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在英美烟草(百度、阿里、腾讯)的支持下，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等三大视频网站正在越来越稳固地扩张。为了摆脱被动的视频版权谈判和高质量独家内容的缺乏，三大视频网站都在努力打造自己的内容。
在iQiyi宣布将投资100亿元购买内容版权和优酷发布三大内容策略后，腾讯也宣布将在内容自律领域“投钱”。腾讯副总裁兼企鹅影视首席执行官孙忠怀告诉CBN，明年对自制内容的投资将是今年的八倍。
企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰透露，就自制内容而言，很多ips被视频网站控制，视频网站可以涉足更广泛的产业链，包括影视内容制作、衍生产品开发和销售、游戏甚至主题公园等。视频网站可以分享这个知识产权的所有好处。视频网站不再是一个简单的网络内容频道，而是一个打开整个产业链的大型娱乐公司。
一集的制作成本超过一百万
网上自制电视剧《老九门》和《爱O2O》的点击率已经超过100亿，这让外界意识到人们对高质量视频的渴望，也增强了各大视频网站加快首页(顶级)自制内容布局的决心。
优酷宣布了三大内容战略:布局类型、内容品牌和广播自主。其中，努力制作自制内容，尤其是爆炸，已经成为优酷的主要方向。腾讯视频宣布，2017年，腾讯视频将在四大领域全力以赴:王牌系列节目、先锋节目、受众导向节目和黄金版权节目。iQiyi的首席内容官王小慧透露，“2016年，iQiyi制作了60多个自制内容，同比增长200%。”其中，自制剧增长468.5%。明年将推出包括版权、自制、垂直和其他领域在内的192个顶级(head)内容。”
北京大学文化产业研究所副所长陈少峰认为，门户视频网站购买的内容太多太杂，购买和点击流量的消耗太大。如果你控制了标题内容，你就可以设置支付，用户群就会稳步增长。因此，目前各大视频网站正逐步放弃做视频门户网站，不断增加自制电视剧、自制综艺节目和网络电影。
韩志杰告诉记者，努力制作自制内容可以使视频网站改变过去单纯购买版权的被动局面，使付费内容、先上网、独立播放成为可能。
在过去的几年里，网上自制视频已经频繁出现，但他们主要是粗糙的方式。现在，这种情况正在改变。
韩志杰说:“在过去的两年里，每个人对网上自制剧的感觉都是低成本、低投入、粗制滥造。”他们在玩边缘球，但现在完全不同了。目前，各大视频网站的自制内容很大。生产方面，有业内知名生产公司参与。”
随着视频网站的推广，自制剧的创作开始走向大投资、高质量。2016年，高端电视剧每集的投资成本一般为300万~ 600万元，而腾讯自制影视剧《鬼吹灯》每集的投资为500万元，可与同类产品相媲美。
根据中国科协发布的《2016年互联网自制剧白皮书》，2012年至2013年，各大平台均有产出，当时自制剧处于积累期。2014年被誉为自制剧的第一年，自制剧总数达到1469集。2015年，自制剧增长势头更加迅猛，达到2866集，同比增长95%，全年累计播出量达到229亿次。经过两年的迅猛发展，2016-2017年被普遍认为是自制剧产业的成长阶段。
攻防屏障
为什么所有的主要平台都尽最大努力制作原创内容？何仪集团总裁兼阿里音乐(Ali Music)首席执行官杨伟东表示:“视频平台最需要的是创造流行和垂直爆炸的能力，而品牌需要找到合适的高质量内容作为营销爆炸。”以优酷自制头像品种火星情报局2号为例，其广告收入从第一季度的1.5亿元增加到2.5亿元。
过去，当缺乏高质量的自制内容时，视频网站非常被动。杨伟东说:“在过去，当电视台不播放时，我们就不能播放。没有办法植入它，我们也不能根据我们的想法来设定整个戏剧的主题。演员、导演和团队负责人不是我们设定的，广播也无法控制。没有办法将它商业化，用户付费甚至更不可能。”
现在，视频网站不仅可以购买版权内容，还可以通过自制内容来推动流量。可以实现独立广播、网站联动甚至网络优先的后台模式。因此，谁能制作出高质量的影视剧和综艺节目，谁就能占据行业的制高点。
陈少峰认为，视频门户没有好的商业模式，而“视频平台+一些自制内容+委托制作或购买一些内容”是基本趋势。
高质量的标题内容直接影响视频网站未来的运营模式。首先，自制内容使得视频网站的支付方式不断发展。韩志杰认为，与版权戏剧相比，自制戏剧有权利付费，这可以直接促进付费模式的发展；其次，自制内容使视频网站实现自主播放和可控广告营销。
随着自制内容标准的不断提高，制作经费也在不断增加，这给视频网站带来了很大的压力。
韩志杰告诉《第一财经》记者:“目前，市场竞争日益激烈，几家主要视频网站的亏损非常严重。幸运的是，背后有一个像bat这样的互联网巨头，否则普通视频网站很难应对如此高的成本压力。”
对于目前高成本的自我制作，韩志杰说:“在很大程度上，艺术家的支出太高。韩国艺术家的总支出占内容总投资的20%至30%，而在中国则占50%至60%，主要来自中国。著名艺术家很少。”
