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文|陈曦来源|螳螂财经( id:tanglangfin )随风破浪的姐姐们还没有决定胜负，最近又出现了消息，姐姐们说:“这个！ 是街舞”battle来了 而且，在姐姐们刚结束的四公舞台上，和姐姐们一起迎风破浪的是去年最受欢迎的节目之一“乐队夏天”的冠军——新裤子乐队。 《乘风破浪的姐姐》《这个！ 街舞(第三季)”“乐队夏天(第二季)”可以说是这个夏天最热的节目 而且两者去年也很出风头，是年网络热top10的综艺 根据8月豆瓣热播综艺网页，目前国内热播综艺达46档 在top10的综艺中，我发现了有趣的现象。 除了《乘风破浪的姐姐》是新节目外，其他九个综艺都是原来的老节目，也就是我们常说的“综合n代”。 但是，如果仔细研究排行榜，你会发现综艺更新的重复非常快，很多综艺节目播出后就会消失。 综艺节目完全可以印证“长江后浪追前浪，前浪死在沙滩上”的说法。 以《爸爸去哪里》为代表的父子类、以《花和少年》为代表的旅行类等综艺节目消失了，在《明日之子》、《创造经营》等男团女团、培养节目、《妻子浪漫旅行》等父母中短暂的注意类节目成为了新的宠儿 消失的综艺有共同的优势。 那是第三季度出现了明显的拐点。 比如，主要明星爸爸带娃去的“爸爸去哪里”前两个季度引起了全民的热议，成为了“现象级综艺”。 其第一季度和第二季度csm50的平均收视率分别为4.015和3.311。 但是，在第三季度，收视率只有2.262 从第四季度开始，由于广电总局的“儿童限制令”，“爸爸去哪里”从电视台转移到网络平台，导演谢清葵退出，节目进入外行儿童后，热度几乎全面消失，从下图的百度搜索指数到第三季度。 另外，像《花和少年》这样在旅行类节目中是领队，但第三季度参加节目的明星们“被撕裂”太多，引起了很大的争论，这个综艺也没有后续 《爸爸去哪里》的同类型综艺《爸爸回来了》只持续到了第三季，而《花与少年》的同类型综艺《比花姐姐》只拍了两季 现在说到网上的“常绿”节目“极限挑战”“如果跑的话”“歌手”“中国好声”等，从第三季以后就有了明显的拐点。 例如下图的百度搜索指数中，“极限挑战”在第三季度以后有明显的下跌。 《中国好声》预计今年将播出第九季，但在百度指数上，讨论的热度几乎接近0 那么，为什么综艺节目热衷于制造综合n代，却不怎么生气三个季度呢？ 现在热闹的姐姐、乐队、街舞也有“穿过街道”的一天吗？ 你想的高质量不是我想要的高质量综艺火，但四季已经成为法则，连制作平台都公开承认这种综艺魔法。 根据《腾讯视频年度指数报告》，综艺节目有“三期发痒”的法则。 也就是说，第三期将是综艺节目播出后的明显拐点。 复印不具魅力的节目，三期后将失去30%-50%的观众。 高质量节目三期后会有五成以上的顾客成长，真正的高质量节目最终能维持85%以上的顾客保留率。 在《腾讯视频年度指数报告》中，表现为“真正的高质量节目”，表现了能很好地度过“三期发痒”的综艺节目。 那么，“真正的高质量节目”是什么呢？ 爆炸性的综艺节目可以说是“真正的高质量节目”吗？ 你想要的高质量是我想要的高质量吗？ 关于高质量的定义，观众和广告主的眼中是有区别的 你必须首先确认事实。 综艺节目，到底是谁在买东西呢？ 综艺节目的生产销售链，制作团队有想法-招商-广告主投钱-制作团队制作综艺节目-购买平台(电视台或视频网站) -观众收看。 这条链有两个重要的作用。 第一个真的是制作综艺节目的广告主，第二个是改变综艺节目的广播平台。 那么，观众在其中扮演什么角色呢？ 事实上，观众没有出钱创造综艺，也没有出钱购买综艺，观众只是提供流量和热量。 流量和热量决定了广告主企业品牌的曝光度 观众认为综艺节目是b2c，观众是最终的服务对象，但实际上综艺节目是b2b，广告主是最终的服务对象 观众以为自己是上帝，殊不知，自己只是个“道具人” 回到“高质量节目”的定义，在观众眼里，高质量意味着综艺节目有好的切入点，有好的思路，更有好的价值观。 例如，“乘风破浪的姐姐”第一个打的推广词是“站在30，激励30，成为30。 观众很高兴，中国也开始了推广女性的力量，认为关注了“老女孩”的美丽。 随着节目的进行，观众在姐姐们的冲突、选曲中，看起来并非如此，每期都出现了话题，从第一期的“丁当队长风波”到四公的“青盈莹悄地加入团”，每期的姐姐都被骂，女性价值丑陋，靠实力说话。 在豆瓣最新的评论区，一水“高开低跑”的评论 豆瓣评分也从刚开始的8.6分降到了8分 但是，这些频繁地成为热搜的话题，观众的笑声和怒吼，在广告主眼里才是高品质的 换句话说，在广告主眼里，高质量的节目是有争议的节目 这也见于《乘风破浪的姐姐》的广告主数量 据统计，《随风破浪的姐姐》的广告数量多达17个，超过了同期类似节目《青春有你》的第二季( 5个)和《创造营》( 11个)。 与2009年的前10位相比也名列第二 (照片来源于《腾讯视频年度指数报告书》)化妆企业品牌“梵蜜琳”从不知道的微商企业品牌跃进到国民认知度极高的国货之一，副社长蔡银生在接受界面采访时，“浪姐”开始后， 这再次是观众=流量=钱 让我们回顾一下什么样的“赚钱”冠名商 蒙牛最初参加综艺并冠名，2005年，蒙牛酸奶以1400万元冠名“超女声”，销售业绩接近25亿元 年，加多宝这个还没有知名度的凉茶企业品牌以6000万冠以“中国好声音”，一口气跑遍大江南北，销售额比去年同期取得了50%以上的成绩。 在广东、浙江等积分销售区域，比上年同期超过70% 据不完全统计，vivo企业品牌冠以“歌手”、“奇谈怪论”、“中国新歌”等节目，竞争对手OPO也出现在“憧憬的生活”、“创造101”、“中国好声音”、“创造营”、“中国新歌”等节目中 蒙奇和艾莉几乎把所有的综艺节目分开，对艾莉来说qq星冠以“爸爸去哪里”，阿姆希冠以“中国好声音”和“快跑兄弟”，金典冠以“歌手”甄稀为“请冰箱”，谷粒为“奇谈”等。 只要有爆款，广告主们就能赚得钵满 但是，残酷的现实有时观众要求的高质量和广告主要求的高质量重合，但大部分情况下是不能重合的 《极限挑战》的严敏导演在一次采访中说:“节目和广告主的共赢只有很少的节目的初期阶段。 如果广告主的诉求大于节目组以节目为目的申诉的话，一定会over”。 这也可以解释严敏在“极限挑战”第四季结束时选择了离家出走 但是，四季综艺的宿命是，即使没有广告主的介入，制作长红色的节目也非常困难 “跑吧”“极限挑战”等游戏竞技类综艺节目，最重要的是几个——接二连三的节目创意 每次都有好故事，每次都有新路 但是这个主意毕竟有限，玩得更多，形式容易雷同 比如撕裂经常在“跑吧”中玩的指压板和品牌，在“中国好声音”中领导人们听选手的歌，像得到宝藏一样转动椅子。 年纪大了观众也累了 另外，节目之间也经常发生“参考想法”的事件。 例如，握着“极限挑战”气球的大战被怀疑与撕裂“快跑”品牌的环节相同，“快跑”的睡衣表演被怀疑与韩国综艺“player”的睡衣环节非常相似。 所以，这两个节目的收视率有明显下降。 像“歌手”“中国好声音”这样的比赛型节目、好选手、令人信服的比赛制是关键。 当观众的预想和节目最终胜者的出入很大时，无论是否真的有“黑幕”，有些观众都会生气地放弃戏剧 如果现在流行的话，就是失去一部分裙带。 比如《歌手》这个节目，韩磊、韩红、刘欢等“重量级选手”参加的时候，观众总是质疑“结局已经写好了”。 如果没有好的质量，你可能会想如果节目停了怎么办。 这就是现在综艺节目市场的迷思。 另一方面，如果不喜欢综艺节目的话，就会迅速消失。 另一方面，曾经爆发的综艺，即使收视率、口碑持续下降，也会陆续出现“综合n代” 这背后到底有什么变成阴雨之手呢？ 不，是资本的力量。 对资本来说，它不想给制作团队很多试行错误空间。 在现有的、得到市场一定赞同度的综艺节目中，资本总是想把节目的剩余价值榨干，让最后的“死忠粉”成为流量 资本是无情的，枯竭捕鱼才是资本的本质 所以今年8月10次热播，出了9次邮件的结果。 根据《腾讯动画年度指数报告书》的统计，年度综艺广播总量为184，由五个卫视和四个视频平台生产的“综合n代”达到65部，总量与年基本相同，但上浮了近10%。 五大卫视和四大视频平台年生产的新节目只有75档，比去年减少了41台 (图片来源于《腾讯动画年度指数报告书》)但是，很明显n代节目从热到冷广告主也在变化。 首先广告主的质量有下降。 比如“极限挑战”，第一季和第二季口碑很好，赞助商变成天猫，第三季变成vivo，第四季有很多拼写。 现在拼写好像不错，但每年很多拼写都在奥运会外城乡结合部划等号。 到了第五季度，赞助商成为了微商企业品牌tst，让观众质疑赞助商越来越差的原因 广告数也在减少，《快跑，兄弟》的收视率为4季3的赞助商数9个，但到了年，《快跑》的赞助商数达到了5个，年赞助商数最多的《创造营》达到了19个。 最后回到第一个话题，姐姐，街舞，乐队是“敲街”吗？ 是的，这是节目的必然结果 因为如果同样的模式年年出现在观众面前，观众的新魅力和魅力就会逐渐枯竭，相应地这种模式的魅力也会减退，很难得到好评。 我们可以把这种“好评消散”看成是“穿过街道”。 但是，在观众心中“刺穿街道”不一定意味着观众眼中消失，建立稳定的观众群节目，资本轻易放手。 如果他们能熬过三个季度，等他们的可能还是四、五、六、七个季度，如果不能熬过三个季度，可能就没有下一个季度了。 但是，一个节目不行。 交换一个节目就行了。 根据《腾讯视频年度指数报告》，年腾讯视频的在线节目为216部，比去年减少了36档，除此之外，综艺频道的人均收看时间为35.19分钟，比去年增加了1.55分钟。 也就是说，综艺的数量减少了，但观众花在综艺上的时间却增加了 尼尔·波兹曼在《娱乐死亡》中说，人类无声地成为娱乐的附庸，毫无怨言，宁可高兴，结果我们成了娱乐死亡的种子。 如果资本疯狂，只要观众娱乐而死，综艺节目就会继承前我之后，乘风破浪而来 这份复印件是《螳螂财经》的原件，只代表个人观点，未经授权，任何人不得以任何方式采用。 包括转载、摘录、复制或镜像。 有些图片来自互联网，没有确认版权的归属，没有作为商业用途。 如果有侵害，请联系作者 螳螂财经(微信id:TanglangFin ) :泛财经自媒体 wechat10万+揭露文“维米”被谁杀了？ 》等创造者； 重要:新商业(包括直播、短篇视频等大娱乐)、新营销、新成本(包括新零售)、上市公司、新金融(包括金融科技)、区块链等行业
