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几天前，苹果宣布了2016年第三季度的财务报告。尽管总收入超出了华尔街的预期，但收入和利润下降却是不争的事实。其糟糕的财务报告的原因与iphone销量的下降直接相关。
虽然苹果上个季度推出的iphone se屏幕较小，价格相对较低，但也在一定程度上弥补了销量的下降，但从市场反应和最终销量来看，iphone se的表现并不令人满意。当然，苹果目前的情况绝不是这样的。整个智能手机市场迎来了销售增长的上限，国内手机市场进入了股票交易时代。
与智能手机“惨淡”的前景相比，虚拟现实在2016年变得非常受欢迎。除了成为国内外科技媒体的头条新闻外，包括三星和宏达电在内的超过一半的手机制造商已经开始开拓虚拟现实市场。一直被认为是行业领袖的苹果为什么没有采取行动？或者为什么我们没有选择虚拟现实作为一个新的小工具来挽救性能下降。
这些谣言似乎证明了苹果对虚拟现实的野心
有很多关于苹果进入虚拟现实市场的讨论和谣言，这似乎证明了苹果对虚拟现实的野心。不难发现，关于苹果虚拟现实的猜测或幻想大致可以分为以下几类。
首先，获取和招聘信息。外界习惯于从硅谷巨头的招聘和收购信息中猜测其战略布局，而谷歌和微软的一些行动是“不幸的”。至于苹果对虚拟现实的猜测，媒体仍然采用这种惯例。
根据最公开的信息，2013年，苹果以3.45亿美元收购了一家名为primesense的公司，并开发了实时3d运动捕捉技术。2015年3月，德国增强现实技术公司metaio以3200万美元的价格被收购，其中包括与ar和vr相关的171项专利。此外，苹果还相继收购了与虚拟现实相关的公司，如变脸、飞越媒体和情感。媒体最感兴趣的是苹果招聘虚拟现实人才，比如微软聘请的负责全息透镜项目的工程师，著名大学的招聘等等。
第二，可能的内部泄漏。暴露出来的专利和内部流出的数据可能是判断一个公司未来计划的另一个证据，特别是当国外的专利制度相当成熟，并且在专利方面的行动几乎证实了事情的可能性。
根据这一逻辑，苹果也表达了对虚拟现实市场的雄心。首先，在2008年，苹果提交的专利文件显示，苹果正在开发一款以iphone为显示屏的头戴式虚拟现实设备，然后事情取得了进展。2015年2月，苹果公司获得了将头戴式显示器与其他便携式电子设备相结合的专利。不久前，苹果概念设计师马丁·哈耶克在一段视频中披露了苹果vr设备的设计风格，比如高分辨率的amoled显示屏，类似苹果手表的技术和设计元素等等。苹果虚拟现实似乎即将浮出水面。
第三，苹果高管的暗示。库克在年初的财务报告会议上表示，虚拟现实是一项“非常酷”的技术，并在第三季度的财务报告会议上对虚拟现实的巨大市场表示乐观。巧合的是，库克在类似的场合表达了他对智能手表的兴趣，然后苹果手表上市了。
然而，无论是在6月份的苹果开发者大会上，还是在其他公开场合，库克和其他苹果高管都对虚拟现实策略守口如瓶。最新的财务报告引起了外界对iphone 7甚至苹果汽车的关注，但没有提到虚拟现实。原因何在？
苹果缺席虚拟现实可能是由于这些原因
如果苹果的虚拟现实策略在两年前被讨论，将很难引起人们的共识。毕竟，谷歌刚刚向外界展示了这个纸箱。如今，宏达几乎可以肯定，虚拟现实将是它的未来，三星在这一领域的布局越来越大，facebook旗下的oculus已经成为虚拟现实市场的领导者，索尼也宣布了相关计划，华为、小米和英美烟草等国内互联网巨头也在关注虚拟现实。当许多分析师谈论苹果的虚拟现实策略时，他们认为这是由于虚拟现实市场的不成熟造成的。从更深的角度来看，可能有更多的原因。
1.虚拟现实设备的体验不好，这是所有制造商必须面对的问题。
苹果在多大程度上开发了虚拟现实设备，外界不得而知。据苹果及其核心竞争对手称，谷歌和三星尚未突破一些核心技术，如解决眩晕和穿着舒适的问题。iphone的出现与其颠覆性的创新有关。毕竟，与当时的塞班系统相比，iphone和ios几乎可以被视为划时代的产品。如果现状不能在技术和体验上被打破，即使是带有苹果标志的vr设备也与市场上的大多数产品没有什么不同。
显然，库克不愿意在这个不成熟的市场上牺牲苹果产品的仪式和神秘。或许这也可以理解为苹果的“小算盘”。在虚拟现实的初始阶段，静观其变是一个理性的选择。而且，从苹果近年来的产品布局来看，苹果似乎不愿意扮演“市场教育者”的角色。
2.缺乏高质量内容的虚拟现实离苹果追求的生态还有一步之遥。
按照苹果的惯例，新产品的诞生必须伴随着相关“操作系统”的出现，在此之前，它或多或少会向开发者发出一些积极的信号。与谷歌和微软不同，苹果更相信高质量硬件和高质量内容的结合。因此，苹果的第三方合作伙伴几乎都是应用程序开发人员和配件制造商。然而，随着虚拟现实内容的高生产成本，这些合作伙伴的情况并不乐观。相比之下，三星和宏达正积极寻求与oculus的合作，宏达也在努力吸引开发商，而谷歌凭借白日梦平台吸引优秀开发商。
事实上，苹果在内容和应用控制方面的弱点可以在苹果手表上看到。尽管主要的应用程序开发人员已经瞄准了与applewatch兼容的产品，但很少有平台将applewatch视为相对重要的开发平台。库克不愿让他的虚拟现实设备重复智能手表的错误。
3.销售额的下降相当于业绩的下降，苹果正在扭转这种盈利模式。
苹果公司成立于1976年，至今已有40年。然而，在2016年第三季度的财务报告中，手机、电脑、平板电脑和智能手表等硬件产品的销售最受外界关注，这些产品都面临着自身的问题，因此分析师对苹果未来的预测也集中在iphone 7的性能上。这不应该是库克希望看到的答案。相反，第三季度财务报告显示，服务收入达到59.76亿美元，同比增长19%。在过去的一年里，苹果相继推出了苹果音乐、苹果支付、苹果新闻等产品，应用商店、icloud和itunes也在频繁移动。提高服务盈利能力的努力是不言而喻的。换句话说，苹果硬件产品的数量已经足够庞大，是时候充分发挥苹果在服务水平上的生态优势了。
一个值得注意的信号是，在2015年底，苹果音乐和vr studio vrse联合为u2创作了一个360度虚拟现实音乐视频“某人的歌”。“硬件不动，内容优先”的逻辑是否阐明了苹果的意图？对内容有强烈需求的虚拟现实可能是苹果扩大其服务盈利能力的又一个机会。库克和苹果必须小心谨慎。
4.虚拟现实或增强现实是一个问题。
虚拟现实是现实并不是一个新问题。前者是微软的全息透镜和谷歌的投影玻璃，但越来越多的公司开始青睐后者，htc vive，oculus rift，ps vr和各种vr眼镜。在调查机构看来，ar比vr有更大的市场，一夜之间流行起来的《口袋妖怪go》超过了所有vr游戏。库克曾表示，他对虚拟现实的前景持乐观态度，并直言不讳地表示，增强现实可能会有更大的市场。目前，虚拟现实的产品形式倾向于创造“个人空房间”，让每个人都能享受这项技术的乐趣。增强现实更有可能成为继个人电脑和手机之后的下一代计算平台。
市场上已经给出了多种答案，要么是虚拟现实，要么是虚拟现实赌博。据报道，谷歌正在开发一款虚拟现实和增强现实的一体机，这也值得苹果考虑。不同之处在于，我们习惯于将谷歌的硬件产品归类为“黑色技术”，但我们预计苹果将成为市场扰乱者和领导者，这可能是苹果拒绝宣布其虚拟现实战略的原因之一。
一般来说，当消费者对苹果仍有期望时，这意味着库克仍有可能创造爆炸性产品和精品。虚拟现实市场的不成熟给了苹果犹豫的时间，甚至给竞争对手带来了更多的压力。但是一旦iphone 7也“无效”，苹果还有机会以虚拟现实告终吗？
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