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随着腾讯、网易、360、小米、优酷等互联网巨头纷纷进入直播领域，直播行业成为了这股互联网创业浪潮的新出口，娱乐直播领域也成为风险投资最关注的领域。证券分析师表示，直播市场将在2016年达到150亿，2020年达到600亿。随着资本市场的浮躁以及企业家和互联网巨头的热情，直播平台如雨后春笋般涌现。
据公开数据显示，2015年，中国有200多个在线直播平台，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台的用户数达到2亿，大规模直播平台的在线用户数在每日高峰时段接近400万，直播机房超过3000间。
在直播行业残酷发展的背后，不可避免的会有违规和跨境，甚至一些直播平台会公开参与色情活动。出于这些原因，直播行业正迎来“最严格”的监管时代。国家网络办公室发布的即将实施的《互联网直播服务管理条例》明确指出，网络主播实行“实名制+黑名单”制度，禁止黑名单主播重新注册账号，这被称为最严格的新规定。
直播平台问题频发，行业监管日趋严格
早在今年4月，文化部就发起了针对互联网直播平台非法直播行为的专项整治行动，要求网络主播必须实名认证。今年7月，文化部公布了第一批网络演出黑名单，依法查处了23家网络文化经营单位的26个网络演出平台，清理关闭了4313个严重违法演出室，整顿了15795个违法演出室，查处了16881名非法网络演出人员。
如果以上仍然是“小家子气”，国家新闻出版广电总局发布的《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》就是对直播行业的一次大刀阔斧的改革。通知重申了广电总局的相关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播音像制品许可证》(以下简称《许可证》)，无许可证的机构和个人不得从事直播业务。这一规定也被业内人士解读为直播行业即将迎来“严冬”的前兆。
值得一提的是，不仅“违规”问题，直播平台的不规范管理也日益暴露出来。几天前，有媒体报道称，在Xi，大约500名主持人不仅没有拿到承诺的基本工资，而且在网络直播平台工作了近一个月之后，也无法登陆取现。主播经纪人已经要求加薪近一个月了，但至今没有取得实质性进展，这在网上引起了激烈的讨论。事实上，这一事件反映的深层问题是直播平台本身的管理不规范。平台和锚之间没有正式的协议。一旦发生纠纷，维护双方权益是一个难题，处理不当可能引发群体性事件，这也是有关部门加强对直播行业监管的另一个重要原因。无论如何，监管越来越严格是一个明显的趋势，那么作为一个直播平台应该做些什么呢？
直播平台应朝着标准化和制度化方向发展
有许多直播平台，这给主持人更多的选择。即使是普通网民也可以随意注册账户，随时开始直播。这种模式虽然有利于直播平台用户的增长，但也给直播行业带来了更大的隐患，即如何有效监管直播内容，确保所有用户的合规性。事实证明，单靠技术是不可能“向黄学习”的。随着直播行业的不断普及，越来越多的人加入了主持人的行列。随着主播群体的不断壮大，主播的收入压力日益增大。为了保证收入的稳定和增长，一些主播不惜打“擦边球”。这种行为不仅会导致整个直播生态走向恶意竞争，还会引发“城门失火”引发的一场连贯的监管行动，给直播行业的发展带来诸多不确定因素。
例如，刚刚上线半年的现在直播(Live Broadcasting)已经成立了一个人工审核小组，以防止低俗内容的产生。现在直播属于腾讯，它有行业内其他直播平台所没有的优势。除了内容监管，现在直播也开始尝试结束直播平台上主持人的“放养”模式，引导自己平台上的主持人向独立、有才华的方向发展。通过规范化、制度化的管理，在保证主持人收入的同时，探索出一条规范化、可持续的直播发展之路。
差异化布局和深化泛娱乐价值是直播的未来
从目前直播行业的游戏来看，他们基本上是“三轴”或“明星”；要么是“净红色”；否则，似乎没有多少直播平台走出差异化的发展道路。现在Live、盈科、贝塔和yy都在探索自己的差异化竞争优势(Aiji、净值和信息)。
目前，直播行业正逐步渗透到另一个热点领域:ip。
在以盈科、焦赞和第一现场直播为代表的现场直播平台推广初期，主要关注的是名人艺术家策略。越来越多的明星加入到直播中来宣传影视作品。例如，今年4月，应盈科邀请，刘涛播放了电视连续剧《欢乐颂》的发布会，这一场景令人震惊，有70多万人观看。5月，贝塔邀请了王。在导演处女作的拍摄城市焦特布尔，他为电影《天竺大闹》做了宣传，并与粉丝们零距离互动。今年6月，在电视连续剧《选择天堂》的新闻发布会上，现在直播了现场直播，这不仅与现场明星互动，也开启了直播+娱乐ip的新模式。
此外，现在直播也是全民广播人才的平台。现在主持人“沙画小苏苏”创新地将沙画表演与现场直播相结合。经过近15天的播出，它已经在现在的直播平台上赢得了21，500名粉丝，月收入近13，000英镑。现在的直播，一个人才+娱乐的直播，彻底打破了直播和娱乐ip的界限，最大限度地发挥了泛娱乐的价值，走出了严看重直播内容的泥淖，为直播行业内容差异化发展树立了标杆。
事实上，它不仅仅是一个国内直播平台，也是一个众多互联网巨头在直播领域展开竞争、发挥明星战略的局面。以facebook为例。据《华尔街日报》报道，facebook最近签署了140多份合同，耗资5000万美元，主要内容是邀请著名媒体和名人艺术家进行现场直播。
未来，我相信随着直播行业内容的探索和发展，将会有越来越多的直播与娱乐相结合的案例，电影首映式、音乐会和体育赛事都将与直播平台相联系，这将催生更大的泛娱乐商业价值。
如今，随着直播行业进入洗牌阶段，燕价值直播将真正走到尽头。同质化太严重的产品没有未来，同样的燕价值直播也没有未来。只有直播平台的差异化发展才是赢得这场移动直播战的关键。
作者:何帅微博:@边肖也疯狂微信订阅号:边肖也疯狂。
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