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2016年11月1日晚，华谊兄弟发布公告称，为满足公司业务需要，公司将部分闲置募集资金10亿元用于临时补充营运资金，使用期限自董事会批准之日起不超过12个月。
华谊兄弟近年来表现不佳已不再是新闻。在经营业绩不佳的情况下，流动性吃紧并不奇怪。然而，昔日的“领头大哥”会不会陷入低迷，华谊兄弟会不会在2016年底前向投资者交出一份令人满意的业绩？
在这个关键时刻，由华谊兄弟等公司出品、冯小刚导演、范冰冰主演的《我不是潘金莲》即将上映。华谊兄弟年报是否漂亮在很大程度上取决于电影的成功。
“去拍电影”之后，华谊的演出压力很大
曾经的影视“龙头大哥”华谊兄弟在“去电影化”后，在整个行业中的地位逐年下降。虽然存在弱化行业集中度的因素，但华谊兄弟近年来在电影业务发展上的滞后是有目共睹的。
据伊恩等数据显示，2015年国内电影票房达到创纪录的271亿元时，以华谊兄弟为主的国内电影票房仅为12.2亿元，市场份额仅为4.5%，位居前五名之外。2012年，华谊兄弟以13.6%排名第一。
影视业务的迅速衰落令人惊讶。虽然在整个行业中的占比已经严重下降，但影视娱乐行业仍然是华谊兄弟收入的主要部分。根据华谊兄弟第三季度报告，今年前三季度公司总收入为21.52亿元，其中影视娱乐项目收入约为15.92亿元，占74.04%。
由此可见，影视业务仍然是华谊兄弟整个板块的巅峰，不能为了保证业绩而失去这项业务。尤其是华谊兄弟目前的财务状况不是很好。
根据第三季度报告，报告期内，华谊兄弟归属于上市公司普通股股东的净利润为6.22亿元。值得一提的是，投资收益收入高达7.42亿元。对此，公告解释如下:主要是因为参与投资的北京英雄互动娱乐科技有限公司表现良好，公司根据持股比例确认了相应的投资。收入；出售北京张趋科技有限公司部分股份的投资收益..
由此可见，在主流电影行业业绩的压力下，华谊兄弟通过减持和套现股票来弥补业绩已经成为一种“好策略”。然而，毕竟，出售股票很难变现。如果我们想从根本上缓解财政压力，我们还是要依靠影视娱乐这个主业。
自今年年初以来，华谊兄弟除了去年年底至今年年初上映的《老六》之外，一直缺少亮点。
因此，华谊兄弟迫切需要一部能在年底业绩关键时期带来高收入的电影。冯小刚导演的《我不是潘金莲》自然成了华谊兄弟的赌注。
华谊兄弟“深束”冯小刚
没有必要重复冯小刚对华谊兄弟的意义。虽然冯小刚曾经“离开”华谊，但经过两年的“去拍摄”，华谊现在对冯小刚的知识产权资源有了更深的依恋。
2015年11月，华谊兄弟以人民币10.5亿元购买了冯小刚拥有的浙江东阳美拉传媒有限公司(以下简称“东阳美拉”)70%的股权。东阳美拉成立于2015年9月，注册资本为人民币500万元。收购前，冯小刚持有东阳美拉99%的股份。
华谊兄弟以如此高的价格收购东阳美拉股份，正是冯小刚对影视知识产权产值的预期。《我不是潘金莲》是东阳美拉投资的第一部电影。
目前，《我不是潘金莲》在上映前已经获得了足够的关注，尽管调整其时间表的风暴。电影中圆形格式的大胆运用和荒诞的现实主义幽默成为国内观众关注的焦点。在国外，这部电影也获得了许多奖项。今年7月，《我不是潘金莲》获多伦多国际电影节国际影评人法比西奖，9月获圣塞巴斯蒂安国际电影节“最佳影片”金壳奖。范冰冰还获得了“最佳女演员”银壳奖。
接下来，只需等待屏幕打开，看看范冰冰是什么不同。华谊兄弟的表演能否逆转取决于以下观众对“我不是潘金莲”的测试。
知识产权不是万灵药
虽然还不知道《我不是潘金莲》的票房会如何收场，影视公司花巨资在明星ip上下注，但风险不容忽视。
相同的ip是范冰冰，但不同的公司有不同的命运。通过范冰冰主演的《武媚娘传奇》和《赢天下》，唐德的影视利润大幅增加，市值超过100亿。还有范冰冰领导的“王朝的女人？杨贵妃给新三板上市公司春秋红带来了超过1亿元的巨额亏损，因此带来了“st”的帽子。
投资王朝女人？在杨贵妃之前，《春秋》红在影视圈很受欢迎。曾参演《长江七号》、《赤壁》、《钢琴曲》等热门电影，并发行了外国电影《暮光之城4:黎明》。该公司于2014年8月在新三板上市，2013年收入1.69亿元，净利润1500万元。
王朝的女人？《杨贵妃》上映后，票房遭遇滑铁卢，票房收入只有1.34亿元，而归春秋红所有的票房收入和版权销售额只有7000万元。根据春秋弘的2015年度报告，由于“王朝的女性？杨贵妃投资失误，2015年亏损1.16亿元，净资产下降至-5259.23万元。
在2015年，春秋洪曾经是一个王朝的女人？杨贵妃赚了足够的眼球，股票市值飙升至9亿元，但与“王朝女性？杨贵妃的票房惨败，春秋红的股票市值一路暴跌。到目前为止，春秋红的市值还不到7000万元。
从过去的经验中，如何经营和管理知识产权仍然是一个不断探索和实验的过程。在这个过程中，有些人会成功，而有些人会失败。一个电影制作人需要做的是如何避免单个因素给整个公司带来的不可逆转的风险。
“一个大公司完全依赖某个董事，即使是大董事，也可能会有一些危机。它应该培养更多有创造力的年轻团队。”中国电影协会秘书长饶曙光在接受媒体采访时表示。
对于华谊兄弟来说，即使冯小刚的《我不是潘金莲》能在今年有辉煌的表现，华谊在明年之前该如何回应？
