本篇文章2697字，读完约7分钟
蓝鲸娱乐10月20日:自2011年泛娱乐概念提出以来，泛娱乐已经走过了五年。当行业内许多公司的泛娱乐化布局仍在进行中时，大娱乐的概念被越来越多地提及。
10月18日，华谊兄弟副董事长兼首席执行官王中磊和互助娱乐创始人兼首席执行官王珂提到了大娱乐的概念。一个是成立了20多年的行业领导者，另一个是成立才半年的行业新人。与此同时，他们大力推广各自公司的大娱乐战略，这让人们想到了“风口”。
从泛娱乐到大型娱乐
泛娱乐起源于2011年。今年，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上提出了以知识产权为核心的泛娱乐概念。2012年3月21日，在腾讯游戏up2012年会上，程武正式宣布推出泛娱乐战略，即基于游戏运营和网络平台的跨领域、多平台业务发展。
随着以移动互联网为代表的新技术的不断涌现，各种娱乐形式的日益多样化和融合，以及人们日益增长的精神需求所带来的消费升级，泛娱乐消费不再是泛泛而谈，而是更深层次的跨界融合，由此，泛娱乐升级为大娱乐。
正如王珂10月18日在关于互动娱乐战略的新闻发布会上所说，随着移动互联网时代的到来，游戏、电影和动画被深度结合。此时此刻，包括电影、游戏和动画在内的整个娱乐产业已经形成一个圈，泛娱乐时代已经升级为大娱乐时代。事实上，每个人都在跨越边界，跨越媒体，但不断的内容是好的内容。
事实上，ip一直是泛娱乐和大娱乐的核心。这可以从一组影视剧的数据中直观地看出。
在全球票房收入最高的20部电影中，有16部ip电影，占80%。
在中国票房收入最高的20部电影中，有14部是知识产权电影，占70%。
2015年，50个城市的前20名中有6部ip剧，占三分之一。
2015年，共有9部超网络电视剧，点击率超过10亿，其中包括7部ip剧。
难怪中汇影视的侯小强表达了这样的情感:无论大家如何争议知识产权，无论大家如何定义知识产权，超级知识产权时代确实已经到来。
华谊兄弟回归电影化
在泛娱乐化的浪潮下，2013年底，华谊兄弟正式提出去电影化战略。在巩固和拓展影视业务的基础上，开始布局互联网和现实生活娱乐业务，华谊三驾马车由此上路。然而，华谊的去电影化并不是停止制作电影。相反，作为知识产权价值链的触发点，影视娱乐的地位和重要性在华谊变得更加重要。
2014年，华谊兄弟向阿里、腾讯和平安增发了股份，收到的近36亿元中，大部分用于加强影视等原创内容。
近年来，华谊兄弟先后完成了一系列拓展内容来源的布局，包括建立好莱坞血统的点睛之笔动画，投资风格独特的年轻电影公司，如新圣达、尚香电影等。与七大娱乐影业合作推出大型网络电视剧，与中国最全面的二级知识产权图书馆同石网络合作开发郭曼知识产权等。
同时，华谊兄弟还与美国stx、韩国showbox、韩国sim、韩国hb等海外制作公司建立了战略合作关系，共同开发全球影视作品。
对此，王介绍说:如果把华谊兄弟比作一列火车，那么以影视娱乐为龙头的ip内容板块就是火车头，它利用电影、电视、音乐等大众传媒产品的爆发力，由ip内容驱动、带动。引爆知识产权价值，然后通过后面的汽车携带和装载更多的价值出口，使知识产权能够在华谊兄弟的内部平台和三驾马车的各种业务平台上转移、衍生、添加和再造，形成一个完整的媒体。
就在两天前，在第九届金酬国际创意节上，王中磊表示，华谊兄弟的大娱乐生态系统战略实际上是基于华谊兄弟三大业务板块梳理的平台运作逻辑。
影视作品形式的高质量内容只是华谊兄弟整个产业链的第一环。通过三大业务板块搭建的联动平台，高质量的内容可以在线转移到游戏、网络电视剧、网络电影、粉丝经济等产品中。；转移到线下获得衍生产品，如旅游城镇和主题公园；同时，这些产品的利润和影响力可以反馈到内容生产中。
虽然华谊兄弟娱乐公司的布局看起来很美，但梦想也需要变成现实。数据显示，华谊兄弟第三季度盈利预期约为2.975亿至3.306亿英镑，这些利润几乎可以被视为华谊兄弟自去年9月以来连续四次出售张趋股票的全部收益。
在这些裁员的背后，华谊的影视娱乐业务每况愈下，前行业领袖已经被光明、博纳和乐视超越。年初，叶宁加入了华谊，这似乎表明华谊从一开始就感觉到了影视领域的危机，迫切需要一个行业人物来扭转局面。房源泄露时好时坏，过去两年，华谊三大业务板块的品牌授权、现场娱乐和网络娱乐都没有太大改善。
刚刚20多岁的华谊似乎步履蹒跚。我希望仍在暂停交易并计划发行股票购买资产的华谊，能够顺利推进其大娱乐的战略布局，让我们尽快看到以下光明前景:我希望在不久的将来，我们的用户可以观看华谊兄弟的电影，玩华谊兄弟的游戏，穿梭在华谊兄弟的主题公园、电影公社和文化城市之间，在华谊兄弟的互动平台上交流和分享。
可以成为共同娱乐的英雄梦想
与华谊兄弟的大娱乐相比，这家刚刚成立半年的新公司只能说其大娱乐战略才刚刚起步，而华谊兄弟的大娱乐是由路上各种形式的娱乐产品组成的。
在知识产权战略方面，可以针对年轻观众进行互动娱乐，提出打造中国文化英雄的主题。面对众多外国文化英雄如《美国队长》、《钢铁侠》和《蜘蛛侠》，似乎只有少数国内文化英雄如孙悟空。作为一个属于中国人的超级英雄，我希望通过相互娱乐的努力，我能让他们知道我什么时候去采访，两年后还是三年后，甚至是00后采访孩子的时候。超级英雄都是中国人，王珂说。
在操作ip方面，我们可以提出挖掘ip、集成ip、扩展ip并最终实现。从其主ip“Simeiren”，我们可以直观的了解其IP的三维联动运行过程。
根据思迈人的知识产权，可以推出三种娱乐产品:电视剧、电影、卡通和游戏，以实现互动娱乐。电视剧产品以青春偶像剧魔术战争为主题，动画片以魔术爱情和家庭娱乐为主题，游戏以中国风格为主。明年春天湖南卫视开播，然后是动画电影影院，游戏同时开播，整个周期持续四个月。因此，综合考虑更有利于知识产权价值的最大化。
从Simei知识产权的运作思路可以看出，所谓可以用于互动娱乐的大娱乐是整合，这使得传统的单一泛娱乐衍生产品成为多领域的整合和联动，提升了高质量的知识产权，最终扩大了知识产权的价值。
事实上，无论是娱乐行业的传统巨头还是进入娱乐行业的新人，其大娱乐的布局无非是通过现代多元化的通信模式和多元化的线上线下业务模式，实现高质量知识产权的价值最大化，面临的挑战是如何整合和协调不同产品之间的知识产权一致性。
注:发布在【蓝鲸娱乐】(微信公众号:蓝静乐，新浪微博:@蓝鲸娱乐官方微博)。这篇论文引用了许多资料和事实。如果您有任何问题，请联系我们，直接留言或发电子邮件至yule @ lanjinger。谢谢你
