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近年来，随着漫威模式的成功，每个人都盯上了上一代甚至上一代的“超级ip”。
20世纪90年代，知识产权的概念开始在美国动画产业兴起，从dc漫画中的电影系列超人和蝙蝠侠开始。
与美国和日本的卡通知识产权不同，中国的知识产权是在网络文学中爆发的，2015年是中国知识产权爆发的一年。《米月传奇》和《华钱毂》等网络小说的改写在before/きだよ0.获得了成功全年，30部知识产权电影贡献了大约80亿的票房。根据网络数据，去年中国市场有42起与知识产权相关的收购，总M&A金额为209.59亿元。知识产权价格上涨，被收购公司的市盈率大多超过10倍。流行小说的知识产权购买价格超过了一百万。
许多企业开始以知识产权为动力进行整个产业链的资本运作，并深入挖掘流行的知识产权，如去年的《吹灯鬼》、《盗墓者笔记》、《鸣人》和《伊藤润二漫画书》，这些都被改编成线下体验式娱乐场景。
最近的情况是，大多数公司和雇主开始追逐外国经典知识产权。例如，益气娱乐公司获得了武者之王经典人物的版权。snk将《饿狼的传说》的影视版权授权给艾奇，为期五年，并阅读娱乐节目。你可以贴出几个国外经典影视知识产权介绍国内案例:
同样，《一切都好》将于明年1月15日上映，改编自1990年意大利电影《家庭之旅》；帝皇电影和万达电影获得了东野圭吾最畅销的推理小说《魔法商店》；《嫌疑人X的奉献》将在中国拍摄；田玉娥东方赢得了“奥特曼”的大ip，并将翻拍国内系列...
说实话，不要抱太大期望地阅读娱乐节目。
漫威模式的启示:自我规划祖坟
经典超级ip的开发并不是今年才开始的，而“超级ip制造机”漫威是炒饭的鼻祖。一个成功的超级知识产权必须能够跨越时间、文化和地区传播普世价值。“超级知识产权制造商”漫威很清楚这一点。每隔几年，它就会产生一个拯救世界的雅皮士男孩:美国队长，钢铁侠，托尔，绿巨人，金刚狼，x战警，银河守护者，等等。，该公司拥有无数基于ip的电影、游戏和下游衍生品。
虽然超级知识产权在美国和日本的运营能力很强，但不难观察到，美国现有的高质量知识产权大多是半个世纪前创造的，商业实现基本上集中在传统媒体形式上。近年来，美国几乎没有出现新的超级知识产权。
30多年来，漫威没有给读者提供一个引人注目的新英雄。2012年，漫威开始再次推出其超级ip，并拍摄了《复仇者联盟1》。《复仇者联盟》第一集的票房达到了15亿美元，在好莱坞的全球票房排名中名列第三。这一巨大的成功迫使好莱坞电影公司试图模仿漫威的复仇者模式:
环球电影公司正准备在明年1月发行《新木乃伊》，制作自己的《怪物复仇者》，并把吸血鬼、弗兰肯斯坦和其他角色结合在一起；华盛顿特区的漫画书《蝙蝠侠大战超人——正义黎明·明》也准备在明年3月发行...
这可能是Super ip进入挖掘祖坟时代的起点。
挖坟购买超级ip的原因
中国没有能力建设超级知识产权
这是我们在国外购买版权最无奈、最根本的因素。虽然近年来网络文学中出现了几个“大IP”，但由于一系列主观因素，如没有把握好节奏、定位不准确等，目前还没有影响到几代人的超级IP。
一个优秀的知识产权和运营所能带来的利润并不取决于单一的渠道。利润最大化的目标是推动知识产权巨头上下游并购的根本原因。竞争的加剧也大大增加了知识产权R&D和运营的成本，这意味着中小企业只能成为知识产权的“生产者”，而不是“创造者”。如果他们不能挖掘知识产权的全部价值，它很可能会成为一个亏损的行业。
超级ip流动性强，投资周期短
ip带来的粉丝规模降低了ip改编工作的风险，并带来了相当多的基础用户。ip作品也符合一定的市场规律，所以它是娱乐行业的高质量内容来源。这些因素导致近年来知识产权遭到掠夺。许多企业参与其中，并囤积知识产权用于其他目的。
培育一个超级ip需要十多年甚至几十年的时间。不管中国是否有能力运营，即使有，对于快速赚钱的互联网投资行业来说，速度太慢了，所以专注于成熟的超级知识产权是必然的选择。
热ip本身可以带来大量的流量，从而大大降低游戏推广的成本，并带来大量的种子用户。建立以知识产权为纽带的视频游戏联动运作模式是市场上最主流的知识产权价值挖掘模式。视频+游戏的模式有利于增加用户的参与度和粘性，增强ip识别。
全球市场需求，旧坛新酒
近年来，美国和日本都没有产生有影响力的超级知识产权，这与新媒体的发展密切相关。国外的超级知识产权需要获得更大的市场和更多不同年龄的人的需求，并且有与中国公司合作的需要。从《功夫熊猫》中可以看到经典的超级ip+中国新元素。
这种形式的合作也为中国土豪在空发展“电影旅游联动”留下了巨大的空间。中国土豪的买入买入可能成为拯救这些超级投资者的另一种方式。
刨完祖坟后，我们要认真对待
虽然杜宇军并不指望国内制片公司会让那些经典人物和超快的ip爬上一段楼梯，但要挖到祖坟是很难的。得到这些大金矿后，仍然需要认真对待。
日本在这方面做得很好，杜宇军称之为“铁桶保护”。日本的版权保护尤为严格，谈判开始后，日本大多数版权方将会同相关公司成立授权委员会，统一进行合作谈判和实际操作。与日本有版权合作的公司抱怨日本对保护的极度渴望，每次合作都要监督整个过程，甚至控制极端的细节，比如人物的语气和发型的偏离方向。
除了靠近日本，我们还有很多坑要填:
许多下游公司没有知识产权运营意识，只是想利用知识产权的粉丝效应来赚取热钱，许多高质量的经典知识产权被滥用，这在电影游戏化领域尤为明显。近年来，由资本催化和知识产权过热引发的价格夸大、数据造假、抄袭和投机现象严重。
知识产权的泛娱乐产业链运作，涉及的版权当事人变得复杂多样，大量的版权纠纷和侵权问题给版权授权带来了挑战。特别是在国内不成熟的版权保护政策下，出现了一个复杂的“一个知识产权娶一个Dov”的现象，去年爆炸的《古墓丽影笔记》就是一个典型的代表。在这场多方参与“知识产权”发展的盛宴中，不仅乐视和小米的两个竞争对手参与了，原书作者南派自己的南派娱乐也参与了。
目前，知识产权只是需要强大，许多企业急于积累知识产权资源，但他们没有消化的能力，这使得知识产权的版权方任意授权，另一方面，良好的知识产权价值无法显示，浪费资源。版权方无法有效控制其知识产权资源，没有形成系统的知识产权管理机制，使得整个产业链难以健康有序地发展。
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作者:毛利人二郎
微信号:韩国兴月
阅读娱乐:以“娱乐+互联网+商业”为核心的泛娱乐商业新媒体。关注影视、音乐、动画和体育。记录下泛娱乐行业的大事。现在，他加入了wemedia Media Media Alliance，并一直留在Tiger Sniff，Titanium Media，Interface，Blue Whale tmt，Baijia，I Dark Horse，一个小小的信息媒体服务平台等。读者可以通过上述平台查看更新的文章。
