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电子商务公司进入vr/ar购物阶段是不可避免的。今年以来，各大电子商务平台已经发布或公布了进入虚拟现实领域的计划和进展。例如，在7月22日的淘宝创意节上，阿里巴巴虚拟实验室的gm实验室(gnome magic lab)开发的buy+虚拟现实购物体验产品首次向全球公众开放，观众可以现场体验购买+购买内衣。显然，接下来会增加更多的购物场景；国美在线还将虚拟现实技术应用于即将到来的“9.8家装节”，并探索基于场景的电子商务；9月6日，JD.com建立了首个电子商务增强现实/虚拟现实产业推广联盟，将虚拟现实定位为核心技术研发方向之一。JD.com将为用户提供一套统一的建模工具，以产生统一的标准电子商务应用和vr/ar内容，并将建立一个内容分发平台。
不仅是电子商务平台，传统线下零售巨头苏宁也在今年6月表示，将在未来一个月内在全国陆续开设300个虚拟现实“体验大厅”，打造中国最大的虚拟现实体验平台。
大型零售企业对进入虚拟现实充满信心。
零售企业有机会进行虚拟现实传统的线下销售吗？
近年来，电子商务交易规模不断提高。例如，去年北京的电子商务交易规模(北京卖家在中国所有电子商务平台上实现的交易量)达到1.8万亿元，同比增长20.6%。多年来，网上抢占线下市场的谈论几乎从未停止，服装、美容、3c等类别受电子商务影响最大，北京中关村海龙购物中心的萧条就证明了这一点。
然而，对于线下销售来说，一些类别仍然可以受到高经验用户的青睐，企业也可以通过在线和线下销售不同的型号来建立一定的竞争力。例如，服装、家居装修和高体验类家电等，线下渠道仍有一定优势。
然而，如果网上平台的虚拟现实计划得以实现，就意味着网上购物体验将得到提升。借助虚拟现实和增强现实技术，用户可以获得接近线下的购物体验，并在家居装修设计等购物场景中获得比传统线下购物更好的购物体验。
结果，线下购物的最后“荣耀”似乎消失了，整个线下零售将面临新的生存压力。
在铁师兄看来，这种担心并非完全没有道理。以阿里和京东为代表的电子商务公司热衷于虚拟现实购物，他们的核心理念仍然是通过购物场景的延伸来改善网上购物的体验边界，从而促进他们的gmv增长，这必将对传统的线下零售产生重大影响。
不过，铁哥认为，传统线下零售商不必太担心。目前，虚拟现实购物有一些技术限制。例如，现有的虚拟现实设备只能捕捉用户的头部运动，但很难捕捉全身运动(如试穿衣服时的全身旋转)。为了达到好的效果，只能佩戴全套的动态捕捉设备，这对普通用户来说是不现实的。这也是为什么内衣是阿里创意节宣布的虚拟现实购物体验类别的主要原因。
虚拟现实，尤其是虚拟现实，对某些类别的网上购物体验有很大的影响。例如，在为家居装修进行ar购物后，输入房间数据参数可以直观地体验家居装修效果，并选择合适的家居和家用电器。然而，由于动态捕捉和触觉的限制，一些高体验类别，如高品质服装，仍然很难用虚拟现实完全取代线下购物。
然而，这一轮电子商务购物平台侧重于虚拟现实，其对线下的影响仍然巨大。线下零售从业者应该做好商业模式和经验，重建自己的竞争壁垒。
虚拟现实购物大战刚刚开始
如上所述，各大电子商务平台纷纷推出虚拟现实购物计划，市场也开始利用你的优势选择赢家。然而，做出这样的决定显然为时过早。
9月6日，JD.com成立了电子商务增强现实/虚拟现实产业促进联盟。根据有关媒体披露的信息，不难发现这是JD.com继续加快建设综合电子商务平台的重要筹码。换句话说，JD.com需要使用新技术来改善甚至颠覆传统电子商务的购物场景，并加快3c以外的其他类别的建设，如家居装修、服装甚至汽车。
在虚拟现实之前，京东完成集成电子商务平台建设的常用方法如下:1 .补贴促销；2.加速转移。京东此前的全面电子商务转型速度一直受到业界的批评。根本原因是，虽然以上两种方法在短时间内是有效的，但如果市场长期稳定，仍有必要做好供应链甚至用户习惯的迁移，这是一场持久战。
因此，京东的虚拟现实项目不仅承担了用户习惯的改善，也是加快整合电子商务建设的必要手段，对京东未来的转型至关重要。这也是京东提供一套统一的建模工具，统一的内容标准，降低商家参与虚拟现实门槛的主要原因。
阿里，国内综合电子商务平台的领导者，表面上有一个虚拟现实计划来改善和加强阿里生态中的购物体验，但其实质仍然是提高平台在某些类别的渗透率，如家居装修、服装和家电等。，通过平台的购物习惯加强和稳定某些类别市场的主导作用，并通过网上优势影响某些类别的商业形态。例如，14年来，天猫已经开始鼓励商家将网上发布的新产品与网上优势同步，网上不再是一个单一的处理尾货的地方。
如上所述，随着虚拟现实购物的逐步深入，网上和网下零售商业形式将发生新一轮的变化，虚拟现实购物大战的赢家将成为新一轮商业形式规则的主要制定者。在以阿里和京东为代表的电子商务平台之间的虚拟现实战争中，每个家庭都从制定虚拟现实购物标准和规则开始，并以与硬件制造商合作促进销售增长为最终目标。至于阿里，这是一个开放的电子商务，京东，这是主要是自我购买，谁可以在实践中获得虚拟现实购物的主导力量，结果仍然不清楚。但有一点很清楚，赢家将成为线上和线下商业秩序的领导者，以及下一阶段整个零售业的领导者。
此外，铁哥对ar比虚拟现实购物更乐观。虚拟和现实相互配合，降低了建模的门槛，其应用场景也突然变得清晰起来。
