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2017年11月6日，湖南卫视广告投资获奖大会在“电视湘军”大本营长沙马兰山正式开幕。从长沙站的专场会议开始，到海口站的集会，再到北京站的高峰，2016年芒果广告主坚持“有一个姿势叫青春”的年轻信念，加快了芒果营销的优化升级，并通过一系列更贴心、更有力的营销手段，在整个平台上为客户提供了多维度的“解决方案”。
在招标阶段，湖南卫视在本次招标会上拿出了10%的广告资源，一次性募集了12.5亿元。在现场，一位参加电视广告招标会多年的上海客户表示:“在经济形势趋稳、传统媒体广告增速放缓的背景下，湖南卫视体现了自信，动用了一些硬而广的资源来实现这样的成绩。这应该被认为是一个非常好的效果。”据报道，在2017年，电视仍然敢于采用国家卫星频道的形式招标，只有湖南和中央电视台。
新的正常价格，开盘时逢低买入
今年的芒果台湾广告投资中标交易会采用了一种新的定价形式，即以黄金资源的出版价格作为投标底价，以暗标的形式中标。投标是为了寻找便宜货，这样顾客在购买时就可以赚钱。凭借湖南卫视首屈一指的抢眼实力，6日的招标会吸引了全国近1000家品牌广告商前来观摩。
在开标会之前，新上任的主管电视广告收入的副局长陈刚在他的讲话中说，“我们在这个过程中有我们自己的心态要求。媒体永远不会消亡，而广告将永远存在。传统媒体的价值创新在于脚踏实地，面向蓝色海洋。湖南卫视永远年轻，扎根于平台，不断衍生，融合新技术、新媒体、新形式。”
在真金白银的竞标阶段，湖南卫视2017年竞标会的主题是湖南卫视的硬而广的资源，包括:《我想和你一起唱》插播广告、《金鹰独角戏》第一、第二集结尾插播广告、《快乐大本营》、《天天向上》插播广告(套装)等。投标总价为10.68亿元，现场投标总价为
除了本次招标会的软硬资源外，在软硬产品方面，2017年湖南卫视广告部还从市场角度设计了一系列更有效、更实惠的新套装。例如，在某些特定时期，专门为超过一分钟的广告设计的窗口已经打开，使品牌微电影和形象宣传片有很大的机会充分表达客户的沟通需求。同时，针对特定行业，如电子商务、妇幼保健、金融等。晚上开设独家广告栏目，从制作精良的行业宣传片开始，接着是各种具体的企业广告，这样就搭建了一个行业码头，旨在更准确、更快速地针对人群，放大行业的集群效应。具体来说，2017年芒果营销升级体现在四个方面:硬而广的新展示，打造一个“产业终端”；软而宽的新标准，给客户更多的定量回报；整合新路径，开辟新的“芒果超市”，开放芒果系统和外部资源，一站式解决客户整体需求；价格的新常态是开盘时逢低买入。
所有行业都是媒体，所有内容都是广告
湖南卫视2017年招商宣言高喊“自信更青春”。自信是青春的表象，是内心的火焰，是精神的源泉。虽然现在是大卫招商的时候，还是有一些疑问，但是从湖南卫视的三次招商会，尤其是这次的竞标会，真正的拼搏精神和严谨的篇章展现了芒果年的全部色彩。2017年，在两个擎天柱的护卫下，《快乐大本营》和《天天向上》等21个全新的季节性播出节目在整个频道全面开播，全新的“3+4”编排即将揭晓。芒果会在四季开花的时候出现，干货会在四季供应。
“广告就是内容，内容就是广告”。近年来，湖南卫视不断创新广告内容营销模式，在广告内容开发过程中实现了广告主、媒体和受众(潜在消费者)三者双赢的新形式——广告主有效准确地传播了品牌，媒体获得了更大的广告收入，受众享受到了更好的电视节目。无论是品牌节目《我是歌手》、《快乐大本营》、《每天》等。、或新ip“所有成员都在加速”、“我们来了”和“我想和你一起唱”近年来，湖南卫视有效地区分了其他媒体节目相似和同质的广告内容营销方式，成功地发挥了广告内容的各种经营方式。
据统计，2016年1月至8月，湖南卫视播出了7档季节性节目，广告60多种，产品曝光近5万次。根据携程网的调查，以《我想和你一起唱》和《我是歌手4》为例，节目播出后，所有植入品牌在节目中的知名度、美誉度和购买意愿都有明显提高，尤其是标题品牌的广告效果有了质的飞跃。在尚美推出10亿英镑的冠军计划后，Kans品牌同比增长25%，one leaf品牌同比增长124%，吴尊品牌同比增长136%；在蓝月亮除夕夜晚会“繁荣未来”的那一分钟，1亿多观众中有购买意愿的人的比例从零突然上升到91.7%；通过湖南卫视的品牌传播，伊利、蒙牛、维沃、oppo、宝洁、乐视、红牛、景甜、君乐宝、Vipshop、嘉多宝、东风日产、可口可乐、JD.com、欧莱雅、统一等数十家品牌客户的曝光率大幅提升，销量和口碑成为齐飞同行业中的佼佼者。
“湖南卫视+芒果电视+开心买”三位一体，芒果营销闭环亮相
创新的生态和开放的模式最终将有助于打造最具竞争力和影响力的内容，进而使广告营销“顺势而为”。2016年，湖南卫视在年轻观众和女性观众中，尤其是在中高端消费者中，位居全网第一，覆盖面最广，受众群体最大。在省级电视台中，驾驭湖南卫视这个当之无愧的“人气引擎”，相当于辐射9亿观众。来自第三方的调查显示，湖南卫视的广告收视率达到了0.93，甚至超过了一些省级电视节目的收视率，这是客户投入和投资的安全保障。
根据梅兰德的最新监测数据，自2016年以来，湖南卫视在网络媒体关注度、微博提及度和微信公众账号发布度三大榜单中均排名第一。风扇功率是消耗功率。作为“快乐众筹”和“品牌孵化器”，2016年，湖南卫视将粉丝和品牌拥有者与笑傲江湖的“社区生态”联系起来，构建了一个规模最大、质量高、精准高效的闭环系统。作为芒果生态发展的一项重要成果，今年，芒果系统将通过传播和制度突破，实现传统媒体与新媒体的真正融合，全力打造行业内独特的营销闭环，即“湖南卫视+芒果卫视”双平台战略！“内容+电子商务”由两大业务驱动！
2017年，广告主无论从湖南卫视、芒果电视、芒果娱乐还是快乐购物联系哪个入口，都可以得到整个案件的“解决方案”。在这个营销闭环中，芒果广告客户还将为客户提供一站式管家服务，让他们拥有最强大的一片云、多屏幕、多屏幕共鸣的互动粉丝群！通过多种渠道与粉丝即时互动，利用开心网的投放系统和渠道，将粉丝直接转化为用户，真正实现所见即所得，实现从品牌到销量的完美提升。此外，未来将整合湖南卫视的社交媒体资源，将热门话题变成营销热点，将口碑变成共享经济。
归根结底，任何媒体的竞争都是关于生态、产业整合能力和未来发展战略的。生态是系统的优势，即内容大于受众，即整体大于部分之和。2016年，从顶层设计到资源开放；从技术操作到生态革命，芒果生态正稳步前进。2017年，从“湖南卫视+芒果电视”的双核驱动，到“湖南卫视+芒果电视+快乐购物”的影视旅游互动，芒果生态将真正实现跨界联动、融合共生。
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