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一个有趣的变化是，qq音乐将成为新组合的同义词，这将被外界所注意和理解。
编者按:在过去的一年里，网络音乐行业似乎发生了前所未有的变化:qq音乐和海洋音乐的合并，阿里音乐的人事变动，网易云音乐的融资，百度音乐的重新出现。一些人担心已经过去的版权战争会卷土重来，而另一些人则哀叹他们在获利之前仍然如此困惑。球员们满怀希望，但也感到不安。
我黑马在此推出一个在线音乐系列话题，它将带你穿越长时间轴，在关键节点接触所有重量级玩家的决策和趋势，并一窥行业的变化。
qq音乐总经理吴伟霖
正文|李
编辑|吴丹
三个月前，qq Music和海洋音乐集团(Ocean Music Group)进行了合并，这改变了数字音乐的格局:腾讯音乐成为在线音乐市场的第一和第一。
婚后，虽然每个品牌都保持独立运营，但一个有趣的变化是，qq音乐将成为新组合的同义词，这将受到外界的关注和诠释。
这是可以理解的。
毕竟，无论是推动国内数字音乐的合法化，还是创建数字专辑和其他音乐支付方式，qq音乐从来不缺少话题。
时间跳到2005年，腾讯qq开发了火食用油，在线用户数量超过1000万。大约在同一时间，qq音乐作为一项附加功能出现在qq上。
这时，很少有人预料到，11年后，qq音乐会将从在线音乐领域的一个玩家发展成为一个大玩家。
如今，qq Music拥有1亿每日活跃用户和4亿每月活跃用户。此外，还有超过1000万付费用户，数字专辑的销量为2000万张。
最重要的是，qq Music官方称目前已经盈利，这打破了数字音乐难以实现的诅咒。
作为音乐市场的种子玩家，qq音乐的故事将反映整个行业的变化、竞争和融合
海盗杀人
在进入正确的成长道路之前，新事物往往无法绕开长期的混乱。对于网络音乐来说，盗版猖獗，这带来了失望和无奈。
智湖网上有一个帖子，是关于2010年前后，民歌《哥哥李志》的音乐被各种平台未经许可窃取的情况。qq音乐、酷狗、酷我、百度音乐等等都赫然在列。
这种情况，在当时，显得比无休止更正常。
在盗版的情况下，与侵权人谈判就更难了:正如上面的帖子所提到的，版权所有者给qq Music发了一封公开信，甚至还发了一封律师的信到马的办公室，筋疲力尽。对于两年后开始打击盗版的qq音乐来说，其中一种味道应该并不陌生。
2011年，吴伟霖离开诺基亚，出任qq音乐总经理。面对唱片公司铺天盖地的投诉，吴率先对自己的平台进行了阉割，并逐一解决了侵权作品。
接下来，qq Music和吴伟霖面临的问题是:如何消灭方圆以外的盗版？
首先，对于版权所有者来说，捍卫权利通常意味着一至两年的漫长等待，在此期间，盗版内容仍处于流动状态。即使两年后你赢了官司，每首歌500元的赔偿也往往不值得。
这一结果的前提是你能提供足够的侵权证据，这与证明你母亲是你母亲的问题有关。也就是说，作为音乐版权所有者，无论是作曲家、唱片公司还是版权代理人，都有必要证明自己与作品之间的所有权关系。例如，作为大邦中国的版权代理，法院会要求你找一个歌手来签名，这几乎是不可能的。吴伟霖对我说“黑马”。
幸运的是，当所有平台和唱片公司都极度失望，觉得大陆(音乐)市场一文不值时，我们看到了更好的机会，因为没有人和我们竞争，所以我们希望通过打击盗版来理清音乐版权的秩序。随后，的想法得到了大老板马的支持，qq Music一方面开始购买独家版权，另一方面致力于维权。
回顾当时的决定，吴伟霖承认他之前没有太大的决心，他给自己设定了一个四年的时间来组织整个音乐行业。
结果他只用了三年时间。
如今，qq Music已经拥有华纳、索尼、jvr、富茂、yg、帝皇、韶城时报等多家唱片公司的独家版权。，而平台上有超过200个正版版权合作伙伴和超过1500万个正版音乐库。过去，盗版和征服促使各大平台走上合法化之路。随后，版权分配成为行业标准。
吴伟霖认为，该行业的真正变化是推动出台相关政策。2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令互联网音乐服务提供商停止未经授权传播音乐作品的通知》。
从那以后，音乐盗版的时代一去不复返了。
有偿勘探
在线音乐的情况很容易让人想起过去的视频网站，这些网站充满希望，但还有很长的路要走。吴伟霖表达了类似的观点:当用户观看腾讯视频、Iqiyi或优酷土豆的新内容时，他们需要付费，而且他们会一个接一个地习惯。音乐产品在未来会是一样的，但是它们还没有那么成熟。
不同的是，看了一遍电影后，你会看两遍吗？音乐，一首歌，你可以听无数遍。你应该收多少钱？吴伟霖认为音乐需要找到自己独特的模式。
作为许多行业的普遍收入来源，广告在数字音乐的收入构成中也占有一定的比例。现在，数字专辑、付费会员、在线音乐会和其他盈利模式也依次衍生出来。
在上述支付尝试中，Qq Music可以被描述为老司机。
早在2014年，qq Music就和朱厄尔唱片公司在周杰伦以数字专辑的形式推出了新专辑《哎呦，还不错》。后来，合作歌手的范围扩大到40多人，包括李宇春、吕汉、苏打绿、林俊杰、大邦和泰勒·斯威夫特，总销量为2000万张，总销量为1亿张(截至7月的数据)。
数字专辑在在线音乐领域蓬勃发展。国外没有这样的模式。作为中国网络音乐的创新，数字专辑的核心是增值服务和粉丝经济。
谈到数字专辑的诞生，吴伟霖告诉《我是黑马》，听音乐的人只有两种:一种是冷漠的人，另一种是粉丝。他喜欢周杰伦唱的所有歌曲，他花光了所有他需要的钱，所以我们想出了这个模型，并由歌迷操作。
此外，我们还应该提到带有qq音乐特色的绿色钻石模式，它附属于空 QQ，现在被称为vip会员。在线表演、门票、o2o和其他qq音乐也包括在内。
虽然腾讯集团的财务报告中没有利润的痕迹，尽管利润很小，但它对qq音乐和网络音乐产业的意义却不容忽视。
自去年7月以来，我们一直在推动收费，到今年6月，付费用户数量已超过1000万。这让吴伟霖看到了整个行业的乐观状态。根据他的计划，两年后，会员人数可能会超过2500万。
那么不久前，面对众多在线媒体音乐平台，qq演唱会会不会跟进？吴伟霖对这个问题的回答是否定的。他向《黑马1》解释说，上游内容方本身在制作音乐方面最为专业。你觉得我好吗？我不知道如何创作音乐。歌词？我为什么要逆流而上？没用的！
抢占上游，这意味着该平台可能与唱片公司和其他内容方发生纠纷，并成为彼此的竞争对手。吴伟霖担心，如果对方不再授权，平台内容将出现巨大缺口。
有些人认为版权价格太高，所以他们想通过推动艺术家获得自己的内容来降低成本。但事实真的是这样吗？如果你想赢得一些歌手或独立音乐家，这是非常困难的，你仍然需要花钱，这不一定低于购买版权。
市场上的所有玩家都可以真正地推动收费，不同的用户在不同的平台上付费，这是吴伟霖所期望看到的。
合并后
外界好奇的是，在qq音乐和cmc整合后，这个巨人会是什么样子。
9月21日，新的面貌终于揭晓:公司更名为腾讯音乐娱乐(深圳)有限公司..吴伟霖表示，除了类似产品的调整之外，这三个平台仍然独立运营，并保持内部竞争。员工人数已超过2500人。
值得注意的是，娱乐这个词在新名字中是有意义的。
在过去，qq音乐被视为虚拟商品，被归类为腾讯电子商务控股公司。2013年，为了更好地利用社交网络交流，它被转移到腾讯社交平台部(sng)，左边是微信和qq，右边是qq，这也被认为是QQ音乐的绝对优势。如今，音乐被赋予了娱乐性。显然，腾讯不仅仅意味着音乐。
新的团队也将专注于音乐，但不是所有的产品都是从聆听的角度来制作的。比如直播和演唱会，我们想用腾讯音乐来描述周围的事情。吴伟霖说，最初的想法是让腾讯音乐，但现有的娱乐一词是因为它着眼于未来。你知道腾讯最好的东西是游戏。我们将来可能会玩一些音乐游戏。因此，腾讯音乐娱乐是最好的。
可以想象，腾讯音乐将与腾讯的视频和互动娱乐产品产生联动效应。
腾讯也在探索新技术在音乐中的应用，比如虚拟现实和直播。吴伟霖对智能扬声器和家庭更感兴趣。例如，如果你想听一首歌，你可以通过直接语音搜索，它会变得越来越智能。
国际化是吴伟霖在采访中多次提到的一个词，也是腾讯音乐近期对外发布的一个信号。它的目标是成为全球音乐行业收入的前三名。
以下是采访摘录:
黑马:你认为消费者在过去两年里有什么新变化？面对不同的消费者，比如90后和60后，你有什么样的观察？
吴伟霖:从逻辑上讲，我们认为年轻人没有足够的钱来支付音乐费用，而那些已经工作过的人不应该缺钱，但结果恰恰相反。有支付能力的人不愿意，但年轻一代是幸福的。我们90%的付费用户是15-25岁的年轻人。一个很大的原因可能是大陆音乐已经免费十多年了，所以很多30岁以上的人不习惯付费。,
黑马:大多数音乐产品在音乐推荐中使用手工编辑。将来有没有更好的方法来分发内容？
吴伟霖:过去，我们想自动推荐，而不是手工编辑。但结果是(出了点问题)。例如，如果一个人想在一秒钟内听儿歌，然后在下一秒钟和他的男朋友吵架，他会想听丢失的歌曲，因此很难猜测用户当时想听什么歌曲。所以我们还在摸索。目前，我们仍然使用大量的人力资源来编辑歌曲列表。目前，我们没有看到任何公司，包括美国公司，能够拥有这项技术(相当于手工编辑)。
I黑马:现场音乐是一个好的营销方法？
吴伟霖:虚拟现实直播将来会更好，这会让你感觉身临其境。目前，我们仍在研究如何做到这一点。它不会在三四年内成熟。此外，我们还应该看看未来的智能手机。如果手机的一些功能或技术越来越好，我们可能会有更多的方式来玩。否则，不管你的音乐应用有多优秀，如果你的手机不能配合我向用户提供内容，一切都将被浪费。
I黑马:与国外相比，国内音乐产业市场的优势和劣势是什么？与发达国家的市场相比，我们需要在哪些方面进行升级？
吴伟霖:许多国家的音乐产业已经成熟。例如，在美国，它们已经饱和了。你可以按现在的方式生活，但你的收入永远是固定的。其他未开发的市场有点像四五年前的大陆，潜力巨大。
最大的区别是内容。苹果音乐在mainland China也有销售，但是缺少本地化的内容。我们在这方面有优势，因为他们不能包括内地很多独立音乐家的作品，但我们有。
黑马一号:现在每个平台的实现模式都趋于同质化，是因为它代表了趋势和方向，还是因为每个人都不清楚下一条路？
吴伟霖:应该说，数字相册和会员付费是我们目前看到的成功案例，我们也参考了世界上一些成熟的国家，现在主要是为用户付费。所以当你看着这条路的时候你不会出错，每个人都沿着这条路走。
