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悬在直播头上的剑终于落下了。鉴于网络直播的混乱局面，国家网络办公室发布了《互联网直播服务管理条例》，这是历史上对网络直播最严格的新规定，将于12月1日(今天)正式实施。业内人士认为，新规将给一些非法直播节目戴上“枷锁”，今后直播节目不应太“任性”，更不要说色情“摸瓷”了。
2016年被称为“直播的第一年”，但它也遭受着成长的痛苦，伴随着各种各样的混乱，性挑逗，暴露私处，甚至吞下灯泡，让人们活着...粗俗的现场直播时有发生，甚至慈善已经成为一些主持人“吸粉”的手段。
新规出台后，对直播平台、主持人甚至观众的限制急剧上升:对网络主持人实行“实名制+黑名单”制度，禁止黑名单主持人重新注册账户，具有永久禁令的效果。业内人士认为，有了这个制度保证，一些主播在想用色情“摸瓷”时会有所顾忌。新规还对用户观看直播提出了要求，要求用户文明互动、理性表达，这样在未来的直播中，低俗言论将会减少。
“直播从节目开始，作为明星而出名，成为社交媒体，以内容命名，通过奖励和广告赚钱，接触色情作品中的石头，在下一代科技的崛起中死去。”
然而，没有燕价值的直播还有市场吗？在网络直播最严格的监管下，它的未来会是什么样子？
[现状:频繁的现场混乱]
近日，成都90后女主播“雪梨枪”被判有期徒刑四年的消息，将网络直播推到了舆论的焦点。作为一个著名的女主播，“悉尼枪”记录和传播淫秽色情视频。
事实上，这只是冰山一角。2016年，网络广播爆炸式发展。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至今年6月底，网络直播用户数量达到3.2亿。在这种情况下，在线直播中会有无尽的混乱，比如吞下灯泡、喝辣椒油、通过在线直播制作洋娃娃...只是你想不起来，没有什么是直播不能关注的。
国家网络信息办公室相关负责人表示，一些直播平台传播色情、暴力、谣言、欺诈等信息，违背了社会主义核心价值观，尤其给青少年身心健康带来了不良影响。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱表示，一些现场直播的混乱也与现场观众直接相关。大多数观众都在向主持人那边走去。“要么带着好奇的态度看现场直播。看看锚是否有夸张的动作，等等。”
[混乱背后:源自畸形生态系统的黑色利益链]
今年以来，针对网络直播行业不断暴露出的色情暴力问题，监管部门不断完善相关制度法规，停播并整治非法平台。参与其中的主持人也受到了禁止广播的处罚，甚至被追究了刑事责任。
然而，现场直播中粗俗的黄色内容仍然屡禁不止。原因是什么？
据专家分析，目前大多数网络直播平台采用免费播放加广告收入的商业模式，普通网民点击观看无法给平台带来直接利益；签一个“网红”主播，租用大量的网络带宽，以及网络直播平台都需要大量的资金。在网络广播行业受欢迎的背后，直播平台之间存在观众纠纷和金钱争夺战。
一方面，网络直播平台只有尽快获得足够的粉丝，才能赢得广告商和资金的青睐；另一方面，烧钱的商业战争模式也使得网络直播平台渴望从直播室获得直接收入。因此，衍生自网络游戏的“虚拟礼物”模式已经被许多直播平台所应用，并成为吸收现金流的利器。
在一次线下采访中，一位网络女主播表示，从直播中获益最多的不是主播，而是平台。
据统计，去年中国网络广播行业的市场规模约为77.7亿元。据华创证券预测，2020年中国网络直播市场规模将超过1000亿元。
对于任何人来说，都很难弄清楚有多少注水数据隐藏在漂亮的锚后面。
成都商报记者以个人身份注册了一个移动直播平台，测试直播的结果非常有趣——记者开始直播几秒钟后，系统显示有两个观众进入房间等了几秒钟，观众人数瞬间增加到20人左右。事实上，记者挡住了摄像机，直播屏幕一片漆黑，没有任何图像和声音，也就是说，即使没有直播，记者的房间里仍然有大约20个粉丝。
一些业内人士透露，这些像“僵尸”一样存在于房间里的“观众”都是机器人(300024，购买)，这是对平台的“赠送”，会造成房间很忙的错觉。
"数据取决于刷牙，这是整个行业的潜规则."据知情人士透露，九宇传媒首席执行官徐莉在直播数据中披露了注水现象——直播始于2014年，基本上任何一个主播播出，平台都会悬挂1000多名观众，造成房间非常热闹的假象。
现在，情况也是如此。一些平台运营商或“工会”会在他们的房间里，假装成普通观众，不断给主持人送礼。在徐莉看来，这和“卖吼货”的理由是一样的。如果你不刷礼物，你就无法营造房间的氛围，真正的用户也不会送礼物。你刷的礼物越多，锚的重量和排名就越高，增加了曝光率。
[直播平台的现状:我只看到花钱很难看到]
2016年被称为“直播的第一年”。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展最新统计报告》，截至今年6月，中国互联网用户达到7.1亿，其中网络直播用户达到3.25亿，占互联网用户总数的45.8%。据保守估计，现场直播平台有500多个，具有即时性、生动性和贴近性的优势。
“这位女主播对写作业没什么可说的，超过10万人在网上观看。”" 00以后，现场直播的小鲜肉将带来成千上万的饭菜."“这位游戏主播小姐已经换了工作，三年内她的工资已经达到1亿。”当许多人还没有对现场直播做出反应时，这些关于现场直播的谣言已经开始戏弄人们的神经。
对大多数人来说，这是一个秘密而艰难的世界:拥有流动资金的掠夺者、追求名利的直播平台和经纪公司，以及自我挫败的草根阶层；有些民间大师隐藏着功名，也有无法解释的模糊之处。首都狂欢节孕育了无数的直播平台。
然而，随着直播的普及，许多问题逐渐显现出来:直播业务的运营成本迅速增加，业务模式同质化日益严重。这两个问题使得许多直播平台难以盈利，他们只能在烧钱的混战中战斗。网络广播如何解决这些成长的烦恼？
直播已经席卷了整个互联网行业，但是随着大量平台的诞生和行业内资本巨头的涌入，问题也逐渐显现出来:直播服务的运营成本正在迅速增加，业务模式同质化日益严重。这两个问题使得许多直播平台难以盈利，他们只能在烧钱的混战中战斗。
记者了解到，贝塔、虎牙、龙珠等几个知名直播平台仍处于亏损状态。据媒体报道，2015年，胡亚亏损近3.87亿元。
如何实现看似惊人的流量是目前所有直播平台都头疼的问题。目前，大部分直播平台都采用提取和限制取现的业务模式，但这种模式带来的利润可以说是直播平台巨额投资前的九牛一毛。
yy娱乐总经理周剑在接受采访时表示，就运营成本而言，直播平台的主要资金投入集中在两个方面，即带宽成本和主持人薪酬。
据了解，运营商的宽带收费价格约为每月2000万元，每百万人需要约1.5吨带宽才能观看720p分辨率的直播。就行业平均水平而言，每次在线人数达到100万，直播平台每月的带宽费用至少要3000万元左右。网络的流畅和清晰是直播的关键，不允许妥协。随着直播用户数量的增加，宽带运营成本将持续增加，导致越来越多的平台资金链紧张。
另一方面，随着直播平台竞争的加剧，网红和明星主播的资金投入也在增加。根据网上流传的一份顶级主持人名单，2016年游戏主持人肖智的身价为4000万英镑，是去年排名第一的若风的两倍。此外，平台之间的“挖墙角战”也使得锚的价格上涨。对于一些“囊中羞涩”的平台来说，虽然他们不能参加主持人的肉搏战，但培训专业主持人的成本仍然是一笔很大的开支。
“是”是中国一个新的移动直播平台，已经上线近三个月了。该平台的创始人之一伯德(Bird)在接受《Be》采访时表示，对于yy和Huya等直播平台来说，带宽的初始投资期已经过去，在解决内容多元化问题之前，主持人的投资仍然是一项必不可少的支出。
"节流也是开源的."伯德说，目前直播平台广泛使用的主要商业模式有三种。第一种是后向支付模式的直播，以直播的形式植入并展示给想要推广其产品的第三方，如电子商务直播。第二类是前付费模式下的泛娱乐直播，这是对用户的付费。用户观看直播并“奖励”礼物，然后扩展为其他产品付费的功能。第三类是将具有净红色潜力的主播结合起来，制作高质量的pgc或pugc(即专业用户制作内容)栏目，最大化优秀主播的个人知识产权价值(即知识产权)，进一步向影视娱乐方向衍生更多收费形式。
“目前，大多数直播平台都属于前两种。无论是广告还是收益，平台都需要按照一定的比例包含在锚钱包中。这样的收入很难维持自己的运营成本。然而，对于第三种模式，ip内容的生成也需要大量的资金和人力投入，目前仍有少数平台能够做到这一点。”伯德说。
[新法规的亮点是什么]
11月4日，国家网办正式发布了《互联网直播服务管理条例》，该条例不仅规范了互联网直播服务提供商、互联网直播发行商和用户的相关行为，还对一些非法直播行为进行了“捆绑”，被称为行业内对互联网直播的“最严格规定”。本规定将于2016年12月1日生效。
让我们简单看一下新规定的内容。
《条例》明确规定了四个关键词:双重资格、主编、交付前试用、即时封锁。
1.双重资格
根据《条例》，互联网直播服务提供者提供互联网新闻信息服务，应当依法取得互联网新闻信息服务资格，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务；互联网新闻信息服务发布者应当依法取得互联网新闻信息服务资格，并在许可范围内提供服务。
简而言之，平台需要一个许可证，锚需要一个真实的名字。
此外，该条例还要求，如果通过在线表演、在线试听节目等提供互联网直播服务。，法律法规规定的相关资格也应依法取得。
还应当指出，《条例》提出了“后台实名制，前台自愿”的原则。对直播平台和平台上的直播提出了具体要求，其中，互联网直播用户需要基于手机号码的真实身份信息认证，互联网直播发行商需要基于身份文件、营业执照、组织机构代码证等的认证注册。
2.总编辑
《条例》要求互联网直播服务提供者履行主要职责，配备与服务规模相适应的专业人员，完善信息审计、信息安全管理、值班检查、应急响应和技术支持等制度。为提供互联网新闻信息的直播服务，应当设立总编辑。
3.交货前试验
互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别和用户规模实行分级分类管理，添加或播放图片、视频、音频等直播内容的平台标识信息，对互联网新闻信息及其互动内容的直播实行试播前管理。
随着直播业的发展，现在充斥着淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会道德等不和谐的内容。“发送前审查”是为了检查用户和净化直播环境。
4.立即封锁
互联网直播服务提供者应当具备与其服务相适应的技术条件，具备立即阻断互联网直播的技术能力，技术方案应当符合国家相关标准。
据业内人士称，大型直播平台在出现问题时基本上可以随时停止直播，但小型平台的技术能否实现还不得而知。
《条例》还要求互联网直播服务提供商对直播实行分级管理，为互联网直播出版商建立信用评级管理系统，并建立黑名单管理系统。
[新法规的影响是什么]
新的网络广播法规将给主持人、平台和观众带来什么影响？网络主播会去哪里？
主播不能再任性了:实名制+黑名单
鉴于目前网络广播经常出现混乱的情况，该条例要求网络广播平台、主持人和观众。其中，网络锚实行“实名制+黑名单”制度，黑名单锚禁止重新注册账户，这也是最严格的新规。
《条例》要求直播实行分级管理，建立互联网直播出版者信用等分级管理制度和黑名单管理制度，禁止被列入黑名单的互联网直播服务用户重新注册账户。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟在接受媒体采访时表示，“黑名单”在网络直播行业意义重大。许多在线平台不惜违反商业利益的法律底线，保留盈利的锚。尽管他们知道自己是“问题主持人”，但平台担心主持人跳槽，他们不敢轻易得罪。"
“黑名单”系统建立后，“黑名单”主播将被“禁止重新注册其账户”，并向省和国家互联网信息办公室报告。因此，“黑名单”主持人将无法任意“用脚投票”来胁迫该平台，从而使法治和诚信将回归直播市场。
该平台需要资质:先审核，然后立即封锁
《条例》对直播平台提出了资质要求，并规定了“交付前试用”和“即时屏蔽”的要求。
根据《条例》，互联网直播服务提供者提供互联网信息服务，应当依法取得互联网新闻信息服务资格，并在许可范围内开展互联网信息服务；互联网新闻信息服务发布者应当依法取得互联网新闻信息服务资格，并在许可范围内提供服务。
事实上，这并不是第一次提高网络直播服务的资格。2016年9月，广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》，其中提到了资质等要求。
根据通知，直播平台必须持有证书，未持有《视听节目信息网络传播许可证》的机构和个人不得进行个人节目的直播，也不得播放新闻、综艺节目、体育、采访、评论等各种视听节目。
直播活动必须事先报省及省以上广播电视部门备案。未经批准，任何机构和个人不得以“电视台”、“广播电台”、“广播电台”、“电视台”等广播电视专名在互联网上开展业务。
2016年4月13日，百度、新浪、搜狐等20多个直播平台联合发布了《北京网络广播行业自律公约》，承诺网络广播室必须打上水印；内容保存时间不少于15天，以备日后参考；所有锚必须是实名认证的；对于播出政治、涉枪、涉毒、暴力、涉黄内容的主持人，情节严重的将被列入黑名单；审计人员24小时实时监控平台上的直播内容。
观众不能火上浇油:互动和拦河坝应该文明
并不是所有的直播内容都包含色情因素，有些直播内容是正常的，主持人是认真的，但是观众在观看的时候会发出一些暧昧或者下流的信息或者拦河坝，这很容易给其他观众造成麻烦。
因此，除了直播平台和主持人，条例还要求直播观众。用户在参与直播互动时，应遵守法律法规，文明互动，理性表达。
《条例》第十一条规定:“互联网直播服务提供者应当加强对评论、拦网等直播互动环节的实时管理，并配备相应的管理人员。”
据业内人士透露，直播新规实施后，直播中的低俗言论数量将会减少，但仍难以完全杜绝。
[各方观点]随着新规的出台，直播平台的混乱真的能解决问题吗？
业内人士是这样看的
许多直播平台公开表示，这些规定是直播平台的一大优势，直播平台专注于做好内容，避免了那些有钱的平台用坏钱赶走好钱的现象。业内人士认为，在新规实施前，非法平台和“问题主播”应抓紧自查整改，否则将面临“最严厉的处罚”。
至于新规定，呼亚直播副总裁张海峰首先表示欢迎。他说:“在我看来，这份新文件有两个要点:第一，它明确了互联网办公室对直播平台的控制权的归属。过去主要是广电管理，现在主要是互联网办和广电联合管理，其他四个在垂直领域管理，理清政府管理的责任关系。二是强调平台在直播新闻领域的新闻资质。对于一些合格的、有执照的新闻媒体来说，这是个好消息。这两个行业将来可能会有越来越多的合作。”
行业是这样看的
据中国政法大学传播法中心研究员朱伟教授介绍，在我国的网络直播实践中，普遍存在低俗化、无底线化的趋势，表现为追求商业利益的“性暗示”、“粗口”、“出位”、“炒作”、“求新”，网络直播已经成为一种引人注目的非法表演趋势。然而，出于商业利益的考虑，许多网络平台会毫不犹豫地保持盈利锚不违反法律底线。尽管他们知道自己是“问题主播”，但平台担心主播的“跳槽”，不敢轻易得罪。
根据朱伟的分析，新规定的网络直播，从主体责任到真实身份认证，最后到信用体系的建立，可以说是一个开创性的规范。特别是针对网络直播中出现的一些涉及色情、赌博、黑幕的混乱现象，包括实名登记、即时封锁、新闻信息发送前审查、黑名单等措施，都是针对直播行业的混乱现象，做出了具体明确的规定。
法律顾问这样认为
中国互联网协会信用评估中心法律顾问赵占领直言不讳地表示:“直播行业的黑名单制度已经实施了几个月，目前看来效果还比较差。原因有很多。首先，直播平台真的实现了吗？如果平台审核严格的话，这些换号和换身份证的方法都可以审核。此外，黑名单系统本身是一个滞后的解决方案。如果有目的地发布一些不良和反动的信息，它们不被列入黑名单也没有关系。”
此外，在赵占领看来，对于如何在直播行业实施分级管理以及如何为互联网直播出版商建立信用评级管理系统，相关规定也很模糊。“只有一个简单的句子，如何建立它又有什么标准？主持人的信用评级是基于人气、粉丝数量还是道德水平？它是单独制定的，还是国家统一的？没说清楚”。赵占领担心，法规中这些模糊的内容已经导致一些有意抓球边缘的平台和主持人有了一个空的空间来钻法律和法规之间的空隙。
[色情后网络直播将走向何方？】
新规定就像一桶冷水，直接浇在火热的直播行业上。这是否意味着它将面临一场大洗牌？在新规定的监管下，现场直播将走向何方？
业内人士表示，现阶段要提供直播服务，除了《信息网络传播视听节目许可证》外，还需要申请《网络文化许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》，注册资金超过1000万元。申请这些证书相当困难。大公司有很大的机会，而小平台将被挡在外面，这将不可避免地加速行业的洗牌。
有人认为，随着监管力度的加大，未来的直播行业将更加注重内容制作和脱俗。
中国传媒大学语法与法律系副主任王思新认为，新规将对小型直播平台产生很大影响，洗牌即将到来，用户最终将转向大型直播平台。他认为，新闻直播和一些类似新闻事件的直播受到《条例》的很大影响，并将变得越来越严格。审前和播出后的规定设定了一些门槛，但也是为了顺利直播；然而，娱乐和情感直播将继续疯狂增长。
就直播平台本身而言，目前大量直播平台同质化严重，主播类型相对单一。在这个“人人都想成为网红”的时代，直播平台为这个群体提供了一个入口和机会。然而，并不是每个人都能轻易变成网红。直播平台的主持人“主要看面子”能长期留住粉丝吗？
根据《2016中国电子商务红人数据报告》的分析，网红必须具备敏锐的审美能力和判断某个行业发展趋势的能力，以及超强的个人魅力、某些方面的意见领袖地位，以及团队调度、现场氛围影响等综合素质。这些要求和新规定的实施无疑给网络平台上的网络红锚带来了更多的挑战。
然而，有一点是肯定的，为了获得持久的生命力，为用户提供更好的内容是整个直播生态的核心和根本问题。
本文由《中国经济周刊》、《中国企业家新快报》、《新华网》(603888，购买)等媒体综合而成。
