了它是一个不可多得的目标。
著名网络作家唐家山去年获得了1.1亿元的版税。自2012年以来，他的收入在四年内增长了16.6倍。太神奇了！为什么以唐家三少为代表的网络作家收入飙升？在过去的几年里，在线文学市场发生了什么变化，支持了快速增长？
英美烟草和其他资本为什么大规模布局在线文学市场？为什么在线文学平台在泛娱乐产业链中如此重要？英美烟草建立了什么样的泛娱乐产业链地图？
分享投资并享受投资的投资经理曹燕珍对在线文学市场进行了全面调查。以下是他的分享:
在2015年中国网络作家富豪榜上，白金级网络作家唐家山的版税收入达到1.1亿元，成为榜单公布后10年来第一位年收入超过1亿元的作家，远远超过了郭敬明、韩寒等传统知名作家。
▼与几年前唐家山的版税收入相比，4年内增长了16.6倍，真是惊人！
为什么以唐家三少为代表的网络作家收入飙升？在过去的几年里，在线文学市场发生了什么变化，支持了快速增长？
版税激增的背后是在线文学市场的繁荣
以我们所熟悉的奇甸为例。网络作家一般分为普通作家——署名作家——大神白金作家。普通作家可以通过上传3000字的稿件在网站上成为普通作家，约占作家总数的90%；10万字可以申请成为甲署名的作家，甲署名的作品上架后会有报酬，会有奖励和提醒，并参与分享。
排名最高的作家是大神白金作家。目前，契丹大约有15位作家，如唐家三少、我吃西红柿、毛妮、天蚕土豆等。作家的收入主要包括网站支付的报酬、版税、网站奖励、粉丝奖励等。当然，报酬也是由网站根据作者的等级来决定的。
他们的作品值多少钱？以天蚕土豆的《大侠》为例:2015年，《大侠》光学游戏改编权售出2600多万，其中不包括游戏上线后的流水；此外，它还可以被改编成手机游戏、电影、动画、物理出版、有声小说等。据业内人士透露，上市公司冰川网络公司出价1亿元购买“大师”的全部版权！高质量知识产权的价值可见一斑。
让我们看看在线文学背后的受众，以自2006年以来在互联网上流行的《鬼吹灯》为例:
以上数据来自:易观国际智库2015
核心观众是男性、年轻人、中年人和受过高等教育的人！绝大多数网民听说《吹灯鬼》也应该是去年上映的电影，《吹灯鬼》和《九层楼妖塔》和《吹灯鬼寻龙》。事实上，《鬼吹灯》早在2007 -2016年就被改编成漫画、游戏和网络电视剧。
此外，网络文学已经渗透到网民中。据cnnic统计，2015年，网络文学用户数量达到2.97亿，网民普及率达到43.3%，2016年上半年达到43.3%。
随着庞大的粉丝群、互联网用户普及率的提高、影视旅游的联动以及国家对网络文学的法制化，网络文学已经成为知识产权领域最令人垂涎的金矿，吸引了首都各界的关注。
英美烟草的进入导致了在线文学市场结构的快速变化
市场结构在几年内发生了巨大变化，并已进入全面竞争阶段:
在2012年之前，我们听到的最多的是占市场份额70%的奇电和盛大文学；2013年，盛大文学创始人吴文辉的核心团队离开腾讯文学；在同一时期，中国在线也开始崛起，并形成了市场三强争霸的局面。同年，完美世界以1.9亿元的价格将其纵横中国网络出售给百度；2014-2015年，腾讯收购盛大文学，组建阅读集团。百度、阿里、张越等公司进行了干预，市场也呈现出一种局面，即一个阅读群体领先，而其他几个阅读群体多元化。
Ip/网络文学是泛娱乐产业链的起点和核心！
是什么促使英美烟草和其他资本大规模布局在线文学市场？为什么在线文学在泛娱乐产业链中如此重要？
如上图所示，ip/网络文献实际上是产业链的根、起点和核心！作为初级产品，它具有罕见的低试错成本，强大的想象力延伸空，巨大的衍生和持久的价值。英美资源集团所称的泛娱乐是一种以知识产权粉丝经济为核心，以传统媒体、互联网和移动互联网为渠道，实现文学、动画、音乐、影视、游戏及衍生品等多产业互动的生态战略。目前，文化产业在互联网上的整合和发展是当前市场的主流趋势之一。
英美烟草为什么大量投资在线文学网站而不是自我建设？网络文学平台及其支撑渠道所保留的作家和读者，导致了其不可复制的稀有属性:
▲与传统文学不同，核心环节是出版社，网络文学平台是核心环节
在线文学网站/应用主要通过支付+广告+知识产权版权运营增值赚取收入，知识产权版权运营增值有巨大的想象空空间，当然也有硬件销售+图书出版+用户奖励等周边收入。
ip对下游运营有多大的促进作用？让我们以游戏为例:
根据艾瑞咨询，59.3%的用户玩过改编自网络小说的游戏；此外，用户未来玩在线ip游戏的意愿也相对较高。43.9%的用户明确表示他们会玩，42.9%的用户可能会玩；当然，目前，用户对花不到100元的网游文本有很高的接受度(根据关彝千帆的调查，将网游文本ip应用到手机游戏中的主要玩家是男性、90后、00后、学生、初中文化程度、月收入在2000元以下的人群)。
不仅是游戏，而且网络文学知识产权的完全版权运作在国内外都有一些经典案例:
比如我们熟悉的《哈利·波特》，已经形成了一个全版权的产业链，总产值超过220亿美元，其中77亿美元主要来自电影票房收入:
中国也有类似的案例，如华:
《华》改编的游戏在半年时间里总流量超过8.5亿元，单个月最大流量为2亿元。据初步估计，华衍生产品场产值已超过20亿元。
随着知识产权的价值日益凸显，过去单纯依靠用户付费的在线文学行业的商业模式，正逐步向创造高质量的知识产权转变，为其他容易实现的内容产业输血。作为知识产权生产的最上游，英美烟草一直在网络文学的布局中，这也表明他们想在内容产业的竞争中获得优势地位。
英美烟草在泛娱乐产业链中的战略布局
以下是对英美烟草在泛娱乐领域战略布局的全面回顾:
腾讯:
腾讯主要依靠其与qq和微信用户连接的先天条件，通过阅读集团在ip图书馆的强大优势，形成了ip+影视(腾讯图片、企鹅图片、腾讯视频、腾讯电影+)+音频(qq音乐、企鹅调频、懒人听)+游戏(腾讯游戏、gad)+动画的泛娱乐战略布局。
百度+完美:
玄幻宗衡原名宗衡中文网。2013年，《完美世界》以1.9亿元人民币的价格卖给了百度。2013年7月，百度斥资116亿元人民币收购了91无线，91熊猫阅读归其所有。2014年，百度文学宣布成立，包括宗衡中文网+91熊猫阅读+百度书店+多库书店。经过完美资产重组，形成了ip+影视(完美电影、爱奇艺电影、百度视频、pps)+音频(千听)+游戏(完美世界)+动画(百度动画)+教育图书(洪恩教育)的泛娱乐生态。
阿里:
阿里文学成立于2015年。虽然阿里有渠道优势，但它几乎没有自己的知识产权版权内容。然而，它也形成了一个生态阵营，如知识产权版权频道(图书横幅小说，淘宝阅读，加州大学浏览器，神马搜索)+电影和电视(阿里电影，何仪电影)+音频(日常声音，虾音乐)+游戏(加州大学九游)。
a股上市公司-中国在线:
成立于2000年的清华大学，其平台包括17k小说网、四月日、汤原创作和中国书城。目前主要推广文学+策略和教育+策略。昨天，中国在线还宣布了对A站的战略投资，进行二次布局。
当然，手机市场也有看手相的文学作品。目前，掌上阅读文学凭借其移动优势，努力在游戏、动画等业务领域建立战略合作关系。
每个人都在进行自己的泛娱乐战略布局，旨在创造一个闭环的商业生态模式:
作为泛娱乐产业的上游，网络文学业务和知识产权版权运营的重要性日益显著，一个好的知识产权也需要下游影视和游戏公司资源的建立和开发。知识产权运作越深入，就越能吸引高质量的签约作者入驻，而影视和游戏也可以逆向定制网络文学，这是一个相互循环的商业生态。
我们相信未来的内容产业市场是基于内容的，并利用平台创造生态；网络文学平台的不可复制性也决定了它是一个不可多得的目标；当然，未来的市场也可以创造诸如综艺和体育等知识产权平台；纵观整个泛娱乐产业链，电影和游戏仍有可能通过爆炸性产品占据一定的市场份额，但这不一定是可持续的。随着直播、二级市场等新品种的兴起，泛娱乐产业链也将增添一些新的商业模式，丰富泛娱乐的生态。
本文作者曹燕珍是一位分享投资和享受投资的投资经理。武汉理工大学法学学士；武汉大学经济学学士；具有律师职业资格；他负责大型国有企业的国际仲裁和索赔，以及一家公司的文化产业投资事务。加入投资后，投资领域包括智能硬件、tmt、新服务等。欢迎联系yzcao@sharecapital。
