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今年6月，苹果对应用商店进行了一系列重大改革，其中最重要的是在应用商店中增加了搜索广告。这项功能于6月份在北美开始试运行，并于今天正式启动。从今天开始，ios开发者可以选择付费广告在应用商店推广他们的应用。
苹果表示，广告功能将于10月5日正式显示在应用商店的搜索结果中。
关于广告计费方式，苹果表示将采用cpc(每次点击成本)计算形式，开发者只需在用户点击广告时支付，具体支付金额由关键词拍卖结果决定。此外，苹果还提供了一个私密的每日最高限额功能，如果开发者在当天支付的广告费达到预定限额，广告将停止显示。目前，该功能还处于推广阶段，苹果为开发者提供100美元的优惠卡，吸引开发者尝试付费搜索的推广模式。
关于广告的最终展示效果，苹果公司表示，这将与6月份的免费试用模式相同。搜索广告将显示在用户搜索结果页面的顶部，并且只有一个搜索广告。为了提醒用户，苹果公司用浅蓝色背景和深色背景的广告符号清楚地标明:这是一个广告。
苹果公司表示，除了明确标注之外，未经同意，他们永远不会跟踪用户的搜索习惯，也不会与开发者分享搜索数据。用户可以设置自己的设置，并选择退出搜索广告的数据跟踪和位置跟踪功能。苹果明确表示，只有具有高度相关性和背景审查的应用才会出现在广告中。此外，13岁以下的青少年不会看到这些广告。
为什么要付费广告？根据苹果今年6月在wwdc上发布的数据，自8年前推出以来，应用商店应用程序的总数已达200万。此外，根据市场研究公司sensor tower的数据，苹果应用商店的应用数量将在未来增加，他们预计这个数字将在今年年底前增加到300万，到2020年增加到500万。
面对大量的应用程序，苹果一直在采取各种措施来帮助用户发现和下载更多的应用程序:
1.2012年，苹果收购了一家名为chomp的应用搜索引擎公司，并引入他们的技术来帮助用户在搜索应用时获得更好的结果。
2.2015年，苹果特别任命负责营销业务的高级副总裁菲尔·席勒(phil schiller)担任app store、苹果音乐、itunes和icloud等软件业务的负责人，旨在提高这些业务的内容推广能力。
3.为了避免恶意刷单，苹果一直在不断优化应用商店应用列表的排名算法。
显然，所有这些措施，包括今天正式推出的付费广告业务，都旨在降低用户发现新应用的成本，以便能够展示更多高质量的应用。由于应用商店中高达65%的应用下载来自搜索，这种付费广告功能可能是苹果迄今推出的最有效的应用推广方式。
然而，据国外媒体分析，除了推广应用，搜索广告业务可能会给苹果带来更多好处。
目前，苹果在应用商店的盈利模式是从每笔交易中提取30%的费用。随着iphone和ipad的销售业绩持续下滑，这一收入变得越来越重要。根据苹果今年第二季度的财务报告数据，苹果在应用商店、苹果音乐和icloud等数字服务领域的收入已经超过了mac电脑，成为仅次于iphone的第二大收入来源。
据此，一些外国媒体分析师认为，苹果推出搜索广告是应对iphone销售放缓的最新举措，也是数字支付服务的新尝试，可能会给苹果带来额外的经济利益。
然而，还不知道这种模式能带来多少直接经济效益。
推出付费广告的影响
尽管如此，人们普遍认为苹果的初衷是帮助开发者提高应用的曝光度，优化应用商店的开发生态。然而，一些开发商提出了相反的意见，他们认为此举将带来更大的负面影响。
美国应用营销公司heracles media的合伙人Eric seufert说:
“应用程序搜索可以说是小开发商在不投入巨额预算的情况下获得曝光率的唯一途径。苹果为什么要夺走他们唯一的渠道？如果他们推出搜索广告，这将为拥有巨额预算的大型开发商提供另一种垄断曝光率的方式。”
正如eric seufert所说，那些反对应用广告的人认为苹果的举动对资金雄厚的大开发商更有利，他们可以很容易地接管相关领域的广告，这样这个领域的小开发商就永远不会有光明的未来。
针对这一质疑，app store负责人菲尔席勒(phil schiller)表示:财大气粗的开发商不可能“用钱买一切”，因为搜索的相关性优先级高于广告，只有相关性高的结果才会出现在搜索广告栏中，而开发商无法获得搜索词的专有权，所以资金雄厚的开发商不会主宰搜索结果。
此外，菲尔·席勒补充道:过去，开发者会将应用广告的营销费用花在网站和社交媒体上，这效率不高，因为用户是从应用商店下载的。因此，苹果的举措是让开发者把钱花在尖端技术上，更直接地与用户打交道。同时，对于用户来说，这也在一定程度上避免了通过其他推广渠道下载应用带来的隐私泄露风险。
根据菲尔席勒的评论，行业分析师认为，这将极大地改变现有的应用商店推广生态。
目前，推广app通常有两种方式:aso(应用商店优化)和影响营销。所谓的aso意味着该应用通过优化应用商店中的关键词、应用描述、截图和视频来提高搜索排名和下载量。影响力营销是指通过各种线下或在线推广活动，增加应用在用户中的曝光率和受欢迎程度。
业内人士普遍认为，苹果推出的搜索广告业务将在很大程度上削弱上述两种传统的应用营销方式，使得搜索优化和关键词不再重要，以往的推广活动也不再那么有效。此外，还不知道应用商店中搜索广告的推出是否会催生一个新的恶意行业。
随着应用商店应用数量的不断增长，开发者推广和用户发现应用的方式将不可避免地发生变化，这一点在苹果这次推出的付费广告业务中得到了体现。苹果表示，如果单个显示屏能够确保与搜索内容高度相关，那么此次推出的付费推广功能无疑将在很大程度上提高应用的曝光率，降低用户寻找更多高质量应用的难度，这将有利于开发者、用户和苹果。
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