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有些人跪着挣钱，而另一些人靠双脚挣钱。今天，我们谈论的是这群想笑着赚钱的人。
正文|乌丹
编者|王
为什么今年夏天的天气如此寒冷？有些人认为没有喜剧。你还记得去年的大热吗？不管《再见，失败者先生》和《煎饼人》的评论是什么，每个人都会去电影院笑，尤其是在这个每个人都焦虑和沮丧的时代。
7月，一批内容创业者获得融资，其中喜剧类的集群融资引人注目:陈翔6: 30、何仙姑付、贾玲大碗娱乐等。在这次融资之前，何仙姑已经做了五六年的搞笑视频，肖恩也从云南电视台出来，做了三个不同的搞笑视频。贾玲是一家平台公司，发送据说是做喜剧内容的长短信。看看那些先驱者:万和天一、迪奥斯曼、帕皮沙司、马华游乐场，他们都以有趣的内容吸引了用户。此外，还有真人秀《快乐喜剧》、《笑傲江湖》等。，这使得许多有喜剧标签的明星变成了网络红人。
与其他类型的内容相比，喜剧被认为是容易实现的，受欢迎的和适销对路的。很多人以前都演过喜剧。为什么现在它更受欢迎？也许主要原因是众所周知的。去年，喜剧电影的票房超过了10亿元。喜剧获得了大量融资，这似乎表明，在寒冷的风险资本市场上，投资者仍对这项业务持乐观态度。
网络喜剧方法论
乍一看，何仙姑丈夫的创始人刘飞是一个严肃的90后。他几年前从电视台出来，开始在济南制作搞笑视频。叔叔说，当时做这件事的人不多。经过一段时间的探索，他将内容方向定位为国内电视剧的老套视频。事实证明，尽管这是一个狭窄的领域，但内容来源并不缺乏。一些媒体称，雷人的大量国产剧为他们提供了无穷无尽的素材，也承认了这一说法。
今年，刘飞觉得市场环境已经改变，越来越多的人在制作搞笑视频。随意搜索一个视频平台，上面有20多个有趣的节目。打开另一个，你会发现同一组人。程序想要领先，平台想要内容。与几年前的生活环境相比，现在内容创业正在兴起，每个人都在寻找投资。刘飞的想法开始增长，他坚定地表示他想成为一家平台公司。拍电影是重要的方向之一。
喜剧电影“王牌戏弄王牌”的剧照海报
对公众来说很有趣的喜剧内容是如何产生的？刘飞透露了他们的创作过程:一个专门的团队负责内容规划，一些人每天在社交平台上开会挖掘段落并讨论话题。从长远来看，制作过程已经简化，一个简短的视频产品可以在相对较短的时间内完成。但最难的是掌握网络的热点和爆发点，俗称网络常识，并知道为什么网民会笑。
例如，刘在还原了视频《霍不能躲》的操作过程，休。团队刚刚在社交平台上得知霍琳要结婚的消息，发现这可以成为有趣的内容。因此，在短时间内召集了内容同仁，并对《霍元甲》的歌曲与歌词进行了快速改编。霍建华和休之前的视频剪辑被放在一起，并被剪辑成不到5分钟的视频。何仙姑一贯的方法，
刘飞说，这种规划团队技术娴熟，技术上可以在短时间内操作。问题是，什么能激发网民的同理心，让他们觉得有趣并传播开来？以火狐视频为例，这种梗已经被网民们频繁消费，交流的适应性是没有问题的，但是我们很少看到视频版本。为了制作类似的视频，从计划到执行的完成时间不应该太长。如果太热，即使它是完美的，也不能传播。
类似的搞笑短片其实也有历史。还记得几年前的“馒头引发的血案”吗，那也是当时的红极网络，不亚于现在短片可以引爆的社会能量。只是在那个时候，除了让制作人出名，在内容上没有更多的发展方向。
制造这种爆炸有什么好处？洪水冲走了里面的东西后还剩下什么？爆炸的目的是为了宣传。也许刘飞已经思考这个问题很久了，他很快就回答了这个问题，并补充说，日常内容是你自己的基本东西，而爆炸就是在短时间内宣传你自己，以提高你的知名度。
刘飞的话也揭示了即使是喜剧，缓慢流动的东西也能持续很长时间。你是否能通过爆炸来建立你的品牌取决于你之前和之后的日常努力。
这个品牌已经被创造出来了，但是如果你想像你的前辈一样把像煎饼人和王大奎这样的形象带到屏幕上，你的叔叔可能需要孵化一些角色的知识产权。毕竟，如果喜剧内容要持续很长一段时间，能让人产生共鸣的人是不可或缺的。
此外，何仙姑的品牌运营包括“陈香6: 30”和“飞盘”。虽然后者是新闻百科全书，但它的风格仍然轻松有趣。目前，有相当多的喜剧企业家，但他们都是小团队。肖恩在接受企业家海玛采访时表达了自己的看法。他还说，尔斯曼的确是这个行业的先驱。
这种快速运转的喜剧型创业团队的特点是，他们对人群有固定的偏好，有塑造的风格，有明确的内容创业目标，有稳定的内容输出，并找到实现它的方法。
万和天一也被认为是类似喜剧初创公司的前身。与优酷网合作的“永不期待”系列变得流行起来。目前，它已经发展成为一个标签式的生产模式，拥有近400名员工和8个生产岗位，从生产单一的爆炸性内容到一个内容孵化公司。
说到这个，别忘了帕皮酱。她想做的纸筒也属于喜剧创业平台。目前papi酱的一些尝试，比如周一播出的papi酱系列视频，也表明她开始关注内容的稳定输出。
喜剧是一门好生意，最重要的原因当然是有一种成熟的模式来实现它。不用说，就在线内容而言，早在2014年资本不热的时候，《永不期待》第二季的广告收入就超过了3000万英镑，是第一季的三倍。刘飞还透露，何仙姑的商业化目前比较成熟，收入结构由内容营销和平台广告组成。
喜剧的线下发展:从地面到银幕
除了在线内容，线下表演艺术公司也在喜剧中脱颖而出。比如德云社和马华游乐场。几乎是靠自己的努力，他们把人们的注意力吸引到相声或大众舞台剧上。马华娱乐的创始人张晨在接受Phoenix.com采访时说，马华娱乐近年来做的最重要的一件事就是让很多没看过电视剧的人进入影院。
马华·芬奇舞台剧《狱友》的剧照
在中央电视台春节晚会上，麻花娱乐首次引起了公众的关注。自2012年以来，一个名叫郝建的年轻人已经在春节晚会上表演了四次小品。他的作品很有意思，被观众熟知，然后出现在大银幕上，打破了票房纪录，情节的核心被广泛讨论。背后的公司浮出水面，马华游乐场。
这些爆炸对马华娱乐的最大影响是什么？与刘飞的回答类似，马华娱乐城负责演艺经纪业务的总经理王良也认为，品牌意识和影响力属于宣传层面。
马华娱乐成立之初，作为一个喜剧品牌就有着明确的定位。我已经演了十多部戏，我的名气已经来了，这是可以接受的。毕竟，这是一家私人公司，而且每张票的票房都更好。否则，它如何生存？王良告诉企业家&我是黑马。
不了解戏剧行业的人很难理解这句话。在马华娱乐公司员工的名片背面，有该公司多年来制作的20多部喜剧。电影公司通常有10部电影和20部电影，与此不同，戏剧行业想要的不是数量，而是经典。如果每年都有一部经典戏剧，它可以反复播放。目前，麻花的速度是一年2-3部原创剧，2009年之前是一年一部贺岁剧。根据王良的说法，这也导致了一个完全不同的商业模式和在线产品，至少35年的预算和500个游戏。因此，这个行业没有赌博，你带来的一定是好的。王良说。以五龙山伯爵为例。到目前为止，这部2010年的原创剧已经在全国演出了1000多次。
马华娱乐也是第一家私营舞台剧公司加入新第三董事会。像上面提到的公司一样，它做喜剧并且有自己的方法。
事先，项目成立委员会，从20岁到40岁，负责市场营销，制作，美容舞蹈，导演和其他同事的评分和讨论，反馈和修改，哪个环节不能建立没有许可。已经失败了。事实上，他们的第一部作品没有任何票房收入。在凤凰城的一次采访中。沈腾说，第一部电视剧《现在为你扭转》只有大约10名观众，最后以退款结束。然而，这位创始人并没有放弃继续朝这个方向扩张的想法，并一直在探索，直到2008年，他开始系统地运营公司。
作为一家线下喜剧公司，它的核心喜剧形象是什么？马华的答案是，艺术家。申腾可以说是与马华·富纳格一起成长的典型代表，申腾在军事艺术方面的伙伴演员梁韬(企业家与我黑马注:解放军艺术学院)向企业家与我黑马介绍，申腾来到马华富纳格接受采访，当时，马华也正准备在喜剧方面开辟一片天地。在马华后来的大部分戏剧作品中，也有申腾的痕迹，编导、表演或提供建议。
在2015年的国庆节，马华娱乐做了一件正确的事情，把三年前的经典戏剧《再见失败者先生》搬上了大银幕。和《煎饼人》一起，它已经成为喜剧电影的风景线。他们呕吐的地方也和他们的出身有关:夏洛特·鲍勃特多和煎饼人的短剧集锦。
但是不管怎样，观众笑了。
如果我们仔细研究扭曲戏剧，很容易发现它有许多负担。负担密集也是马华成员在自我评价中使用的一个词。梁韬说，因为每个人都喜欢喜剧，所以艺术家之间有很多交流。他们将分组交换故事，来到互联网上的热点，即兴创作并在内容中加入有趣的段落。马华娱乐的网络意识是离线锻炼的。
凤凰新闻报道，在一次表演中，女演员玛丽跳了出来。这次她扮演了一个僵尸形象。与之前的表演不同，离舞台最近的演员增加了一个新的负担，并向她扔豌豆木偶。观众肯定会笑，认为我看起来像一个豌豆射手。演员后来说。
这是马华游乐场的秘密，行李很密。观众连续笑了两个小时，他下次还会再来。这个挑战很大，但幸运的是，方向是明确的。似乎很难在爱情、犯罪或其他领域找到统一的内容方法论。
喜剧是每个观众都想看的内容中最大的共同点。
因喜剧而出名的马华·芬奇也开始了其他探索，如儿童戏剧、音乐剧和电影。现在它有了一个独立的电影公司，主要负责将马华的著名戏剧搬上银幕。
与传统的线下表演艺术公司不同，马华游乐场的商业运作是显而易见的。在上市之前，它已经投资了两次，即中国文化和平版印刷时代的一家内容公司和一家互联网公司。马华绝对是一家上市公司，这也是我一直想做的。创始人张晨曾向媒体表示。
运营喜剧内容的线下公司也将德云社放在了前列。作为一个相声品牌，德云社凭借其强大的社会网络越来越出名。它的创始人和其他成员不断拓宽喜剧内容的界限:综艺节目和喜剧草稿。最近，我们加入了一个视频平台，做网络合成的单口相声。
你也可以马上在大屏幕上看到德云的电影，或者在电影院看两个小时的相声。
他花钱开怀大笑。
为什么喜剧是一个好行业？原因很简单:公众应该减压。王良说，作为一家私营公司，马华娱乐必须覆盖90%愿意付费观看电视剧的用户，这样他们才能生活得更好。这可以在喜剧领域实现。
这些让每个人发笑的喜剧内容背后的操作并不像想象的那么简单。德云社如何面对复杂的舆论，马华娱乐的电影事业是否总是一帆风顺，万和天一能否成功孵化新知识产权，网络内容能否搬上大银幕，爆炸后如何让观众笑个不停，第二颗星在哪里，这些都是充满考验的。
然而，只要这个时代继续焦虑、压抑和需要喘息，喜剧市场将永远充满活力。
