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易观国际发布的2016年第三季度中国网络视频广告市场季度监测分析显示，中国网络视频广告市场规模同比增长7.0%，同期增长43.0%。
从手机视频广告市场规模来看，2016年第三季度，中国手机视频广告市场规模达到54.5亿元，占整个视频广告市场的55.9%，比上季度增长2.5个百分点，比2015年第三季度增长6.5个百分点。
易观国际工业数据库发布的2016年第三季度中国网络视频广告市场季度监测分析显示，腾讯视频占21.6%，爱奇艺占21.3%，优酷土豆占19.7%，位列2016年第三季度前三名。
易观国际认为，中国在线视频广告市场的规模在继续增长，但增长趋势正在逐渐放缓。2016年第三季度，中国网络视频市场发展呈现出以下新特点:
首先，营销渠道入口丰富，内容价值提高，内容营销成为力量的焦点
随着移动互联网的不断成熟，出现了营销渠道丰富、内容信息过载等诸多问题。强调视频平台的核心价值，从抓住用户的时间到抓住用户的注意力，强调内容价值。
多样化、个性化的内容呈现方式不断刷新受众对品牌广告的接受度，如《老九门》的原创帖子、《请冰箱》的“冰箱心理”和《朱仙清云志》的藏族诗歌广告等。，将广告与内容深度融合，减少广告给用户带来的视觉疲劳和厌倦，以内容展示的形式将品牌调性融入用户心中，实现广告对用户的深度触及和影响。在多屏幕融合的发展背景下，以内容为切入点，从而保证用户的长期接触，最终实现目标受众对更多生活场景的渗透，已经成为目前视频企业关注的焦点。
直播内容的营销价值也在被挖掘和体现。深度互动是直播的独特优势，直播平台的用户属性更加趋同，为精准营销和基于场景的内容营销奠定了独特的渠道优势，使直播平台成为一个天然的“分流”平台。基于互动的情景内容营销将对受众产生潜移默化的影响，直播平台独特的情感诉求也将有助于品牌广告的效果。
第二，在线视频支付市场的持续增长给在线视频行业带来了发展动力
2016年第三季度，主要在线视频平台加快了付费服务的布局，付费用户享受观看特权的内容资源不断丰富。《步步为营:李》、《老九门》、《w-两个世界》、《认识》等首部版权内容和网站自制内容帮助视频平台新成员数量大幅增加。长尾内容，如在线电影、在线戏剧和纪录片，为付费会员提供了更丰富的内容选择
分析认为，对于在线视频平台而言，在线视频支付服务的积极发展不仅提升了在线视频平台的内容实现能力，也提升了该平台在整个视频内容分销渠道中的影响力，如爱奇艺播放的《老九门》、芒果电视播放的《九洲空》、腾讯视频。
此外，视频支付模式也将推动网络电视市场的新一轮发展。目前，中国奥特视频行业正处于不断标准化的阶段。网络电视制造商通过与网络视频制造商的内容合作，为硬件销售增加更多价值，同时推动硬件终端销售和用户规模的扩大。同时，随着网络电视成为未来客厅经济的重要入口，个人电脑端和手机端用户逐渐形成的内容支付习惯也将发生迁移，这将为网络电视市场带来更广阔的商业发展。
三是直播领域方兴未艾，行业监管力度加大，市场将迎来洗牌
2016年第三季度，随着行业巨头在直播领域的不断探索以及资金不断注入直播市场，直播市场规模持续扩大。目前，直播市场有200多个直播平台，形成了“各种节目精彩纷呈”的新格局。根据易观千帆9月份的监测数据，盈科生活在移动方面表现最好，在行业中排名第一，每月活跃用户1532.25万，其次是yy生活、斗鱼、呼亚生活、焦赞生活和熊猫电视。主要集成视频制造商加快了现场直播领域的布局。2016年7月，爱奇艺正式发布《启秀》直播，依靠爱奇艺自身的用户群和丰富的娱乐资源，为用户提供泛娱乐直播体验；8月，贝塔赢得了腾讯牵头的15亿元人民币的融资；9月，花椒直播获得了3亿元的A系列融资，国家电视台获得了5亿元的A系列融资。一系列的资本行动在直播行业引起了激烈的动荡。
2016年9月，国家新闻出版广电总局发布《关于加强网上视听节目直播服务管理的通知》，要求网上视听节目直播机构持有《视听节目信息网络传播许可证》。据分析人士分析，行业监管的加强和运营成本的提高在一定程度上提高了直播领域的门槛。另一方面，视频厂商促进并加剧了直播领域的竞争，加速了未来的市场洗牌。
第四，视频制造商通过建立一个虚拟现实生态系统进入市场，内容稀缺成为发展的瓶颈
目前，各大视频网站都在加快虚拟现实领域的生态布局。2016年7月，优酷土豆推出数字王国vr，数字王国成为优酷土豆所有在线vr内容的独家供应商；8月，搜狐视频宣布推出虚拟现实合作平台，开辟虚拟现实内容制作和分销推广渠道；此外，搜狐视频首次在整个网络上对本次里约奥运脱口秀节目“明奥运”进行了虚拟现实全景直播，并将海外虚拟现实内容引入中国；9月，乐视在虚拟现实技术上取得突破，创造了视频互动技术。自2016年以来，各方资本纷纷涌入虚拟现实市场进行投资。终端硬件、网络视频、游戏、直播等领域与虚拟现实的携手将促进虚拟现实的整体生态化发展，领先的视频网站在虚拟现实策略上也有很多相似之处:1。基于自己的资源，制作或组合虚拟现实视频；2.vr+直播将成为未来各视频网站的重要战场；3.给予内容提供商和硬件提供商强有力的支持。
据分析，在虚拟现实领域的探索中，领先视频网站的资源属性将对其虚拟现实业务的发展起到重要作用。此外，市场缺乏专业人士、缺乏统一的内容标准以及迫切需要改善观看体验也是目前虚拟现实市场的发展困境。未来，解决这些问题将成为各大视频厂商形成自己差异化竞争战略的关键因素。
资料来源:中央时间飞行影像网。蓝鲸娱乐新浪微博:@蓝鲸娱乐官方微博；官方邮件:yule @ lanjinger。如果您有任何问题，请联系我们并直接留言。谢谢你。
