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最新的kindle产品昨天正式发布。自2013年正式登陆中国以来，到目前为止，kindle已经为不同人群发布了四款产品，是国内电子书阅读器市场上最大的。然而，今天的kindle就像一个“孤独者”。尽管拥有市场份额优势，但不温不火的工业环境使得kindle的未来面临更多挑战。
新产品面临高端多途径增强支付
亚马逊的新kindle oasis昨天正式宣布开始全球同步预售，吸引了业内和业外的广泛关注。特别是kindle oasis的价格高达2399元，比kindle产品之前的最高价格kindle航次高出近1000元。许多消费者承认价格已经超出了可接受的范围。
然而，kindle中国总经理张文翊表示，kindle绿洲的目标受众原本是高端人群。“kindle oasis不仅设计轻薄，而且在产品生产中还包含高科技组件，这自然会增加单一产品的成本。”
目前，kindle已经在中国发布了4款产品，包括kindle starter、kindle paperwhite、kindle vogue和kindle oasis，价格分别为499元、958元、1499元和2399元，涵盖了所有的价位。然而，张文翊没有透露近几年kindle的销量。然而，他说硬件销售不是kindle的最终目标。"主要的利润点是用户付费."
为了增强用户粘性，kindle在进入中国后的三年里加快了布局，从只有100家出版社发展到今天的600家，电子书和杂志超过30万种。另外，今年2月，电子书的月订阅服务kindle unlimited正式进入国内市场，以12元/月的价格向读者提供了4万多本中外电子书供借阅，在一定程度上提高了kindle用户的阅读量，吸引了新用户。
行业内有不同的评价，行业前景黯淡
kindle oasis上市后的市场表现在业内得到了不同的评价。一些消费者在看到该产品的规格、参数和视频后更感兴趣，认为kindle oasis可以带来比其他电子书阅读器更好的体验。然而，在资深出版商杨文轩看来，kindle推出的新产品的创新性稍显不足。“目前，虚拟现实是一个热门领域，一些厂商正在逐步将电子书阅读器与虚拟现实技术相结合，使电子书阅读器具有更多的功能，增强互动性。”不过，kindle oasis仍在继续优化之前的参数和指标，但没有提供与过去不同的更多创新功能或服务。”
事实上，电子书阅读器市场的发展一直备受争议。自2009年以来，中国的电子书阅读器市场逐渐迎来了一个爆炸性的状态，尤其是在2010年。据统计，当时出版业有52%的人使用电子书阅读器，而普通读者的利用率为17%。包括汉王和读者在内的国内企业纷纷推出自己的产品。然而，美好的时光并没有持续很久。自2011年以来，电子书阅读器的销量一直在下降，许多制造商纷纷退出市场。
根据杨文轩的分析，kindle之所以在欧美拥有巨大的市场，是因为当地的人均阅读量很高，大约是50本/年，而中国的人均阅读量很低，只有几本的水平。同时，手机除了阅读电子书之外还有多种功能，这使得一些消费者携带专门用于阅读的产品不方便。此外，电子产品现在处于功能整合的状态，这使得包括kindle在内的各种电子书阅读器产品的未来发展依然严峻。
中国的高增长率是一个大问题
中国是kindle最重要的海外市场。张文翊表示，目前，中国已经成为除美国以外最大的kindle电子设备市场，也是增长最快的市场。
因此，一些分析师认为，尽管最近推出了包括掌上阅读、当当和京东在内的电子书阅读器，但kindle在市场中的地位不可低估。也有很多从业者认为垄断不是最好的发展态势，不利于培育市场，不利于通过竞争进行技术创新，难以获得当时的荣耀。此外，根据《2015年数字阅读白皮书》，近年来中国数字阅读用户数量持续增长，截至去年达到2.96亿，其中52.2%是通过手机阅读的用户。中国读者阅读习惯的悄然改变也将是kindle未来需要考虑的一个问题。
