本篇文章2960字，读完约7分钟
随着移动互联网在全球的不断扩张，移动广告正在全球范围内传播。在过去，广告展示和传递的形式发生了巨大的变化。在个人电脑时代，流量门户是搜索引擎。在这种情况下，搜索引擎和网页会携带互联网广告。亚马逊联盟、百度联盟、阿里妈妈等广告联盟系统是广告的主要形式。
时间已经过去，今天，有了移动互联网，广告渠道已经是一个由应用构建的流量门户，由新闻客户端和社交软件承载的广告自然成为另一个巨大的广告市场。在移动广告中，短视频广告作为一种重要的形式和分支，近两年来被认为是流媒体广告的重要组成部分。短视频广告甚至开始挑战传统视频广告的地位。也就是说，当手机广告遍布全球时，短视频广告正在悄然兴起。
在移动视频广告领域，fackbook正在挑战youtube
谈到移动广告，我们不得不提到社交巨头facebook，它创造了信息流广告的广告形式，挑战了谷歌的广告优势。随着4g网络环境的进一步优化和网络费用的不断降低，在过去的两年里，移动短视频在facebook上变得越来越流行。在建立信息流广告来挑战谷歌之后，facebook开始用一种新的态度来挑战youtube，以赢得广告商的心。
facebook上的视频点击量已经达到每天40亿次，用户观看信息的平均视频时间和频率都在增加，因此视频已经成为一项越来越重要的业务。Facebook以其巨大的流量吸引了大量原创内容。这就是为什么facebook决定与小型视频作者分享广告收入，旨在吸引更多高质量内容和更多广告。
事实上，这与段子寿在社交平台上的崛起密切相关。你可以通过阅读今天的微信公众账号和微博了解这个事实。三桌龙门阵的小视频每天都受到粉丝们的追捧，而papi酱的小视频也成为周一许多网友的必备品。此外，更多有趣的视频正在逐渐传播，这正是因为它花费的时间和成本更少，可以填补用户的零碎时间，而海量的有趣内容更容易形成用户粘性。
根据在线视频广告技术公司mixpo 2016进行的一项调查，2015年，50.2%的美国广告商在facebook上发布视频广告，31.1%的广告商在youtube上发布视频广告。
事实上，facebook和youtube在视频页面浏览量上的差距并不大。2015年，facebook的视频页面浏览量达到youtube的三分之二，两家公司每月活跃的视频用户数量相当。然而，考虑到75%的facebook页面浏览量来自移动终端，而只有50%的youtube页面浏览量来自移动终端，这些数据不得不让人担心youtube的未来。
为什么中外短片广告能赢得广告商的心
Facebook对youtube的挑战只是冰山一角。事实上，国内外的总趋势是一样的。以短片为核心，由新闻和社交应用承载的广告平台正成为广告商最具吸引力的广告渠道。facebook、instagram和twitter上的外国短片广告已经成功威胁到传统广告。在国内，这种情况似乎再次发生。
腾讯的短视频平台以腾讯短视频为核心，微信、qq、腾讯新闻、每日快报为中国的载体，微博、二手甚至快手都成为广告商热衷的新渠道。国内外短片广告成功背后的因素非常复杂，既有传统广告效果难以监控的弊端，又有内容+社交+广告相结合的整合营销价值。这些优势与传统广告相比相差甚远。
1.广告商可以对其进行有效监控
在pc端广告的早期，不同平台的流量是不均衡的，广告和产品之间的数据深度非常有限。广告商在互联网上花钱基本上是听天由命。它更像是一个来自金蛋和银蛋的纯广告。一方面，它以银屑病的形式在互联网上广泛传播；另一方面，平台和用户讨厌它，这是体验的主要障碍。
虽然在后期，在线广告的三种主流模式，如cpm(按显示付费)、cpc(按点击付费)和cps(按交易付费)已经逐渐出现，它们也被认为是对媒体友好的、相对中立的和对广告商友好的。然而，个人电脑视频广告的效果明显被移动互联网冲淡，cpm、cpc和cps都是通过移动终端学习的，这自然成为短视频广告的重要支付和效果基础。这种解决方案让广告商花钱看起来很合理，而且更容易推出基于数据的创新营销方法。
所谓的创新营销手段，我们来谈谈短片广告的下两个优势。
2.矩阵庞大，覆盖面广，影响大
手机短视频广告之所以强大，在于其社会和新闻矩阵所带来的强大分流效应。Facebook、instagram、whatsapp和messenger构建了一个强大的社交矩阵系统，可以通过一个巨大的平台支持广告商的覆盖需求。腾讯在中国也是如此。QQ(853万人)、微信(6.97亿人)、腾讯新闻(6.3亿人)、每日快报(3亿人)、腾讯视频(4.6亿人)甚至qq空厅，这样一个庞大的社交网站
覆盖率只是一个层面。如果我们看看facebook和腾讯等巨头背后的大数据能力，广告商甚至可以根据用户的年龄、地区、兴趣和爱好等一系列用户特征发布准确的广告，这样他们的广告就更准确，他们花的每一分钱都更有价值。
此外，与facebook相比，腾讯的产品拥有更大的矩阵，它们还具有互相帮助的属性。早在2014年，腾讯智慧峰会就揭示了短视频营销带来的价值。今天，随着移动互联网和短视频的日益成熟，短视频带来的广告营销价值将得到进一步的发掘。
3.广告形式和广告效果也会更加丰富
如果我们只谈论覆盖面，仍然没有真正的核心价值。原本植入短片广告的高质量内容符合用户兴趣点，可以提高用户接受度。用户也可以参与评论和分享，以加强二次沟通。加上丰富的媒体和有趣的演示，很容易引导用户缩短购买过程。因此，很难通过传统的补丁广告来真正衡量短视频的广告价值。它的真正价值在于信息流的呈现符合用户的浏览习惯，并能通过立体整合营销达到最佳效果。正如罗振宇在拍卖papi酱的第一个广告前夕所说:
如果你只是为了补丁广告而买papi酱，那么这笔钱绝对不值得...许多人在猜测，100万、300万、800万或1000万。事实上，这个广告是一个俄罗斯娃娃式的嵌套结构。罗吉的思想被嵌套在papi酱之外，而获胜的广告商被设置在最外面。你支付100万，这证明你只有100万的能力，而你支付8亿。我施展自己的智慧。
如今，短视频广告最大的实际用途是帮助企业开展全方位、立体化、多层次的整合营销。这也使得整合营销的概念真正付诸行动。各种新思想和新思想都需要贯彻和传播。视频短片是传播新思想的最好方式。Papi酱可以卖到2200万元的高价，这不仅在于覆盖面，还在于真正的社会价值和内容价值。事实上，腾讯短片之所以被广告商追捧，是因为它融合了顶级知识产权、版权内容，如nba、里约奥运会、中国之声、米月传奇等。，以及其汇聚了专业采访和现场直播的前沿新闻和信息，“太空飞行第一年的全面现场直播”、“美国大选的亮点”等。事实上，就像papi酱一样，品牌植入和主题介绍可以在ip视频中进行，因此很容易进行二次开发，形成真正的价值影响。
在末尾写:
短片广告的兴起几乎是不可阻挡的，这肯定是一种趋势。每一代技术的演变都会带来一些新的整合营销模式。短视频广告的兴起是移动应用高度繁荣及其形式和内容不断演变的结果。未来，品牌所有者将越来越依赖短片营销带来的新价值。
注:本文作者@芦岭子村，微信公众号:科技查官，关注业务变化和科技公司。请在微信上加我:芦岭子村。
