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高速公路。com，8月25日(记者孙一凡)作为体育领域每四年一次的盛事，每届奥运会的召开都会给赛事、运动员甚至体育媒体带来巨大的流量和关注。在本届里约奥运会上，由于央视延迟决定发行里约奥运会新媒体版权，点播时间比直播晚30分钟等原因，国内大多数体育媒体仍处于缺货的尴尬状态。
然而，在这个前提下，国内体育媒体，如新浪体育，仍然利用里约奥运会，并获得了美丽的观看数据。在昨天的“多一个冠军——新浪体育奥运战略总结与分享会”上，新浪体育向在场媒体表示，为了里约奥运的传播，新浪体育组建了一个200多人的团队，全面开通了新浪微博、个人电脑、新闻客户端、体育客户端和手机，并聚集了其所有的互动平台，在体育媒体上取得了相当出色的成绩。
流量的规模打破了记录，创造了一种观看游戏+社交的新模式
奥运报道是一项长期、跨平台、多角度的报道工作。为了实现对各类报道和大型专题报道的全方位报道，新浪体育讯从赛前到比赛，从内容到表达都精心策划。
在为里约奥运会而战的记者阵容中，新浪体育派出了一个由近100人组成的大型报道小组到奥运会前线，其中有几名是工作了10多年的行业精英。此外，新浪体育背后还提供了一支200多人的团队，全方位支持奥运报道。
数据显示，在本届奥运会期间，新浪的总页面曝光率。新浪网的奥运报道总量接近120亿，其中移动终端占70%以上，互动评论总量为10.7亿，被奥运宝贝们赞了3亿次，新浪体育主持的奥运话题累计阅读量高达172亿。这些数据反映了移动媒体时代新浪体育在传统门户和社交媒体中的“社会奥运”理念的深刻技巧。
“不仅仅是为了冠军”，而是金牌理论如何输给了奥林匹克精神
经过19年对体育的深度培养和5届奥运会的积累，新浪体育有了更长远的眼光和全局。奥运会开始前，新浪体育关注中国军团近期表现，关注国外对手的成长和竞争水平，综合考虑多方面因素，制定了大型原创策划图集和h5杂志主题“不仅仅是冠军”。
主题为“不仅仅是冠军”的61张海报很快成为社交媒体的爆炸。该话题在不到20天的时间里推出，微博话题的阅读量达到3.6亿。一些媒体评论说:“#不只是为了冠军#不再只是一个微博话题，而是成为微博用户讨论奥运会的一种新方式。尤其是普通的草根网民，他们找到了最简单、最直接的词汇来表达他们对中国奥运运动员的骄傲，也就是说，不仅仅是对冠军。”
图形直播很受欢迎，女排赢得冠军，然后刷网上记录
社会奥运，士兵昂贵，如何在第一时间以最友好的方式向观众传达奥运场景是体育报道的永恒话题。在这次新浪报道中特别值得一提的是图形直播室，它保证了关键游戏的信息速度优于电视直播，并创新性地增加了弹幕、奖励、问答等多种互动方式，让网民在观看图形直播时有更多的互动选择。在里约奥运会期间，新浪体育直播室有82个现场图片和文本，有超过1.24亿的在线用户和超过500万的互动。
8月21日上午，女排决赛现场直播，新浪网同时创下近3000万在线人数的最高纪录；体育迷们见证了中国女排顽强、团结、拼搏的精神，发表了近300万条评论，这也创下了奥运会现场直播的新高。
赛前签约体育明星，新浪梦之队的“赌石”
事实上，奥运会报道的品牌竞争始于一年前。自2015年6月起，新浪体育与郎平、丹琳、菲尔普斯、格林、帕克等中外明星签约。，并已成为全国27支男女队在三个中心的独家网络合作伙伴，这三个中心分别是:排水中心、举重和摔跤中心和自剑中心。这些运动员在里约奥运会上获得了13枚金牌、4枚银牌和5枚铜牌。
在运动队和明星的评选上，正是由于新浪体育在过去19年中对体育行业的精耕细作和深厚了解，里约奥运会的“新浪签约团”才成为了获奖数据和宣传效果方面最具成本效益和推广力度的奥运明星团队。
奥运会期间，“奥运王中王”共使用了4个自制视频节目，邀请郎平、丹琳、菲尔普斯、格林等明星进行拍摄和录制，发布独家视频内容，并与网友互动；《金牌访谈》共完成17期，邀请了40位嘉宾参加访谈，包括本届奥运会冠军、取得好成绩的运动员、历届奥运会冠军和世界冠军，共制作了140个视频。
8月15日，迈克尔·菲尔普斯参加了新浪体育台“采访冠军”节目的录制，这是费羽夺冠后唯一一次在美国境外参加的媒体采访。采访中，菲尔普斯激动得热泪盈眶，感动了所有人。新浪体育通过直播平台对演播室进行了直播，在采访视频上线的当天，观众总数超过了1500万。
竞争传播的商业化、新媒体社会化+企业推广的情感之路=？
奥运会期间，新浪体育非常重视社交网络的应用。根据每日热点和专题数据，结合视频栏目和签约巨星，制作了适合在社交媒体上病毒传播的长海报，通过新浪体育官方微博、营销观点微博、体育产业营销微信公众账户和朋友圈传播。截至奥运会闭幕时，一系列计划已在14期上推出，社交媒体覆盖了5000多万人。
此外，针对社会和网民广泛关注的热点事件，新浪体育还创新策划了“突围”、“玩乐”等微信九宫格系列图片海报，成功将体育精神与商业伙伴口号相结合，成为一个独特的品牌传播范例，引起了高度关注和认同。
6套海报在微信上累计曝光数十万人，近1000万人在微博上阅读，准确定位了高端朋友圈，赢得了安踏、联想祖克等客户的赞誉。通过社交媒体准确切入奥运营销，不仅顾及了奥运主流受众的审美和感受，也顾及了商业品牌的权益。这种经典的形式被认为给未来的体育营销以深刻的启示。(作者:孙一凡)
