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几天前，谷歌发布了一系列专注于硬件的新产品，包括手机、路由器、虚拟现实头盔和扬声器版本的谷歌主页。一些评论人士认为，谷歌的发布意义重大，这表明谷歌将改变其构建软硬一体生态系统的战略。真的是这样吗？
让我们先来看看这一系列硬件发布的重型产品像素手机。除了最新的原生安卓系统，硬件配置如Snapdragon 821处理器、金属机身、15分钟充电和7小时电池续航时间或4gb ram与安卓阵营的其他旗舰手机相比几乎没有什么创新和亮点。谷歌最近将自己的品牌nexus系列手机更名为pixel，这种想法不无道理。该品牌被业内人士批评为“换汤不换药”。众所周知，在智能手机和硬件领域，谷歌nexus自推出以来市场表现平平(据说当时谷歌首批nexus手机仅售出约20万部，远低于谷歌设定的数百万部目标)。根据谷歌最初的想法，该公司计划打造一系列nexus品牌设备，希望为全球安卓手机和平板电脑制造商树立一个学习的标杆。然而，在智能手机激烈竞争的市场背景下，谷歌一直未能领先于同行业提供设计和创新，也就是说，nexus已经失去了其作为安卓手机基准的角色。
此外，由于nexus手机在谷歌官方网站上销售，脱离运营商的方式也在一定程度上影响了它的销售。不幸的是，更名后的像素手机在产品本身和营销方式上仍在重复nexus的老路。
事实上，除了nexus，谷歌还拥有与手机相关的技术和产品，其中模块化手机ara项目是业内最知名的项目。然而，由于难度大，与智能手机行业发展的大趋势不兼容，经过几次波折，最终放弃了该项目。然而，除了联想较早采用其技术之外，没有第二家制造商将这一技术用于带有增强现实的tango手机，联想带有tango技术的手机销量仍有待市场检验。
看看在业内备受关注的虚拟现实，为了应对这一趋势，谷歌发布了业内首个虚拟现实平台——白日梦，但迄今为止，似乎还没有安卓阵营的制造商推出支持这一平台的手机和虚拟现实设备。从这个意义上说，谷歌发布自己的白日梦视图是相当无奈的。从遐想视角产品本身和综合媒体报道来看，其性能和体验接近于目前手机虚拟现实产品的领导者三星的Gear虚拟现实，价格略低。但随之而来的问题是，三星虚拟现实产品的销售与其手机的销售密切相关。这种关联体现在三星庞大的手机用户群中，三星经常采用“购买手机发送vr”的营销方式。
相比之下，谷歌的白日梦视图不具备上述条件，而在vr普及的早期阶段，三星的上述优势对于推动vr销售非常重要甚至是决定性的。更重要的是，从其性能和体验几乎与三星gearvr相同的角度来看，谷歌并没有展示其自己的白日梦平台和基于该平台的vr硬件的优势，更不用说将其与facebook的oculus rift和htc Vive相提并论了。
最后，谷歌推出了基于谷歌助手的谷歌主页。谷歌主页是今年在谷歌i/o 2016开发者大会上宣布的新产品，但尚未发布。简而言之，这是一款带有wi-fi扬声器的设备，类似于小型蓝牙扬声器，可以成为家庭设备的控制中心，并且偏向于音乐娱乐和语音搜索。我想知道当这个行业看到这个产品时是怎么想的。当然，这是亚马逊的回声，它最近在市场上取得了巨大的成功。
事实上，亚马逊echo是亚马逊早在2014年11月就发布的一款语音助理设备。截至今年3月，亚马逊已经扩大了其回声产品线。据说echo已经售出了数百万台，其应用和场景都走在了行业的前面。然而，从目前的主要应用来看，它并不是用户不可替代的杀手级应用，这意味着基于语音识别的人工智能领域还有很长的路要走。说到语音识别，不要和亚马逊相比，即使和中国的百度相比，谷歌也有差距。
例如，为用户提供秘书搜索服务的百度机器人助手，在2015年百度世界大会上首次推出。它可以通过自然交互，依靠强大的智能搜索技术，在准确理解用户意图的基础上，与用户进行信息、服务和情感上的交流，获得美国权威杂志《麻省理工评论》(MIT Review)评选的2016年十大突破性技术之一，在50大创新技术公司中排名第二(超过谷歌)。因此，无论是在支持的技术上，还是在实际的产品形式上(之前已经收购了来自nest的恒温器，但效果并不好)，谷歌都是典型的模仿体现人工智能的所谓创新能力，这与人工智能标准相去甚远。
从上述谷歌系列硬件的主要发布情况来看，我们认为无论从创新还是营销的角度来看，它都不具备在市场上站稳脚跟的优势，甚至落后于竞争对手，处处体现出模仿的痕迹。从相关行业的角度来看，谷歌未能显示出领先地位。因此，我们认为谷歌大规模系列硬件发布的噱头远远大于其实质，战略变化在业界是一个过于理想化的猜测。
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