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如果现在把“百度”和“医疗”放在一起，很多人可能还会想起年初轰轰烈烈的“血友病吧被卖”事件。直到最近，张亚勤和百度的其他高管都为此事受到了处罚，围绕此事的风声逐渐平息。
就在昨天，有媒体报道称，百度健康医药博物馆将于今年3月中旬下线，百度将推出“直药”解决方案。这是一个迹象，表明去年正式成立医疗部门的百度在线医疗服务发展不顺利。
百度健康医学博物馆作为一个电子商务平台，目标是阿里天猫医学博物馆。但是，由于缺乏“网上药品交易服务”一证，百度健康医药博物馆只能提供药品信息和购买平台分流。另一方面，由于收购中信21世纪，2016年1月天猫医学博物馆平台销售额达到6.7亿元。百度无与伦比。
互联网+医疗是一个年消费达到数万亿的市场，而百度是英美烟草三巨头中唯一设立医疗部门的公司。医疗行业在百度整体布局中的权重不言而喻。2015年，CPPCC委员李彦宏在两会上提出，要全面开放医院注册资源，建立“中国大脑”。虽然李彦宏向o2o投入了200亿美元，医疗保健似乎已经被搁置，而医疗部门的表现并不像预期的那样光明，但一路坎坷，但它仍然是百度的一个重要战略部门。近年来，除了舆论争议和一些“きだよ 0”言论外，百度在互联网医疗领域做了大量艰苦的工作。
当百度健康医学博物馆即将下线时，我们不知道百度能否实现互联网医疗，但我们不妨梳理一下这个领域留下的“百度品牌”。百度网络医疗的布局经历了从“分散”到“整体”的变化。分界点是百度医学事业部的成立，这是一次看似偶然的试水，然后逐渐显露出医学雄心。
1.保守的上半年:信息平台+云硬件
医疗一直是一个敏感的行业，关系到健康和生死，不能容忍任何错误。
我不知道有多少人不先去医院，而是先查百度，然后给自己贴上各种症状，最后害怕自己快死了。
靠搜索发家的百度，载着医学信息满天飞，这是真还是假，但属性决定了医学信息不能是假。百度对互联网医疗的布局是从使这些医疗信息专业化和权威化开始的，尽管开始的机会来自公众对虚假医疗信息的质疑，这种质疑有些被动。当时，百度更像是一个医疗信息发布中心。
2010年，百度与中国最大的医学网站“好医生在线”合作，邀请数千家三甲医院的主任医师编写医学术语；2012年9月，百度百科推出彩虹项目，对所有医学百科词条采用专业认证编辑方式，锁定了4万个常见的医学百科词条，普通用户无法参与编辑。
2013年5月，百度再次改进了百度百科的疾病条目。此次与百科名医网和中国医学科学院健康科学研究中心达成合作，组织国内三大知名医院的权威院士和专家编写疾病条目，让用户通过百度搜索获得更权威的医学信息。
一方面，百科词条的权威性是百度搜索中的信息显示问题。2012年9月，百度第二次与“好医生在线”合作。用户搜索疾病关键词后，百度会将“好医生在线”提供的内容显示在搜索结果的最前面。“好医生”没有为用户提供一系列相关服务，如了解知识、专家意见、推荐医院、推荐医生和咨询问题。
除了信息平台的建设，百度还陆续推出了一些智能可穿戴设备。
最初，在2013年6月，百度云和Gudong.com推出了“孤东手环”，这是第一款基于百度云开发的便携式设备。它主要有三个功能:“运动状态提醒”、“睡眠监测”和“智能静音唤醒”。用户可以将手镯记录的数据上传到百度云，以便随时查看并在社交网络上分享。
同年年底，百度推出了“dulife”品牌，包括dulife智能设备和平台。dulife的逻辑是将百度sdk嵌入智能手镯、智能秤和其他设备，并访问百度云。在收集了个人拥有的智能设备的所有数据之后，dulife平台对这些数据进行分析和处理，并提出相应的健康解决方案，包括健身、美容、睡眠和饮食。
百度医疗布局的前期工作是保守和缓慢的，有一点碎片化，并跟随趋势。与此同时，阿里巴巴在寻求医疗建议和药物方面进行了战略性投资，Jianke.com也在2011年与腾讯Paipai.com建立了联系。此时，百度仍专注于医疗信息和数据，对医疗的探索也停留在医疗广告上。但是，必须说百度的想法是正确的。当信息和数据足够大时，它们可以应用到医疗卫生领域的各个方面，无论是疾病监测、医学诊断，还是家庭医疗保健和健康解决方案，它们都有充分的想象力空.
2.探索大数据和人工智能
在大数据时代，勋伯格以谷歌预测流感为例。2008年，谷歌推出了“谷歌流感趋势”(gft)数据分析工具。根据这些数据分析，谷歌工程师提前两周成功预测了2009年h1n1流感的爆发，甚至准确到了特定的州和地区。
当人们带着兴奋和恐惧迎接大数据时代的到来时，百度也逐渐基于其先发优势探索大数据的应用，这自然包括医疗卫生领域。
2014年4月，百度正式发布了自己的大数据计划——“百度大脑”。同年7月，百度预测并推出了“疾病预测”功能，可以全面监控中国各省或地区对手足口病、流感、艾滋病、肺癌、肺结核、肝炎等疾病的活动，并绘制趋势图，智能列出某一疾病的整体指标。
2014年8月，百度与联合国开发计划署合作建立大数据实验室，重点研究和开发创新项目，并利用大数据技术分析、处理和预测行业数据。这项研究集中在环境保护和健康领域。
我们接下来要谈的是百度在2014年9月推出的百度医学大脑项目，这是百度大脑在医学领域的一个细分，结合了大数据分析、自然语言理解、人工智能、图像识别和机器学习等先进技术，以及来自传统医疗机构的大量数据。这个项目有一个带有完美感情的口号，“帮助医疗，服务民生”，并且能够智能识别皮肤病。百度希望这个大脑在个人健康管理(健康评估、智能预诊断)、医学大数据研究(疾病分析、医学分析)和公共健康管理(疾病预测、人口健康)中发挥重要作用。
对于普通人来说，百度大数据的应用可能经常意味着根据搜索信息推荐各种广告页面的“百度推广”，而医疗版面的盈利能力已经成为围绕百度挥之不去的争议。然而，百度在大数据医疗方面确实有很大优势。一个是它的搜索流量，另一个是前面文章中提到的人工智能应用，第三个是智能硬件资源的集成。用户的搜索流量是对百度o2o注册预约和咨询服务的有力支持；人工智能的数据挖掘是进行分析和预测以及提出健康解决方案的基础。
3.“互联网附加”伴随着在线医疗服务
2015年初，李克强总理在《政府工作报告》中首次提出要制定“互联网+”行动计划，互联网、云计算和大数据等术语开始越来越多地与传统产业相结合。
2015年也可以称为百度在互联网医学领域的转折点和努力。今年，在“互联网+”的背景下，只在数据和信息上谨慎尝试的百度开始逐渐占据主动，其2015年的战略从“连接人和信息”扩展到“连接人和服务”。
自2015年1月百度医疗事业部成立以来，百度在医疗布局上有了更全面的思路和变化，在线医疗布局的频率变得极快，试图形成三个闭环:在线和离线、人、服务和产品。本文对百度正式推出的互联网医疗做了一个概括性的梳理。
合作:资源-服务-政策
离线医院
2015年1月，百度与301医院达成战略合作。双方都希望在医疗领域建立o2o服务模式，即百度可以借助301医院的医生、医疗技术资源和良好的声誉为用户服务，而301医院可以利用百度的大数据优势和平台入口优势，通过合作建设在线医疗服务平台，打造未来的网络医院。次年2月，百度与上海华山医院、上海市第一妇幼保健院、广州医科大学第一附属医院和中日友好医院合作。
百度获得专业的医疗卫生资源非常重要。虽然百度的很多医疗产品都产生了大量的数据，但这些都不足以成为完整可靠的医疗信息。碎片化和不完整是百度医疗的缺点，也是百度医学大脑要想运作必须解决的问题。线下医院或许可以弥补这一点。
在线医疗平台
在掌握了大量资源后，如果后续服务跟不上，就很难形成一个闭环。
2015年，百度首次在健康之路(医疗网络)投资6000万元，以开放在线资源和离线服务。通过这一战略投资，百度为健康之路提供了技术支持，如语音识别、技术互动、大数据和人工智能。后来，他投资了医疗网络，并在同年9月牵头投资了有趣的医疗网络；2015年3月，在与160医生达成合作后，我们先后与贵州琅玛信息、天津医指通、腰快号达成合作。其中，琅玛信息和百度将建立分层网络医疗服务能力系统，完成在线专家咨询、在线远程诊疗、检验结果共享云平台、支付等功能。与在线医疗平台合作是百度开放资源和服务的重要布局。
政府
拥有大数据、云计算和流量的百度在政府眼中也扮演着重要角色。2015年，百度的医疗业务扩展到线下，并与地方政府展开了密切合作。2015年5月，百度博士进入陕西和安徽两省，6月进驻江苏和甘肃，10月与深圳市卫生计生委签订合同。百度试图通过与政府的合作获取官方医疗资源，不难看出，它的重点仍然是收集、整理和分析医疗卫生数据。
4.百度网医的“诗与距离”
目前，三家英美烟草公司都增加了网络医疗的布局，但方法却大相径庭。如果阿里和腾讯走的是“买就买”的道路，那么百度可以说是“在建，在建”。
在投资方面，自2015年以来，百度只投资了医疗网络、健康之路和趣味医疗网络；阿里巴巴早在2011年就投资了医疗咨询和医药网，之后又先后投资了优医网、中信21世纪、康华全景网、新浪爱文医生等。；腾讯已经发布了《妈妈》。在医疗投资方面，有康美、医生隔壁、丁香园、注册网络、健康园、匹克宾克瑞普等。
阿里试图利用现有的电子商务和支付优势进入医疗业务，逐步改变医疗资源的获取和消费渠道，并通过阿里健康逐步完善o2o医疗业务系统；另一方面，腾讯遵循互联网医疗应以治病为基础的理念，逐步引入微信公众账户、微信支付和社会优势，试图建立一个智能医疗系统。
百度怎么样？
百度对专业医疗卫生资源、亿万用户积累的海量数据以及人与服务之间的联系渠道感兴趣。事实上，在网络医疗领域，目前老板们的发展并不顺利。百度关闭了医学图书馆，并推动直接药物递送，无疑是在脆弱的电子商务梦想破灭后，试图从o2o中寻找出路。
联系:人-服务~业务
血友病事件后，李彦宏被坚定地贴上了商人的标签。
但我们都忘记了，李彦宏还以自己的名义出资3000万元支持由协和医科大学发起的食管癌基因研究。然而，面对卖酒吧事件，一切都是苍白而无可辩驳的。虽然在百度的连接链中只有“人”和“服务”两个环节，但我们不妨给它加上“业务”，暂时用一条曲线连接起来。
百度在2015年4月直接发布了o2o产品药物，这也是百度健康医学博物馆下线后，百度将推动的一个项目。直接给药的理念是与药店合作，为用户提供药物搜索、附近药店购药服务、药店咨询和给药服务。在随后的发展中，百度接触了第三方服务提供商，如姚吉利。然而，目前，应用和公共号码的发展在很大程度上削弱了百度的流量分配能力。在关闭了发展不佳的医学图书馆后，直接医学能否帮助百度实现医学梦想仍是一个问号。
近年来，互联网上医学领域出现了不少“百度品牌”。然而，为了解决医疗领域的每一个痛点，形成一个“以人为本”的闭环，实现商业化，百度的征途依然“漫长而受阻”。
《氪星36》的作者刘勇对本文做出了重要贡献。
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