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蓝鲸TMT月2日:近日，芒果卫视在北京召开新闻发布会，称2017年将在综艺、戏剧、直播等领域发挥实力。芒果电视声称，通过这次新的节目发布会，芒果电视不仅将巩固其行业前五名的地位，还将对英美烟草控制的前三大在线视频标题发起冲击，很有可能与英美烟草竞争。
在巨人聚集的环境中，芒果电视展示了2017年的内容“卡”，并提到了行业前三名。自信从何而来？目前，离第一梯队还有多远？当你直接与英美烟草竞争时，你会面临什么问题？
爆炸性的ip+自制模式+变化，芒果电视的三个轴
网络视频产业发展至今，已经进入了大ip时代。为了与英美烟草竞争，芒果电视必须有高质量和足够的知识产权内容。许多业内人士表示，当许多视频网站烧钱购买版权和流量时，芒果电视选择内容驱动作为其最大优势。就内容而言，芒果电视似乎准备了足够的食物和草。
据了解，芒果电视将在2017年电视节目中收集许多受欢迎的新闻。其中，综艺节目仍是芒果电视运营的王牌，包括《爸爸在哪里5》、《妈妈是超人2》和《快乐男声》将被转移到互联网上；与此同时，芒果卫视也将通过直播创造一种新的综艺模式，包括《野性的爱》、《性别交流》、《吃女孩的食物》等。与此同时，芒果卫视还将在互联网ip上推出一系列自制电视剧，包括《青Xi纪事报》、《幽灵骑士》、《今夜路是白色的》、《选择天堂》、《美好的话语》等。明年还将推出超级定制节目《天使爱美丽》、《神阙争霸》、《梦幻男孩》，以及超级ip衍生节目《大本营秘密花园》、《天天兄弟的后代》、《村长带你去旅行》。
纵观近年来各大视频网站的资源，不难发现综艺ip是芒果电视观众最期待的，综艺娱乐属性已经成为芒果电视最独特的标签。老的综艺节目《快乐大本营》、《天天》和《我是歌手》让其他视频网站垂涎三尺，而新的综艺节目《偶像来了》和《夏日甜心》也给芒果电视带来了巨大的流量。艾瑞咨询发布的第二季度统计数据显示，2016年芒果电视第二季度整体表现强劲，观众规模超过1亿，同比增长近90%；用户规模增加了近60%，使用时间增加了155.4%。
值得注意的是，芒果卫视还邀请了蔡国庆父子的《爸爸在哪里？4”和其他来宾作为其在本次会议中的平台。明星ip无疑是芒果电视的一大竞争优势(Aiji，净值，信息)。
以湖南广播电视为依托，独家资源优势明显
众所周知，当我们谈论芒果电视时，我们首先想到的是湖南广播电视。在湖南广电的大树支持下，芒果电视是众多在线视频网站中发展个人内容最好的一个。当其他在线视频网站花费巨资购买版权时，芒果电视轻而易举地赢得了流行综艺节目的独家版权，比如《我是歌手》，这在独家资源方面领先了一步。
与此同时，芒果卫视也正式推出芒果创意孵化基金，这是芒果传媒旗下新成立的内容投资基金，重点支持原创视频内容。据悉，该基金将专注于原创内容研发，挖掘深度孵化的潜在知识产权，并为其提供资金、平台及相关配套服务。此外，湖南广电还将在内容制作方面提供指导和支持，整合芒果传媒、芒果电视、中南文化、三七互动娱乐、芒果基金等资源，制作出精彩的网上综合、网上戏剧、创意视频等内容。
显然，在湖南广电和内容支持基金的支持下，芒果电视的独家内容资源优势将成为其在竞争中不可或缺的杀手之一。
然而，在与一线队员存在一定差距的背景下，芒果卫视直接与英美烟草竞争，至少面临三个问题。
1.品牌认知度低，活跃用户等指标落后
自阿里巴巴2015年收购优酷土豆以来，国内在线视频领域已成为英美烟草的三方架构，其大部分市场份额都被英美烟草赢得。总体而言，第一梯队的在线视频包括爱奇艺(百度)、优酷土豆(阿里)和腾讯视频(腾讯)。此外，搜狐视频、乐视视频等。也在迎头赶上。
相比之下，虽然芒果电视在过去两年的发展引人注目，但它在今年6月完成了近15亿元的B系列融资，投资后的市场估值达到135亿元，成为英美烟草不可忽视的竞争对手。然而，芒果电视的受欢迎程度不高，活跃用户数量和人均开机次数都稍有落后，仍处于第二梯队阵营。
以今年7月的数据为例，毕达咨询数据中心监测的数据显示，英美烟草在在线视频应用的活跃用户数量上拥有绝对优势。其中，爱奇艺以2.8亿人排名第一，腾讯视频以2.1亿人排名第二，优酷以1.9亿人排名第三，其次是乐视视频和搜狐视频；芒果电视排名第九，每月有1548万活跃用户。
2.版权相对缺乏，资本实力难以与英美烟草竞争
近年来，在线视频行业的版权之战从未停止过。随着越来越多的企业加入这场战争，高质量内容的版权费和对自制内容的投资也增加了。虽然芒果电视得到了湖南广电的支持，并获得了大量高质量的内容，但就版权内容而言，与英美烟草的视频网站相比，仍然相对欠缺。
如上所述，第一梯队的三个在线视频网站背后都有互联网巨头。他们不仅拥有丰富的互联网基因，还得益于这些资本巨头的帮助，在版权购买方面拥有巨大优势。据统计，腾讯视频2016年的版权预算将达到50亿元，优酷土豆2016年将投资100亿元打造在线内容，爱奇艺2017年将投资至少100亿元打造内容。
此外，在内容制作和交通渠道推广方面，英美烟草的视频网站也能获得巨大的资金支持。例如，腾讯视频今年5月宣布，将与中国顶级制作人联手成立“Hi联盟”，并成立10亿元“Hi基金”，与包括马东团队在内的8个制作团队合作孵化高品质的综艺项目。
3.视频行业只有一种盈利模式，通常处于亏损状态
此外，在线视频行业中，芒果电视面临着盈利模式单一、盈利困难的共同问题。
事实上，在线视频网站已经亏损了十多年。尽管视频网站的付费用户在迅速增长，但要改变这种亏损局面仍然很难。以优酷土豆为例，根据财务报告，其亏损金额在过去三年一直在扩大；2013年全年净亏损为2460万元，2014年为3.181亿元，2015年前三季度为12.95亿元。
归根结底，在线视频盈利困难的主要原因是，一方面，盈利模式相对简单，仅依靠广告收入；另一方面，版权成本太高，导致视频网站入不敷出。
从目前的情况来看，在线视频行业已经进入了多巨头时代，英美烟草、搜狐和乐视已经根深蒂固，几乎没有给新玩家留下什么市场。虽然芒果电视凭借其内容优势在网络视频行业发展迅速，月用户也逐年增加，保持了第二梯队的领先地位，但要跻身第一梯队仍需继续努力。
