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无论是阿里接手还是腾讯接手，直播的最终目的地都可能成为某个平台的功能。似乎不可能独立创造一个世界。
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推荐理由:繁荣会衰退是一个普遍规律。直播行业逃脱不了这种命运吗？这篇文章的作者证明了直播渠道似乎真的要停止了。你感觉如何？这篇文章是由我黑马在内汉高西(身份证号:内汉高西)授权下发表的。
一直以来，网络创业都有一个非常有趣的现象。一个行业越热，它冷却得越快。因此，当一个行业成为互联网的出口时，虽然很多企业家都在摩拳擦掌，资本如饥似渴，但在看似火热的表象下，往往意味着整个行业将迎来最惨烈的杀戮。
在杀戮之后，幸存者经常喊出适者生存的口号，而那些留下来的人是国王，用达尔文的进化论宣布他们的胜利，却忘记了他们身上的痛苦。对于每一个已经走在或正在走在互联网前沿的行业来说，这不外乎是。从更宏观的角度来看，许多倒下的企业家更残忍地宣称，这个行业已经从热转冷。
英雄将死，美女秃顶。这种情况总是让人哭泣。这一次，主角是曾经一团糟的直播，而美女是因为直播的兴起而如火如荼的网络红色经济。毕竟，他们似乎无法逃脱互联网之后风急停的诅咒。
近日，国家新闻出版广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》，重申了相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。这一通知没有像以前一样得到一致支持，而是让整个行业陷入了一个奇怪的沉寂期。随后，北京网通办公室责令盈科、焦赞、一号直播、小米直播、六间房、快手、再铸宝等直播网站进行全面整改。
种种迹象表明，经历了野蛮成长时期的网络广播平台将迎来第一个严冬。那么，是欲望的泡沫经济接连遭受重创，还是未来互联网经济的中流砥柱？网络广播将走向何方？
运营成本和商业模式的痛苦
2016年，我们还没来得及打个招呼，就在首都冬天的呐喊声中，匆匆进入了全国直播的时代。
根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第38次统计报告》，截至今年6月，中国网民规模达到7.1亿，其中网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。据保守估计，现场直播平台有500多个，具有即时性、生动性和贴近性的优势。
可以说，网络广播已经席卷了整个互联网行业，成为其中的热点。然而，随着大量平台的诞生和行业内资本巨头的涌入，问题开始逐渐显现:直播业务的运营成本快速上升，业务模式同质化日益严重。这两个问题使得许多直播平台难以盈利，他们只能在烧钱的混战中战斗。
就运营成本而言，直播平台需要在两个方面投入大量资金。
一是高带宽成本。中国运营商的1吨宽带收费价格约为每月2000万元，每百万人需要约1.5吨带宽才能观看720p分辨率的直播。就行业平均水平而言，每百万在线用户，仅直播平台每月的带宽费用就至少要花费3000万元左右。网络的流畅和清晰是直播的关键，不允许妥协。随着直播用户数量的增加，宽带运营成本将持续增加，导致越来越多的平台资金链紧张。
第二，资本投资的网络红星和锚资源。2015年，网络上流传着一份现场游戏行业的顶级主持人名单，其中10多个主持人身价超过1000万元，排名第一的若风年薪2000万元，超过了许多一线明星的水平。知名主播拥有巨大的流量，这是主要平台之间竞争的对象。结果，主播的价格上涨了，与此同时，主要的直播平台也开始陷入偷猎之战。这使得网络红人无形中抛弃了忠诚，所以直播平台培育的网络红人经常被对手挖走，造成了空的财富，这无形中使整个直播行业陷入了恶性循环。
从盈利模式来看，许多平台上主播的商业化程序几乎是一样的。
第一种是后向支付模式的直播，以直播的形式植入并展示给想要推广其产品的第三方，如电子商务直播。第二类是前付费模式下的泛娱乐直播，即为用户付费。用户在观看直播的同时奖励礼物，然后扩展为其他产品付费的功能。第三类是将主播与净红色潜力相结合，制作高质量的pgc或pugc栏目，最大限度地发挥优秀主播的个人知识产权价值，并进一步衍生出更多的电影、电视和娱乐收费形式。
目前，大部分直播平台都属于前两种，无论是广告还是收益回报，都需要按照一定的比例放入主播钱包。这样的收入很难维持自己的运营成本。备受期待的第三种模式也面临着高生产成本和重点监管的多重压力，成功人士寥寥无几。
简而言之，目前的直播业务模式已经导致许多平台陷入盈利困境，导致主持人吃肉、平台喝汤的局面。如今，广电总局发布诸如持有证书、限制直播内容等硬性规定的平台无疑更糟糕。可以毫不夸张地说，在这样的监管下，许多小型直播平台将成为炮灰，而主流直播平台在探索商业模式方面将受到更多限制。
内容说国王无法抵御政策风险
除了运营成本和商业化问题，网络广播平台还面临严重的内容风险。目前，为了吸引粉丝，一些所谓的网红和美女主播利用低俗和色情的内容，利用色情、暴力甚至毒品相关的内容来炒作和满足用户的好奇心。虽然它在短时间内迅速吸引了观众，但它实际上增加了平台的政策风险。
这种问题的原因。这是因为该平台的运营成本太高，很难有资金和精力来创新直播内容和开发新的业务模式。因此，它选择低俗和色情内容来快速吸引用户，导致监管风险增加。这已经成为网络直播平台发展阶段不可避免的问题。毕竟，在没有严格监管的情况下，大多数人和平台会选择用捷径来积累人气，这也是市场的盲目性和自发性造成的。
现在国家广电总局已经出台了相关规定，甚至北京网通办公室已经下令对盈科、焦赞、一号直播、小米直播、六间房、快手、直播等直播网站进行全面整改，这表明这类直播内容将越来越难以生存。受此影响，不仅是主播，直播平台也势必失去很多人气。
特别是，令直播平台担忧的是广电总局发布规定后的证书持有问题。
所谓认证，是指直播平台应当持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。截至2016年5月31日，总局共颁发了588个许可证。这些特许机构包括新闻出版、企事业单位、网站等。目前，只有yy、盈科、呼亚等部分直播平台拥有许可证，而优酷土豆、爱奇艺、乐视等大型视频平台与其直播平台共享同一个许可证，而更多其他直播平台尚未发现其拥有许可证。
根据规定，不持有许可证的组织不得开设互联网直播室，以个人网络表演艺术的形式开展直播业务。要获得该许可证，直播平台将面临两大困难:
(1)新申请人现在必须是国有独资或国有控股单位；
(二)注册资本在1000万元人民币以上。
基于以上两个门槛，大型直播平台可能会尝试申请资质或与被许可方合作解决接入问题，但小型直播平台可能面临被淘汰的命运。
但这并不意味着大规模的直播平台可以放松下来。影响他们发展的可能是他们的许可证是否获得了与通知相关的两个许可证。一、通过互联网直播重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动和事件的视频、音频节目，应当持有许可证，且许可项目是第一类互联网视听节目服务的第五项；二是一般社会团体通过互联网进行的文化活动、体育赛事等组织活动的现场视频、音频播放应当持许可证进行，许可项目为第二类互联网视听节目服务的第七项。
这样的规定意味着即使有许可证，直播平台也不能在没有上述许可证的情况下从事活动和事件的直播服务。从这两篇文章中可以看出，广电总局对现场自制节目的栏目进行了限制，因为现场内容的升级很可能涉及很多敏感事件，很难有效控制。因此，直播平台推出的许多现场综艺节目可能会受到影响。
除了“许可证”问题，另一个直播平台应该担心备案问题。
根据广播电视通知，在开展直播活动前，应将相关信息报当地省级以上新闻出版、广播电视行政部门备案。一位来自直播行业的人士分析说，这项要求应该不会对大公司产生太大影响，但对于中小公司和正在创业的公司来说，这基本上是一条死胡同，因为广电总局会对直播服务单位进行审核，看它们是否具备相应的技术、人员、管理条件和内容审核控制能力。中小型公司和初创企业很难达到标准。
总之，广电总局从准入门槛和直播内容两个方面加强了对直播平台的限制。那些依靠美国色彩经济吸引注意力的平台，不仅要应对监管的加强，还要面对自身内容同质化造成的用户流失的现状。随着监管政策的收紧，这样的直播很可能在这次大扫除中被淘汰。
冬天即将来临，胜利的果实可能会被巨人夺取
商业巨头纷纷尝试直播水，使得直播平台的竞争更加激烈。现在，随着广电总局突发事件的到来，可以预计整个行业的洗牌将会加快。行业将从热期进入冷却期，甚至可能直接进入寒潮。
洗牌后，幸存的直播平台可能很难恢复很长一段时间。毕竟，他们出名是因为整个行业的受欢迎程度，而不是因为他们自己的商业模式和产品创新。因此，所有的直播平台都在同一条船上。然而，高潮平息后，一些平台落入水中淹死，但幸存下来后仍难以下船。
在这种外部环境下，因直播而诞生的网络红色经济最终可能会落入巨人之手。其中，阿里巴巴和腾讯最有可能成为网络红色经济的赢家。这两家诞生于互联网的公司已经成为亚洲市值最高的公司。富有、任性和果断，很难放弃这个机会。
以阿里巴巴为例，丰富的电子商务资源与直播平台自然契合。网红主播只需要提供购物体验就可以准确引导粉丝，他们可以享受成功，这对网红来说是一个很大的诱惑。毕竟，对于一个拥有自己流量的群体来说，比如网红，最接近实现它的领域可能是销售。因此，在直播浪潮不可避免的衰落的压力下，面对这样的危机，许多平台主播应该投身于电子商务的怀抱。
然而，赢得直播的不仅仅是阿里，因为它将面对另一个强大的竞争对手——腾讯。
腾讯作为互联网业务巨头，拥有最多的用户，通过相似的社交模式，腾讯可以轻松地将用户引导到直播平台。在获得稳定的人气后，腾讯一直擅长如何将流量商业化。腾讯在资金、人才、用户和广告方面也有实力与阿里竞争。因此，直播的最终目的地毕竟是阿里腾讯的两位英雄之间的较量。
当然，除了阿里和腾讯最有机会夺取直播的胜利之外，微博也有可能在最后一次直播中分得一杯羹，因为它的社会优势与腾讯有些相似，只是有点小而已。但如果你想成为直播行业的大师，估计很难跨越阿里腾讯的两座大山。
但无论是阿里接手还是腾讯接手，直播的最终目的地都可能成为某个平台的功能。似乎不可能独立创造一个世界。
总之，网络红色经济像不断上升的彩色泡沫一样，在短时间内聚焦于各行各业的目光，塑造了一个广受欢迎的商业格局，并正在形成一个内容创新的商业模式，甚至可能创造一个产业链。然而，在这些光环下，它仍然无法掩盖自己的弱点。一旦被外界所触动，商业巨头很有可能会拦截胡并为其他女孩穿上婚纱。
现在，现场直播似乎真的要停止了。
这让我想起了一首诗:自古以来，美女就像名人，世界上不允许有白头。
