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10月25日，研究公司对位研究今天发布了一份报告，称今年第三季度，vivo和oppo超过华为，成为中国两大智能手机制造商。
10月26日，苹果发布了第四季度(第三季度)收益报告。根据该报告，苹果第三季度的收入为469亿美元，同比下降9%。其中，苹果最重要的市场——大中华区的表现更为惨淡。收入只有87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下降了30%。
苹果的顶峰理论再次遍及整个市场。与此同时，市场纷纷猜测，为什么华为和苹果这两大科技巨头会输给国内二线手机制造商？
从2015年开始，整个市场开始关注这两个国产品牌。当时，每个人都有一个错觉:为什么小米、魅族、三星、苹果等品牌火了这么多年，突然oppo和vivo一夜之间风靡全国？互联网和电视媒体都充斥着这两家制造商的各种广告。像一个鲜为人知的明星一样，他一夜之间跃居第一线。真的不清楚。你知道，在过去的两年里，这两个手机品牌一直无法摆脱“工厂姊妹机”的标签。
事实上，这一趋势早就可以预见。在trendforce发布的2015年度智能手机出货量统计报告中，他们的市场份额显示出巨大的增长，并进入世界前十名(排名第八和第九)。
让我们看看一组数据:2016年第一季度中国智能手机出货量。数据显示，苹果跌至第四位，前三名都是国内手机制造商。
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从市场质疑到成功反击，这两款手机给了智能手机制造商很多启示。有人说虚拟和操作是继小米之后的另一个行业的展示者，但是一个在线，另一个离线。
1.深入培养用户，线下营销比在线营销低。当时，雷军凭借网络病毒营销，为某一种大米积累了大量狂热的米粉，这直接让其他手机制造商措手不及。但被许多品牌忽视的线下营销，刚刚成为一些品牌东山再起的机会。通过电视、互联网等主要媒体的整合营销，他们把品牌推向每一条街。78线的一位用户说，在我们这个小地方，很多人可能没听说过苹果，但他们一定知道xx手机，因为到处都有广告。
2.选择名字和发言人是一项技术性工作。一些媒体称，在中国，几乎所有外国品牌的国产手机一路走俏。为什么中国国内的手机品牌采用了一个“外国名字”，或者一个没有实际意义的外国名字？因为“国外的月亮比我国的月亮圆”的消费心理。此外，在选择代言人时，这些品牌几乎无一例外地选择著名的外国明星。哪个明星出演哪个电视剧受欢迎，这进一步提升了这个品牌在大多数女性群体中的认知度。
如何抓住消费升级的窗口？雷军曾经说过这样一句话:顺势而为，站在行业爆发的风口浪尖上，猪可以飞。目前，中国正面临着一场强劲的消费升级。从食品和服装行业到智能硬件，几乎所有的行业都已经渗透进来，越来越多的人愿意花更多的钱来购买自己喜欢的商品。数据也充分表明了这一点。根据第三方数据，中国智能手机的平均售价已从2013年的1380元上涨至2016年第一季度的1714元。其中，2016年上半年，中高端智能手机(2000元以上机型)的整体份额达到47.59%，同比增长近4.38%。
目前，国内智能手机领域已经是一片血海，产品每天都在消亡，产品每天都在诞生。但是如果你想坚持到底，没有一些方法是不行的。
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