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智能家电一直被认为是家电行业未来的发展方向。然而，坦率地说，在整个智能家电类别中，只有以电视机和游戏机为代表的黑色产品发展相对较快，市场已经进入相对成熟的状态。相对而言，主要包括洗衣机和冰箱在内的智能白色家电的市场声誉并不太好。
智能家电，尤其是智能白电，在过去很长一段时间里曾被视为噱头，但随着相关标准和生态圈的逐步建设，智能家电迎来了新一轮的爆发。从噱头到爆发，智能白电的沉浮揭示了技术和产业的发展规律——新技术必将经历从不成熟到成熟的过程，拥有技术的大企业永远是推动产业进步的先锋。
这四座大山逐渐破裂，而智能白电迎来了又一次爆发
在移动互联网普及之初，出现了智能家电的爆炸式增长。无论是黑电、白电还是小家电，他们都在用互联网的概念改造他们的产品。因为“智能”这个词为家电行业的发展提供了新的动力，不管是什么样的体验，智能毕竟代表了发展方向。因此，大量智能家电诞生的噱头和概念一度充斥市场。
以电视和游戏机为代表的黑电发展相对稳定，因为它是屏幕和人之间的互动，而空房间的显示屏相对较大。然而，百典并不那么幸运，因为在互动方面几乎没有什么突破。一些制造商在安装了简单的蓝牙和wi-fi连接功能后被命名为“智能”，他们有理由高价出售。事实上，产品和普通的非智能产品没有太大的区别，这使得所谓的“智能”流于形式。
“智能”噱头在前几年难以实施的原因可能是一样的，其背后的价格、经验、标准和生态圈已经成为制约智能白电发展的四座大山。易达10000元以上的白色家电产品的体验与普通产品基本相同。此外，每个制造商都有自己的标准和协议，生态圈之间没有联系。智能白电的噱头高于体验，所以消费者不会购买。这使得智能白电很难“飞入寻常百姓家”。
然而，自2016年以来，国内智能家电市场再次迎来了一轮爆发，这在白色家电行业尤为明显。2016年6月，中益康的数据显示，彩电、冰箱、空空调、洗衣机等相应类别的智能产品市场份额分别为75.8%、6.3%、11.1%和6.6%，而作为智能家电核心的冰箱市场份额最低。几种白色电的智能远不如电视。但仲一康预测，到2020年，白色家电、家用电器和厨房电器的智能率将分别达到45%、28%和25%，未来5年智能电器的市场需求将达到1.5万亿元。
这一预测不是空点，因为市场已经移动，并显示出热切的迹象。从国际品牌的角度来看，以三星为代表的大型制造商正在加速2016年的扩张，特别关注高端白色电力市场。从国内来看，主流制造商也在智能道路上取得了快速进展。据媒体报道，2015年海尔智能白色家电销量达到210万台，同比增长169%。美的智能家电占其产品结构的40%以上。在tcl空乐音产品中，智能产品的销售额已经超过了tcl空乐音产品销售额的20%。
也就是说，从整个市场来看，智能白电正迎来一个新的井喷期。
白色电的老宠物变成了新的爱，反击背后有三个原因
作为一个老宠物，经过几年的低迷，智能白电已经成为一种新的爱。背后的原因非常复杂，但更多的是物联网的推广和智能家居的逐步登陆带来的。可以说，今天的智能白电正在成为市场上的一片新的红海。随着物联网的不断推进，智能家电甚至智能家居将再次爆发。
1.物联网和智能家居正在走向成熟
智能白电反击的主要原因是各大厂商都在实施自己的智能家居和物联网新战略。近年来，物联网、云计算和智能已经成为家电制造商乃至阿里、华为等巨头密切关注的领域。每个制造商都在竞相打造自己的智能家居和物联网生态系统。
过去，智能家电通常是一个带有wi-fi或蓝牙模块的孤岛，但今天，智能家电和智能家居指的不是单一产品的智能，而是一整套智能系统解决方案。它的概念是指将微处理器、传感器、网络通信等技术引入家用电器而形成的具有感知、分析、自主学习和交互功能的家用电器。
纵观整个家电市场，几乎所有有能力的巨头都在朝着这个方向发展。今年1月，三星在消费电子展上发布了第一批物联网智能电视和物联网冰箱。这些产品可以控制其他与smartthings兼容的设备，包括空 tone、冰箱、照明设备、锁、恒温器、相机等。阿里与家电行业无关，他甚至通过尤诺斯系统整合家电制造商，建立自己的生态系统。
这些巨头正在制定市场规则和行业标准，推动行业走向成熟，并使智能白电真正融入这个生态系统，除了联网，还有更多功能。
2.国内市场的消费升级浪潮即将到来
这一次，物联网带来的智能家居浪潮与家电行业的升级不谋而合。国内消费者正在提高自己的消费水平，愿意选择高端家电来提高生活质量。高端家用电器，尤其是高附加值的白色家电，只是第一个在智能潮流中行走的深度充电。
在中国家电领域，一款畅销车型的运营周期一般在30个月以上。从表面上看，智能白电市场正处于爆炸式发展的早期阶段，但几乎可以预见，在未来2-3年内，智能白电市场将在物联网和智能家居的浪潮下取得长足的进步。因此，仲一康预测，到2020年，白色家电、家用电器和厨房电器的智能率将分别达到45%、28%和25%。这种说法并非无稽之谈，这是目前行业的真实现状。
消费升级的浪潮也将使家电企业在高端产品上推出更多的技术创新。相应地，高附加值家用电器也将成为攻击的主要方向。
3.高附加值的白色电已经成为市场的新宠
目前，国际巨头和国内巨头都在努力开发高附加值的白色家电。因为高附加值的白色电是征服市场的利器，也是技术创新的沃土。
国内外制造商在深入洞察消费者需求的基础上开发产品，创造了一系列高附加值功能。早在2013年，三星就决定走高附加值路线，注重高端市场战略。它的产品都是走技术模式的路线，非常有前瞻性，今年确实取得了成效。例如，三星冰箱可以实现三个循环:无霜保湿、金属均匀冷却，甚至可以收发信息、浏览图片、留言和检查冰箱中储存的成分。观看在线视频极大地增强了人机交互，使冰箱有了不同的体验。洗衣机的泡泡清洗和添加安心等功能，打破了传统滚筒洗衣机的设计框架，不仅使洗衣机具有更好的清洗性能，而且解决了一直困扰用户的生活问题，具有传统洗衣机所没有的附加值，让一些有特殊需求的用户可以享受十八般武艺的功能。这些产品很受市场欢迎。
在国内市场，海尔早些年就推出了高端子品牌casarte，也在向高附加值的白色电力市场进军，这种高端市场战略已经取得了初步的成功。其他制造商也是如此，比如美的。虽然许多家电巨头以牺牲毛利率为代价通过价格战攫取市场份额，但许多国内领先企业意识到这种竞争的不可持续性。
表面上看，一些高附加值的功能与智能无关，但这是对未来智能家居的一个很好的准备。因为大多数功能实际上可以更好地与智能相结合。当物联网和智能家居技术成熟时。这些产品将具有很强的竞争力。此外，未来产品更新时，高附加值的功能将逐渐分散到中端甚至是廉价产品，使整个产品线在市场上具有很强的竞争力。
智能家电市场的反击，从噱头到爆发，都有这些启示
智能白电从噱头到爆发的过程是该行业走向成熟的另一个模式。
白色家电由于其体积大和与服务的高度集成，通常与线下市场甚至线下服务紧密集成。这部分市场通常集中于中高端消费者。近年来白色电力市场的发展速度说明了这一事实。
如今，最具竞争力的白色家电企业无疑在技术上处于领先地位，在品牌上始终保持高端。白色家电的特点也决定了它不仅价格高，而且技术先进，设计感强，新功能丰富。情况也是如此。只有拥有最好的软件和硬件(包括在线和离线服务)的大型企业才能真正征服市场。
此外，智能家电行业是一个典型的硬件行业，它考验制造商的硬实力。不断尝试新技术是永葆在家电市场竞争力的重要基础。除了新技术之外，市场和规则的逐步整合和推广也是企业增强竞争力的重要基石。
然而，新技术就像春天和秋天收获的种子。起初它可能还不够成熟，甚至可能被认为是一个噱头。但是，如果它代表了行业的发展方向，就需要一直投资，最终一定会有结果。有能力做技术研究、产品研发、制定规则和完成整合的企业无疑是三星和其他最强大的家电企业。
作者:几度深，微信:852405518，微信公众号“几度深”，请保留版权内容。
