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据英国媒体报道，苹果在北京市中心商业区王府井(600859，BUY)的旗舰店非常拥挤，但对于iphone制造商来说，不幸的是，大多数人来这里都不买手机。
据英国《金融时报》网站8月10日报道，该店员工表示，一些问题可能是短期的。一位店员说，许多中国人推迟购买苹果设备，直到iphone 7将于今年9月上市。他补充说，预计在推出主要产品之前，销售将会停滞。他说:“没有理由担心；当一款新手机上市时，销量将会上升。”家庭主妇刘珊带着她十几岁的表妹一起去了。她是店里少数几个似乎买手机的人之一，但她看不出“果粉”的困扰——正是这些果粉让中国成为苹果在美国以外的最大市场。看着ipad的显示屏，刘山这样评价她的表妹:“她只是个学生，所以没必要等到iphone 7上市。”我们非常务实。”
根据这份报告，这种缺乏热情反映出苹果在中国面临更大的问题。上个季度，苹果在中国的收入下降了三分之一，这让一些人觉得苹果吸引智能手机购买者的能力下降了，因为来自当地高质量低价制造商的竞争加剧了。人们不应该对苹果销量的下降感到惊讶。中国最大的搜索引擎百度将搜索查询数量的下降作为苹果商店流量的晴雨表，并正确预测苹果在中国的季度收入将同比下降23%-34%。中国的智能手机用户不再追随这一趋势。
2009年苹果在中国首次销售iphone时，拥有一部iphone是中国年轻中产阶级消费者地位的象征。苹果为中国市场发布了几款新手机，巩固了其地位，去年一度占据中国智能手机市场份额的首位。然而，中国电信业专家项立刚表示，苹果目前在中国面临着“保持自身趣味性”的挑战，这意味着该集团“最近看起来像是一个潮流跟随者”。关键是，先进的技术曾经是这家美国科技公司的名片，但在某些情况下，当地的竞争对手已经赶上并超过了它。项立刚说，例如，有传言说，即将推出的iphone 7将配备双摄像头，但当它在9月份发布时，“这种配置将会过时。”许多竞争对手已经在新手机上安装了双摄像头，比如华为今年4月推出的p9和小米推出的红米pro。
向立刚表示:“中国手机制造商在质量和性能上很快就赶上了苹果，消费者的心态也在改变。”一些用户总是将苹果与财富和品味联系在一起，但对许多用户来说，持有华为或oppo手机将不再让他们感到羞辱。“对苹果来说，修复中国市场非常重要。截至上个季度，中国是苹果增长最快的市场。设备是成败的关键。苹果已经将部分市场份额让给了华为和相对不知名的品牌，如oppo和vivo。据市场研究公司canalys称，今年第二季度，华为、oppo和vivo分别占据了中国市场份额的前三名。根据市场研究公司对位科技的研究，oppo在第二季度超过华为，成为中国市场最畅销的智能手机，占据22%的市场份额。Oppo和vivo在国外并不知名，属于总部设在东莞的bbk电子(002251，BUY)。
根据canalys的数据，苹果上个季度在中国市场排名第五，占据9%的市场份额，仅领先于三星。
该集团表示，中国智能手机市场上季度增长了3%。
Piper jaffray在他的研究报告中估计，苹果上个季度15%的销售额来自mainland China。该机构补充说，销售额的下降可以说在某种程度上是由去库存化造成的，数据“看起来比实际情况更糟糕”。
研究公司idc的分析师Bryan ma表示，中国消费者很快就厌倦了去年甚至上个月的车型。他说:“苹果在中国的问题之一是产品替换...或无效替换。”
知识渊博的中国消费者不再忠于某个品牌，这给竞争对手带来了问题，竞争对手很难继续占据中国智能手机市场的榜首。三星和小米曾一度位居榜首，但前几年排名有所下降。
满足市场需求的关键是承诺推出新产品。马袁波说，对于苹果来说，令人担忧的是，根据据称从iphone 7泄露的照片，这款手机的外观似乎与iphone 6s没有太大不同。
“苹果需要确保下一款产品看上去与上一款产品有显著不同，因为在中国等市场，外观非常重要，因为iphones被视为身份的象征。”
