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最近，乐视控股的在线葡萄酒网络亏本上市，并成功在新三板上市。然而，在白酒电子商务竞争激烈、利润微薄的环境下，在线白酒网络承载着沉重的负担。在短期内突破重围，实现赌博的承诺，无疑是困难的。
蓝鲸TMT月13日:近年来，白酒电子商务的发展速度惊人。1919年，酒仙网、白酒便民等垂直白酒电子商务企业相继登陆资本市场。日前，贾悦婷控制的网络葡萄酒网也成功上市新三板，加入了这个阵营。
对于网上葡萄酒网络，它在上市后如火如荼，并迅速推出了战略升级；然而，一个不争的事实是，收入的增加并不意味着利润的增加和年复一年的亏损。在酒类电子商务公司相互竞争、利润微薄的环境下，在线酒类网络承载着沉重的负担。在短期内突破重围，实现赌博的承诺，无疑是困难的。
在线葡萄酒网络披上“生态”外衣，对其提出质疑
根据公开信息，在线葡萄酒网络于2011年10月建立，然后于2012年底正式启动。今年8月24日，网酒网正式在新三板上市，成为乐视继乐视之后第二家独立登陆资本市场的子公司。据悉，乐视控股是网络酒类网络的最大股东，贾跃亭通过公司实际控制人乐视控股间接持有网络酒类网络51.07%的股份。
众所周知，以贾悦婷为核心的乐视一直痴迷于抽象的“生态”概念，贾悦婷控制的子公司网酒网也披上了“生态”的外衣。
今年9月，李锐在宣布幸福生活战略时表示，网上葡萄酒网将借助资本的力量，深入培育葡萄酒生活生态，打造幸福生活生态。同时，宣布乐生活是LeEco唯一具有生活消费基因的子生态，公司将全力以赴地推进各子生态与乐生活之间的深层矛盾。贾跃亭将生活消费领域视为乐视的下一个主战场。
然而，这让业内许多人感到困惑和无法理解。近几年来，LeEco Ecology一直强调生态系统是一个“平台+内容+终端+应用”的完整链条，但实际上，各子部门业务之间不可避免的联系并不像想象的那么深。网上葡萄酒网的主要业务是葡萄酒产品的销售，它与乐视的汽车、手机、影视的联系非常有限，不可能跨越和补充每一个子生态，更不要说通过生态化将网上客户引向网上葡萄酒网，这就不可避免地导致了制造噱头的嫌疑。
在线葡萄酒网络上市亏损，这给赌博带来了很大压力
除了在“生态”的旗帜下受到质疑，网上葡萄酒网的上市之路并不是特别完美。虽然依靠资本市场的宠儿乐视，但要改变负面上市的命运仍然很难。上线之初，网上葡萄酒网首席执行官李锐高调宣布，一年后网上葡萄酒的网上销售额将达到3亿，上线第一年将实现盈利，但不幸的是最终被现实击败。
根据网上葡萄酒网发布的财务报告数据，公司2014年和2015年的营业收入分别为5411.6万元和1.57亿元；连续两年亏损，额度分别为7601.31万元和7386.18万元。今年上半年，网上葡萄酒网络收入同比增长394.43%，达到1.52亿元，但亏损仍同比增长62.16%，达到4311万元。
对此，李锐曾坦言，“作为一个亏损企业，上市只是一个新的起点，前面的路会更加艰难。”我不得不说，这一次，李锐终于对现实有了清晰的认识。
据悉，贾跃亭和施乐控股在将机构投资者引入网上葡萄酒网时，与珠海乐融、天津诺德等机构签署了赌博协议。网络葡萄酒网承诺，2015年至2017年的销售收入将分别不低于2.4亿元、6亿元和10亿元。如果公司在任何一年未能完成业绩目标，后续年度业绩目标将根据上一年未完成的差额增加。如果公司最终未能履行承诺，贾跃亭和施乐控股需要赎回投资者所持有的股份，赎回金额按年利率12%计算。
现在，2015年在线葡萄酒网络实现的1.57亿元收入已经低于2.4亿元的业绩承诺，公司2016年的年销售收入目标可能达到6.83亿元。尽管今年上半年在线葡萄酒网络的收入几乎翻了两番，达到1.52亿元，但距离年度目标还有很长的路要走。从这个角度来看，网上葡萄酒网络在未来肯定会面临很大的表现压力。
酒精电子商务竞争激烈，在线葡萄酒网络短期内难以突破
此外，业内一位匿名人士表示，从整个白酒电子商务行业观察，白酒产品已经面临三工消费萎缩的强烈冲击，产品销量受到严重影响。然而，白酒电子商务企业为了抢夺市场而采取的低价策略是制约其盈利能力的一个重要因素。
以网上葡萄酒网为例，公司ceo李锐今年3月亲自发布了“负利润时代”宣言，宣称发放“1亿生态补贴”，通过“低于大规模生产成本定价”的产品抢占市场，不断提供和创造多元化价值，利润回馈生态。由此可见，抢占流量、占领市场已经成为网络葡萄酒网络亟待解决的问题。然而，在竞争激烈、利润微薄、子生态之间的交叉互补不足的情况下，网上葡萄酒网络短期内难以突破。
从在线白酒网络所处的白酒电子商务行业环境来看，蝙蝠阵营中的天猫和京东在流量和资金上都有绝对优势。在纵向的白酒电子商务中，酒仙网和1919年是在线白酒网络进入市场之前的两大巨头，在线白酒网络的收入根本无法与之匹敌。2014年，酒仙网、1919网和葡萄酒网的收入分别为15.78亿元、6.11亿元和5400万元；2015年，他们的收入分别为21.92亿元、11.96亿元和1.57亿元。
目前，无论乐视的生态圈画得有多好，融资能力有多强，对在线葡萄酒网络的质疑仍在继续。虽然乐视在一些业务领域采用的生态模式已经取得了初步成功，但它能否在白酒电子商务行业复制以及能持续多久还需要时间。
