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就核心技术和市场把握而言，国内手机已不再是过去的样子，上游供应商正在逐渐“转向”，希望成为“新的大腿”。
"购买iphonese或华为p9或oppor9？"一位网民最近在微博上寻求建议。结果，在朋友的建议下，这位网友最终选择了p9。我的一个朋友的建议是“se认为它是5s，而那个尺寸已经过时了。”
苹果推出phone之后，并没有惠及中国的低端手机市场。由于缺乏创新，甚至原本占主导地位的中高端市场也被中国本土品牌进一步“蚕食”。
不同的分析师最近发布了报告，称苹果手机在中国的销售份额正在下降。根据国际研究公司counterpointresearch的数据，今年5月，iphone系列手机在中国的市场份额仅为10.8%，跌至第五位，落后于华为、vivo、oppo和小米等占据53%市场份额的中国本土制造商。
“iphone6s本身缺乏创新。”counterpointresearch的高级分析师闫占梦告诉《中国商报》，苹果首席执行官库克对销量过于乐观，但国内经销商对iphonese和其他机型的销售不乐观，这通常会减少库存。
除了具有优势的低价产品外，国内厂商还向中高端手机阵营发起了激烈的“攻势”。在上半年发布的国产车型中，3000多元的价格已经成为国产品牌旗舰车型的价格风向标。更值得注意的是，国内几家手机制造商的销量也大幅增长，一般都在30%以上。《中国商报》记者从公司内部了解到，华为上半年的增长率约为30%，而vivo的增长率超过50%。
一线城市不再由苹果主导
今年年初，据报道，由于销售不佳，苹果今年1月至3月削减了约30%的iphone6s生产订单。尽管苹果公司没有对这一消息做出回应，但其季度财务报告显示，iphone的收入环比下降了36.37%。苹果的核心供应商在今年上半年经常降低他们的销售业绩。
谁在吃苹果？
苹果回应称，由于销售渠道急剧萎缩和人民币贬值，其近期销售额低于预期。许多分析师认为，与苹果声称的理由相比，更重要的是，国内手机开始在当地市场挤压苹果。
闫占梦告诉记者，在中高端智能手机市场，价格竞争、产品发布速度、渠道运营商关系和佣金更为重要。在这些方面，中国本土品牌比外国品牌有优势，因为它们给零售渠道更高的佣金，而且价格更有竞争力。这也导致许多消费者将注意力转向国产手机。
7月7日，新的vivo x7在全国各地上市，许多行业专家预测该产品将成为今年的“黑马”。根据vivo官方微博次日发布的数据，上市第一天x7的线上线下累计销量超过25万台；一个月前，oppo还公布了r9系列手机的最新销售数据，并在88天内售出700多万部；华为表示，mate8目前的销量已经超过500万台。
据《中国移动终端大数据报告》显示，今年上半年，vivo、华为、oppo等国内手机制造商的市场份额均增长了13%以上，vivo等甚至达到了50%。去年，vivo销售的手机数量超过了4000万部。
“上半年，它增长了50%以上，并没有注意排名。但是，一般不进入国内手机前五名是非常危险的，因为用户只能识别3到5个品牌。”vivo副总裁兼首席营销官冯雷告诉记者，vivo每年都在研发上投入大量资金。
oppo副总裁吴强告诉记者，在一线城市购买r9和r9plus的用户占了他们过去所有手机产品的一半以上。一线城市是苹果手机过去具有明显优势的主要市场。
根据中国移动终端大数据报告，今年5月，vivo以33%排名第二，仅次于苹果的45%。
苹果能翻身吗？
库克对中国销量飙升的理解是，中国有大量人口进入中高收入阶层，苹果的潜在客户数量每天都在增加。然而，市场的变化，尤其是中国市场的变化，让这家全球顶级手机制造商的负责人有些困惑。
在今年4月发布的财务报告中，苹果2016年第二季度的收入为505.6亿美元，同比下降12.85%；在包括mainland China、香港和台湾在内的大中华区，第二季度的收入下降了25.78%，这是苹果本季度收入降幅最大的地区。
手机联盟秘书长王艳辉告诉记者，目前中国市场的竞争是世界上最好的之一，个人时代的消费主题(爱记、净值和信息)正在发生变化，人们正逐步从简单的物质消费转向体验消费，手拉手产品的主战场也正从产品的功能端转向消费者的精神端。
但苹果的新产品发布节奏显然关注这一点。“苹果在去年9月开始发布新的旗舰iphone 6，然后在今年3月发布相对便宜的iphone。不过，与苹果之前的iphone系列手机相比，这两款产品在设计、功能和配置方面都没有太大的升级，因此没有赢得市场的青睐。”王艳辉说。
相比之下，现在国内手机的升级速度要快得多。
冯雷告诉记者，vivo自2011年创立品牌以来，已经成立了专门的消费者研究部门。为了确保准确的产品定位，该部门有146个单年度研究项目、234个单个产品的定性访谈、1000多个深入研究用户样本、3000个小时的面对面访谈和近30万份定量问卷。
“以x7为例，在上市前质量控制方面，仅整机测试就消耗了至少30000个工时，纠正了1000多个问题。为了确保用户体验，软件测试一个产品，在大规模生产之前，有必要对六、七千甚至数万个产品进行压力测试。”冯雷说，让消费者开心，核心是满足消费者的产品利益。
事实上，国产手机的核心技术和对市场消费者的把握已经无法与过去相比，上游供应商正在逐渐“转向”，希望赶上国产手机。
据《中国商报》记者了解，李勋精工(002475，BUY) (002475.sz)的c型(接口型)产品已经开始为华为、oppo、vivo等品牌的新产品备货。此前，作为苹果照明(接口型)连接线的核心供应商，李勋精密扣除2014年和2015年非经常性损益后的净利润分别实现了109%和67.7%的同比增长率。然而，随着苹果终端市场份额的下降，李勋精密今年上半年的业绩增长也大幅下滑，其今年上半年的业绩预期从30%~40%的同比增长修正为0%~10%。
苹果还能在中国东山再起吗？也许这是苹果在这个时候面临的一个巨大挑战。不久前，苹果在中国因商标注册败诉；中国的互联网增值服务如itunesmovies和ibooksstore也悄然关闭；此外，自今年7月以来，中国当局还要求审查苹果应用商店的游戏应用。
王艳辉告诉记者，苹果产品没有取得大的突破，还遇到了各种发展问题，这可能会进一步降低苹果未来在中国市场的收入。
