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今年,oppo多年积累的线下渠道优势被最大化,成为国内手机制造商中最大的黑马。根据IDC 5月份的智能手机出货量排名,oppo在国内手机中排名第二,仅次于华为。
由此可见,互联网渠道+抢购的销售模式很难实现突破。小米从这种模式开始,必须做出改变。
众所周知,互联网渠道销售可以大大降低成本,但它也有致命的缺陷:离线状态很弱,用户无法在第一时间体验和购买新机器。未来几年,小米将改变这种局面。
小米宣布,到2020年,它将扩大线下销售渠道,并开设至少1000家零售店。
对此,小米发言人表示,之所以实施线下扩张计划,是因为小米在中国已经成为一个“家喻户晓”的品牌,其在市场上的知名度将来会越来越高。
目前,小米已经开始大力推广米佳品牌,到2016年底,将在全国范围内建设60家米佳体验店。
尽管这会给小米带来巨大的成本负担,但这是一个无奈之举。华为、oppo和vivo都有强大的线下渠道基础。如今,只有足够多的线下零售店才能支持小米的品牌效应,让用户更容易感知小米的产品。
或许,这是小米重回巅峰的唯一途径。