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摘要:近年来，女排已经成为一个新的国家偶像，这引起了许多企业的觊觎。女排夺冠的营销很快占据了主流媒体的重要版面，这使得女排不得不发表严正声明。
蓝鲸8月30日消息:在里约奥运会上，中国女排赢得了冠军。这枚沉甸甸的金牌代表了中国女排的不懈努力。一度，女排成为新的国家偶像，这也引起了许多企业的觊觎。女排夺冠的营销很快占据了主流媒体的重要版面，这使得女排不得不发表严正声明。
此前，篮球巨星姚明状告武汉云和公司的案件也在中国引起了很大的抗议。后者未经合法授权和正当理由，在其经营活动中使用“姚明”和“姚明一代”作为商业标识，不仅侵犯了姚明的名誉权、肖像权和姓名权，而且构成了严重的不正当竞争。现在女子排球队在12年后再次赢得冠军。这款超级ip贴近国家足球队，已经被一些企业、个人和媒体使用。在体育界，体育明星一再成为受害最深的领域和侵权案件的受害者。谁钻了法律的空，挑战了道德的底线？
钻法律空的墙角挖奥运会
据不完全统计，有多达130个网上营销计划参与营销未经授权的女排。其中，有苏宁电器、酷派手机等知名企业，甚至在一些媒体上发表了许多公关草案。酷派从去年9月6日开始加入女排热点大军，其营销策略不断挑战中国人的道德底线。
酷派手机
苏宁电器
据国家工商行政管理局商标局提供的统计数据，2008年，全国工商行政管理机关查处违法使用奥林匹克标志案件1721起，涉案金额1659万元，罚款727万元；侵犯奥林匹克标志专用权案件5858起，涉案金额3484万元，罚款2976万元。同时，大量侵犯奥林匹克标志专用权的商品被没收和销毁。
中国《民法通则》第100条明确规定:“公民享有肖像权，未经公民同意，不得将公民的肖像用于营利。“作为一个公民群体，女排的肖像权应该受到法律的保护。尽管中国工商部门一直在大力惩治此类事件，而且国家也有明确的法律法规，但仍然难以遏制不法企业顶风作案和利用市场。
为了利润而冒险
有两个主要原因导致企业参与这种营销发挥法律和道德方面的球。
1.利用市场被广泛追求，边缘球成为营销的主流
无论是在中国，还是在世界范围内，免费利用市场的营销模式正在成为主流。侵权行为很难识别和获得证据。这导致越来越多的企业试图使用这种技术来赶上“热点”列车。
虽然随着我国侵权法的颁布，侵权责任的划分更加明确，侵权案件也不再像以前那样困难。然而，在互联网等高科技领域，一些企业使用更加隐蔽的侵权手段钻法律的空，这使得侵权行为仍然普遍存在。以苏宁为例，中国女排并未在其照片中出现，但使用象征中国女排的照片和明显的广告词推销该品牌，涉嫌侵权。
面对如此多的企业侵权行为，运动员很难捍卫自己的权利。篮球明星易建联以易建联的名字作为商标与该公司打官司，打了四年，最终赢得了公平的裁决，并重新获得了自己的权利。维权难、侵权易、处罚轻、赔偿少，也促使许多企业铤而走险。
2.女排的商业价值是巨大的，这吸引了许多人的羡慕
据统计，女排夺冠后，女排官方合作伙伴光明乳业的股价上涨了7.91%，郎平的个人代言人沙坡爱丝的股价也上涨了近8%。只有最后一场比赛给央视带来了3076万的广告收入，这显示了女排冠军背后的商业价值。
以上两个关键原因是利用这种情况直接导致营销出现的原因。当然，有些企业会以女排精神、支持女排等借口为自己的行为开脱。然而，他们违反法律和道德底线的事实是无法改变的，这种行为背后的巨大隐患也不可低估。
边缘球伤害很大，错误的方向导致相反的效果
1.对运动会的影响
我们的运动员努力工作为我们的国家赢得荣誉。正如郎所说，女排的精神不在于输赢，而在于输赢时的精神。每个为国效力的运动员都应该受到尊重。女子排球队赢得了一个失传已久的冠军，它的努力应该得到更多的重视。其中，战略合作伙伴和赞助商的帮助不容忽视，他们的利益应该得到保障。
如果侵权行为频繁发生，挑战道德和法律底线，将极大地导致赞助商对赛事的热情，损害运动员的实际利益，甚至影响他们的成绩。一度沸沸扬扬的金嗓子和喉宝侵犯罗纳尔多肖像权的案件终于烟消云散了。运动员的黄金时代只有几年。如果他们在此期间遭遇侵权，他们带来的经济损失是不可估量的。
2.对企业的影响
对于企业来说，营销带来的好处并不多，相反，它甚至会引起普通人的抵制。这种营销方式在网上引发了一场片面的争论，即支持保护女排的权利。这种营销行为无非是两种结果，要么是未知的，要么是臭名昭著的。不管这种行为是否触犯了法律，它违反了最基本的道德底线的事实已经到了普通人无法接受和认可的地步。这种行为无疑会带来负面影响。不可接受的营销不能带来相关的好处。
对侵权说不，做一个有良知的企业
网上有一个声音说，女子排球队获得冠军后，在奥运前夕签下郎平和他的弟子的360是最大的赢家。事实上，我不这么认为。不用说，360的商业目的并不看好这支国内外女排。可以看出，360仍然选择签署合同，它没有计划在这方面进行投机。在这个层面上，360已经做了一个有良知的企业应该做的事情，但与其他130家参与投机的企业相比，就相形见绌了。
侵权行为不仅影响国家法律法规的权威性和运动员的切身利益，而且公开挑战公民的道德底线。由于它的隐蔽性和多样性，它不可能是鲁莽的。随着法律法规的完善，监管逐步到位，运动员和普通民众的维权意识不断加深，此类行为将受到更加严厉的处罚，并产生更大的负面影响。
中国排球协会的声明旨在阻止一些企业侵犯女排。这不仅是女排的声明，也是运动员遭受侵权的声明。然而，排球协会不是一个执法单位，它依赖于相关部门的约束和行业自律。所有参与此次营销的企业，包括那些有投机想法的企业，看到女排的声明后，应立即停止侵权行为，并反思其行为所造成的严重负面影响，以净化经营环境。只有这样，中国的体育和体育营销行业才能有更好的未来。
