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推特最初是通过短信更新的。给推特发一条短信，推特就会发布你的状态。
本文由硅谷秘密特工授权的我黑马(微信号:硅谷秘密特工)发表，作者屈直。
编者按:推特曾经是数字媒体的领导者，拥有一个被硅谷认可的坚实的工程师团队。今天，微博的鼻祖——推特，已经每况愈下。这背后发生了什么？
程也碎碎念，而兵败也碎念
时任国务卿的希拉里·克林顿(Hillary Clinton)坐在蓝墙环绕的军事情报室，聆听高级国防顾问关于伊朗的简报。当她听到这个消息时，一个微笑出现在美国最有权力的女人的脸上:伊朗再次发生了革命。
2009年，时任伊朗总统的马哈茂德·艾哈迈迪-内贾德宣布再次当选，但伊朗人民并不买账。反对派领导人穆萨维公开质疑选举中存在舞弊行为，许多人立即走上街头，身着象征反对派颜色的绿色服装，游行示威。绿色革命爆发后，新总统艾哈迈迪内贾德意识到形势不对，立即控制信息，驱逐外国媒体，阻止任何消息流出伊朗。
然而，新闻控制不能阻止互联网，愤怒的人们使用推特实时报道示威游行。#伊朗，#推翻了艾哈迈迪内贾德，#伊朗的选举突然在推特的热门名单上飙升。政府镇压人民的照片和图像通过互联网传遍了全世界，欧美国家得知这一消息后开始谴责伊朗。伊朗总统不得不宣布重新计票，带着亲切的微笑，革命结束了。在这场伊朗革命中，许多人通过社交媒体进行现场直播，互联网发挥了关键作用。因此，这场绿色革命也被称为推特革命。
(伊朗革命群众呼吁社交媒体抗议)
与伊朗总统相比，军事情报室的国务卿希拉里·克林顿显得平静。在谴责伊朗政府后，希拉里开始对推特感兴趣。任何人都可以注册，任何人都可以发送消息。从广播电视到普通人，每个人的声音都能出现，这是政府无法控制的。一些话题标签(#)可能会激起公众的愤怒，狂热的人可以走上街头推翻政府。或许美国政府应该更频繁地使用推特，将来推翻中东的敌对国家会容易得多。
希拉里想了很多，但她不认为类似的事情会发生在她身上。2016年，亿万富翁唐纳德·特朗普在数千万粉丝的帮助下，冲击了总统宝座。几年来，他一直在推特上努力奋斗:发布虚假信息(全球变暖是中国人设下的骗局)、散布阴谋论(奥巴马的出生证明是伪造的)、亲自攻击政治对手(腐败的希拉里、撒谎的泰德、疯狂的桑德斯)，以及鼓励暗杀民主党候选人(也许你们这些主张第二宪法修正案的人可以做些什么来阻止希拉里)。这些言论让支持者一次又一次达到高潮，但却让白宫和希拉里·克林顿束手无策。谨慎的谣言无法战胜谣言的传播，理性的政策也无法战胜攻击和滥用。欢呼和咒骂声中，希拉里输给了特朗普。
(特朗普赢得总统职位后，继续传播希拉里选举舞弊的消息)
推特是一个没有人能控制的怪物。这个社交媒体，就像绿巨人一样，一路崩溃，政府和宫殿都在颤抖，报纸和广播不得不让步。没人知道推特会走向何方。它还会打碎什么？最终会变成什么？
就连推特本身也没有答案。
乔布斯敲响了丧钟
2005年的一个早上，史蒂夫·乔布斯站在圆形舞台上，激动地向观众展示了最新一代的ipod。这个叫做ipod classic的小东西可以存储数万首歌曲、数万张照片和一百多个小时的视频。它轻巧、时尚、造型简单。在功能介绍的最后，乔布斯还提到了一个无关紧要的小功能:播客。任何人都可以创建自己的频道并发布音频。观众充满期待:一个新时代已经开始。
但是在旧金山的一个小办公室里，乔布斯的演讲让在场的几个人感到恐慌。埃文.威廉姆斯在屏幕前一言不发，但他的眼睛不停地转动。诺亚·格拉斯坐在沙发上，不停地抱怨。杰克·多尔西靠墙站着，想辞职。做一名时装设计师并不坏。比兹·斯通坐在地上，试图讲笑话来缓和气氛，但他无法开口。
这四个人工作的公司叫做odeo，是twitter的前身。
odeo最早的创始人是诺亚·卢格拉斯(Noah Lugras)，他正坐在沙发上漫步。诺亚创建odeo时，是一家名为blogger的初创公司的员工。博客是美国第一个博客网站。任何人都可以在网上发表文章或者互相关注。
诺亚有时会想，既然有博客，为什么就不能有播客呢？像博客一样，人们可以发送音频，成为自己的广播电台！诺亚照他说的做了，并在几周内带了三五个朋友创建了这个网站。诺亚将这个播客网站命名为odeo，这是音频的谐音。白天工作，晚上操作odeo。Odeo起初没有投放广告，但一年后，它就没钱了。诺亚别无选择，只能去找伊万，他是白天工作的老板。
诺亚的老板伊万·路德维希被认为是一个行业传奇，尽管他当时还年轻。他从内布拉斯加州的一个农村孩子成长为硅谷的一名企业家。他发明的博客引领了世界博客热潮，最终被谷歌收购。30多岁的易万身价超过1亿元，被列为中国最富有的年轻人。刚刚卖掉博客的伊万并不缺钱，所以他同意投资诺亚的播客项目。然而，考虑到odeo目前还不成熟，伊万要求自己成为这个小公司的首席执行官，并帮助诺亚。
(odeo创始人诺亚·卢格拉斯(左)和博客创始人伊万·卢格·威廉)
在企业家传奇的祝福下，奥迪奥突然活跃在旧金山。一个新的博主比兹洛·柊司正在寻找，一个名叫杰克·路多·多尔西的嬉皮士也加入了进来。虽然odeo还没有盈利，但它已经有了公司的样子:技术、产品、运营和公共关系。虽然麻雀很小，但它拥有一切。伊万的odeo开始悄然成长，更多的员工加入进来。
不到一年后，乔布斯发布了一个播客。itunes这个不起眼的小功能已经敲响了奥迪奥的丧钟。
伊万和其他人都知道小奥迪奥不能和苹果相比。苹果拥有最时尚的设计师、最聪明的程序员和最雄厚的资金。相比之下，odeo的员工都是没有从两所大学毕业的自由职业者。在播客中与苹果赛跑就像是追逐一辆三轮跑车。伊万，诺亚，杰克，比兹，每个人都知道奥迪奥死了，但是接下来呢？你想直接溶解吗？
即使奥迪奥的员工不知道，伊万和诺亚准备关闭奥迪奥，直接出售公司。但是诺亚心里不舒服。在这个项目上努力工作了几年，却被乔布斯的一根小指给忽略了。诺亚找到了嬉皮士杰克，并和杰克讨论了其他要做的项目。
这次他找到了合适的人。
杰克是一个精灵和古怪的人。当他加入odeo的时候，他戴着一个鼻环，穿着一件黑色t恤，身后背着一个闪亮的书包，牛仔裤下面穿着一双很酷的滑板鞋。杰克不仅在公司写代码写得很好，而且有很多坏主意。他又一次穿着印有电话号码的t恤，在街上大摇大摆地走着。杰克解释说，他想知道实际上会有多少人打这个电话。(后来，有人打架，场面很尴尬。杰克又一次入侵了纽约的一家互联网公司，只是为了证明这家公司的网站很差。早在乔布斯发布播客的几个月前，杰克就已经有了一个想法。
(满舒克·路德维希，放荡不羁，自由自在)
杰克首先告诉诺亚，他其实喜欢一个叫做livejournal的网站。这个播客网站是odeo的竞争对手，它有一个odeo没有的功能:状态栏。有时候播客没有什么可做的，只是更新他们的状态，告诉每个人他们在做什么。这一功能不仅在播客中可用，在一些即时通讯工具中也可用，如美国在线。美国在线在中国有一个像qq这样的即时通讯工具。在这里，人们可以定义离线消息。它最初被设计成自动回复并告诉其他人他们不在那里。但是每个人都用它作为个人签名，告诉他们在哪里，他们在听什么歌。杰克说，为什么不把这个状态更新作为一个单独的服务呢？
诺亚想了一整夜，决定把这个想法告诉伊万和比茨。伊凡很高兴，但有一个顾虑:
诺亚。
在一起工作了几年后，伊凡逐渐对诺亚感到失望。自从伊万接手奥迪奥后，诺亚一直抱怨他应该成为首席执行官。作为产品领导者，诺亚经常超越伊万，直接与投资者交谈。伊凡认为odeo应该在系统稳定后被释放，但是诺亚不顾伊凡的劝阻强迫odeo上线。诺亚把状态栏的想法告诉伊万后，伊万悄悄告诉杰克和比兹:新项目很好，但不要让诺亚过多参与。
现在说这个已经太晚了。诺亚开始与杰克和比兹愉快地工作。杰克说这个东西应该叫做地位，对每个人来说都太枯燥了。Bitz认为它应该叫做smssy。它很可爱，但它不起作用。伊万的名字是最大胆的:因为它取决于其他人的地位，让我们称之为好友跟踪者。嗯，如果这个网站是建在北京朝阳区的话，应该会被群众举报的。
诺亚总是想这个东西应该叫什么，但是他不能集中精神。即使在深夜，手机也会震动一会儿，打断他的思考。等等，振动，振动可以提醒朋友他们在做什么。抽动是个好词，但有些人不知道该说什么。诺亚打开字典，从抽搐开始:抽搐，抽搐，抽搐，抽搐。什么是推特？底部写着:一只鸟在叫。诺亚记得早上小鸟的叫声:这难道不是我们想要做的吗？
第二天，诺亚向伊万解释说，每个状态更新都被称为推特，我们的工具被称为推特。当鸟儿在叫的时候，这个名字怎么样？Bitz认为twitter很好，但它是可以改变的。它叫做twttr。多时尚啊！看看那个照片分享网站flickr，你不是刚把e给了别人吗？
没问题。诺亚非常兴奋。twitter和twttr听起来一样。让我们开始吧！
诺亚不知道伊万已经决定解雇诺亚。推特发布后，诺亚将被踢出公司，杰克将成为推特的第一任首席执行官。
推特(Twitter)诞生了。
死鲸和零利润
(推特的挂画:举起你的梦想)
上面的图片现在不是很常见，但是早期的推特用户一定非常熟悉。每当twitter离线时，这条鲸鱼就会出现。Twitter最早的挂机画面不是它，而是一只小猫在萌萌的键盘上滚动。后来，当用户数量增加时，推特设计了一张特殊的图片:8只鸟举起了一条鲸鱼。推特把这张照片命名为“解除梦想”，但是用户称它为“死鲸”。
当twitter首次出现时，几位创始人并不知道它会受欢迎。最早的服务器是诺亚的ibm笔记本电脑，Biz自己画了这个标志。然而，推特的增长超过了三个人的预期:在两年内，活跃的推特用户数量达到了140万。在2008年总统竞选中，36万用户实时更新了民主党和共和党各自代表大会的实况。明星们开始使用twitter与粉丝互动，有线电视新闻网(cnn)和福克斯新闻(fox news)等电视台也开设了自己的twitter频道。奥巴马在推特上公布了他的政策建议。大明星阿什顿·卢库奇(电影《蝴蝶效应》，乔布斯主演)是第一个拥有数百万粉丝的用户，甚至超过了媒体巨头cnn。
但是在推特的这个时候，后端是一片混乱。用户经常中途发推，网站就崩溃了。当用户很少时，您可以坚持。当有更多的用户时，所有服务器都开始异常工作。死亡的鲸鱼每天都会被发现，而且它们一天会在最频繁的时候死去几次。几个老用户受不了了，发起了抵制twitter的在线活动。然而，更多的用户仍然选择忍受它，工程师会修复它。
工程师们正在修理它，但是他们无能为力。每次twitter离线，几个后端工程师都要加班。每天晚上起来修理，最后这些人干脆睡在办公室里。为了及时起床灭火，后端工程师收到了一封邮件提醒:只要服务器挂断，手机就能收到邮件。然而，他们一发现，就后悔了。每天，手机铃声在这里响起或者在那里消失。推特热的时候，杰克·卢多西没有放弃招聘。让这些工程师加班，twitter不会招聘新员工。
伊万担心推特的未来。尽管有140万活跃用户，twitter一分也没赚到。没有广告，没有合作，没有vip销售。杰克已经管理推特两年了，推特甚至没有一个严肃的商业模式。
推特最初是通过短信更新的。给推特发一条短信，推特就会发布你的状态。当时，短信的长度被限制在160字以内。twitter将推文的长度限制在140字以内，因为它需要添加一个用户名才能向Twitter发送短信。推特每天要支付数万个电话账单，因为它是一种短信服务。此外，员工的工资、服务器租金和旧金山的租金都不是小数目。伊万看着投资者(包括他自己)一天天地烧钱，真的很担心。
在后端工程师们忙碌之后，投资者们开始担心，但可以成为首席执行官的杰克·卢多西(Jack Ludosi)却放松而从容。除了每天花几个小时设计产品，杰克还花很多时间在休闲和娱乐上。他报名参加了一个裸体绘画班，每天晚上六点钟在黑板上画裸体模特。后来，杰克开始练习瑜伽来减轻工作压力。然后杰克回忆起他成为一名时装设计师的梦想，并每周编织一件新衣服。
当然，你不能只是学习，你必须玩得开心。随着推特的发展，杰克自己也出名了，经常参加明星、政治家和富人举办的会议。他喜欢被称为推特的创始人，喜欢别人投下羡慕的目光。杰克是线上和线下最耀眼的明星。
(杰克·卢多西在晚会上，来自英国)
伊凡不这么认为。你要么是推特的首席执行官，要么是一个编织者，而不是两者兼而有之！伊万冲着杰克大喊。杰克不开心。推特现在不是很好吗？钱不够吗？每个人都是成年人，你为什么要关心我？
伊万和杰克的不同之处不止于此。伊万认为推特只是一个简短的博客，人们使用它的主要目的是分享新闻和时事。因此，推特应该以网站为主，手机为辅。杰克认为推特是一个个人状态栏，用来显示自己。吃饭和购物，随时更新。因此，twitter应该以网站为补充，以手机为主导。这就是为什么杰克不在乎网站是否挂起。只要能发出去，如果看不到，我们以后再谈吧！
杰克不知道的是，服务器的后端比他想象的要复杂得多。伊凡曾经当着两个股东的面问一个后端工程师:
数据库现在稳定了吗？有备份吗？
工程师沉默了很长时间，最后不得不承认数据库根本没有备份。如果数据库失败，每个人的推特账户都将消失，所有发送的内容都将被清除。twitter只能从零开始。
股东们终于在2008年爆发了，他们给了杰克·卢多最后通牒:给你三个月时间，把网站修好，如果你赚不到钱，你就走人。
杰克·路多突然慌了:这不是很好吗？你为什么不让我继续？他决心在三个月内给股东留下深刻印象。经过仔细考虑，杰克宣布推特将发布一项新功能:总统选举页面。
当杰克还在仔细绘制总统竞选网站的时候，伊万无法忍受。他知道现在最紧迫的问题是系统的稳定性和公司的盈利模式，而不是新页面和功能的发布。网站不稳定，所有功能都是废话。没有盈利的方法，任何公司都无法生存。Twitter现在岌岌可危，最不应该做的事情就是在上面再放一个鸡蛋。
2008年10月，推特宣布更换首席执行官，杰克保留股东席位，伊万成为首席执行官。
黑暗的花朵是明亮的，暗流涌动
伊万不是一个贪婪的人。诺亚离开后，伊万不想接任推特的首席执行官。推特发布时，伊万是风险投资公司明显风险投资公司的首席执行官，也是推特的最大股东。伊万觉得自己应该成为一个低调的股东，将大部分精力投入到风险投资中，并安全地将推特业务交给杰克·卢多西。
出乎意料的是，第一任首席执行官杰克真的陷入了困境。即使伊凡不在乎，坐在股东席位上的弗雷德·威尔逊和比扬·萨比特也会迫使伊凡赶走杰克。最后，经过一些争论，股东大会同意杰克保留他的股东席位，但他不再担任首席执行官。
伊万领导下的推特正慢慢回到正轨。他保留了杰克的大部分产品设计，并小心翼翼地给推特投稿。伊万首先开始会见公司的高层管理人员，听取他们的建议。他惊讶地发现，从副总裁到工程师，推特员工对杰克已经不满了很长时间。员工抱怨杰克经常告诉他们该做什么。完成任务后，我一直在干预，但当我遇到意外时，我就离开了。伊万只能安慰员工，这种事情不会发生。他将产品设计和系统操作委托给副总裁，并将主要任务放在利润模型上。
2009年1月，伊万任命凯文·陶为移动业务总监，凯文·陶立即给推特带来了利润。Twitter开始与谷歌合作，将Twitter搜索出租给谷歌和必应搜索，并筹集了2500万美元。他还与美国前副总统阿尔·戈尔建立了关系，并让推特与戈尔创立的currenttv公司合作来运营电视节目。Twitter开始慢慢投放广告，但伊万认为传统广告太烦人了。他希望把广告变成有趣的推文。这一策略可能会改变整个广告业，使推特成为新时代广告业的先锋。
伊万给整个公司的员工发了一封邮件，说twitter现在不稳定，所以我们现在需要做的不是加法，而是减法。删除没有人会用来稳定后端服务器的功能。既然我们对添加新功能不感兴趣，twitter程序员终于可以张开手脚来重建服务器了。伊万的决定很快变成了现实。一年过去了，网站挂得越来越少，死去的鲸鱼逐渐被遗忘。
伊万把它给了推特的第四任创始人比兹卢·柊司。商业走遍了美国，参加了重要的研讨会和采访，并推广了推特的开放和包容的概念。
我们不想用它来制造混乱和推翻政府。Biz向脱口秀主持人斯蒂芬·科贝特解释说，推特最大的梦想是让世界实现言论自由。
老实说，当主题标签(#)第一次被发明时，我认为它太技术性了，没有人愿意使用它。Bitz笑着说道。
显然你错了。斯蒂芬的脸上带着嘲笑。
显然我错了。Bitz无奈地说。
(毕节鲁柊司参与了扣熊报告，来源抄送)
伊凡几乎处理了所有的事情，但是他忘记了一个人:杰克·卢多西。
杰克·卢多西在股东大会上被迫下台后，他把所有的愤怒都发泄到了伊万身上。杰克邀请了推特的新投资者彼得·芬顿共进晚餐。在一家昏暗的餐馆里，杰克讲述了另一个版本的故事:杰克自己创建了推特，伊万为了自己的自私欲望夺走了杰克的权利。在杰克的领导下，推特有了一次很好的旅行，但是伊万会毁了推特。
芬顿相信了这一点，公司之外也有很多人相信杰克。杰克把他的推特个人信息变成了推特的发明者，并作为发明者私下接受了各种采访。
杰克·卢多西发明推特时只有29岁。哥伦比亚广播公司电视台在接受杰克采访时报道说，他改变了人们交流的方式。他是这个时代的超级明星。杰克每天需要参加各种活动，主流报纸如《纽约时报》、《洛杉矶时报》和《华尔街周刊》都称赞他。媒体不知道杰克在推特上是空，认为杰克仍然在推特上扮演着重要的角色。记者经常会问推特内部是如何运作的，推特的未来在哪里。虽然杰克根本不知道推特目前的策略，但他会不假思索地回答。
有一次，杰克和动作艺术大师艾未未一起参加了采访。当艾未未问杰克推特是否打算进入中国时，杰克回答:当然，推特进入中国只是时间问题。我们需要首先解决技术问题，比如如何翻译多种语言。
但是推特的策略与杰克所说的完全相反。推特在中国已经被禁止，目前推特还不能进入。推特根本不做任何多语言翻译，也不打算进入中国。伊万和比茨一直在各地避免麻烦，但杰克与政府异议人士艾未未的私下接触惹恼了中国。
(杰克·卢多西私下接受了艾未未的采访)
除了接受采访，杰克还开始了自己的业余项目。他发明了一种可以安装在手机上的小硬件，这样手机就可以刷卡了。这是后面的广场。作为twitter的发明者，杰克经常公开他自己的公司，并从中赚钱。许多记者来找杰克采访，但最终发现杰克对推特一无所知。相反，他一直在谈论他的新公司广场。
伊万当然知道杰克对推特的伤害，但他并没有太在意。每次杰克参加采访，伊万只能在采访结束后给广播报纸发一封电子邮件，但他别无选择，只能改正。有时伊凡会提醒杰克:
“你不是推特的唯一发明者，”伊凡对杰克说。我也不是，比兹也不是。我们只是将一个现有的概念商业化，并使它变得更大。
但是杰克没有改变他的推特发明者的头衔，反而让事情变得更糟。回顾他的经历，他发现自己和乔布斯太相似了。同一个创始人改变了世界，被公司开除了。杰克开始像乔布斯一样穿白色t恤和蓝色牛仔裤。在采访中，他谈到了披头士和甘地，他们都是乔布斯的最爱。他引用了乔布斯在广场股东大会上的讲话，并提议像iphone一样绕过广场的四个角落。他发现乔布斯在一次采访中自称是总编辑，于是杰克立即向广场的所有员工宣布:我们所做的实际上是一个汇编，而我是这里的总编辑。当一名记者问他辞去推特首席执行官一职的感受时，杰克说他被别人打了一拳。这正是乔布斯所说的。
square的成功让杰克的个人秀更有说服力。最后，在2010年，杰克说服所有股东弹劾伊万，并成功成为推特的领袖。
罕见的精彩场面
杰克·卢多西(Jack Ludosi)上台后，立即解雇了杰森·戈德曼(jason goldman)，他是伊万的心腹，也是前情敌。投资者弗雷德(Fred)和比扬(Bijan)相继离职，首席技术官亚当·马森(cto adam messenger)、产品副总裁乔希·麦克法兰(josh mcfarland)和首席运营官亚当·贝恩(coo adam bain)等高管也相继辞职。
twitter的最后一位创始人比兹卢·柊司已经感到沮丧，并决定离开twitter。离开之前，比兹给了杰克最后一个建议:不要卷入政治，推特应该保持中立。
然而，杰克没有听，而是停止了比兹的推特邮箱。杰克很快去了白宫，主持了奥巴马总统的公民大会。他开始为民主党做出大规模的政治贡献。在哥伦比亚广播公司的60分钟节目中，杰克透露他想竞选纽约市长。现在没人能阻止诺亚、伊万或毕兹了。
(杰克·卢多西兴奋地主持了奥巴马的公民大会)
对杰克·卢多西来说，他是最后的赢家，推特的合法领袖，硅谷的传奇人物，未来的政治明星。此时，twitter不像以前那么受欢迎了。
年轻人看新闻时会去脸书，发照片时会去instagram，而推特已经成为一个政治大杂烩。希拉里·克林顿恼人的竞选广告、布莱特巴特转发的虚假新闻、特朗普极端支持者的种族主义言论、伊斯兰国的秘密宣传稿，以及杰克的回归，系统故障开始上升。账户被冻结，页面崩溃。具有讽刺意味的是，2016年11月，杰克的推特账户意外被关闭。
(twitter的股价一直在下跌)
2015年第四季度，twitter的活跃用户减少了200万。杰克回来后，公司再也没有盈利。从2011年到2016年，twitter总共损失了20亿美元。尽管杰克仍在推出新功能(如即时通讯和短链接)，推特用户的数量并没有增加。三年内，推特的股价下跌了77%。推特现在最体面的结局是卖掉它。
但是杰克根本找不到买主。
在twitter的全盛时期，无数黄金所有者找到了当时的首席执行官伊万。雅虎、谷歌、脸书、微软和著名的硅谷巨头都提议收购推特。伊凡当时不为所动。他有充足的资金和不断发展的盈利模式。最重要的是，当时twitter几乎没有竞争对手。当时，facebook用户主要是看别人的个人资料，他们只是去twitter看状态更新。
但现在不同了。facebook的状态更新和twitter一样好，facebook的实时视频比twitter快。与此同时，reddit在网上社区如雨后春笋般涌现，并迅速吸引了大量twitter用户。虽然twitter成立才10年，但年轻人已经认为twitter已经过时了。根据竞争统计，推特在2009年美国访问量最大的网站中排名第三。但是今年，facebook是第三名，reddit是第七名，twitter已经下降到第九名。2016年10月，推特宣布将停止其8秒钟的视频网站vine，因为vine和推特的主站一样一直在亏损。即使杰克·卢多西是乔布斯的转世，他也救不了推特。
(在2016年美国访问量最大的网站中，twitter已经跌至第九位)
推特有时会泄露它打算收购的信息，最有可能的买家是谷歌和迪士尼。然而，据recode称，谷歌和迪士尼无意收购twitter。另一个可能的买家Salesforce从未对此次收购表态。为了让推特卖得更好，杰克解雇了大约350名员工(占员工总数的9%)，但这并没有让这些买家改变主意。推特今天真的是山穷水尽了。
当然，我们可以把推特的失败归因于杰克·卢多西的个人问题。他的管理不善使得推特经常下线，错过了巩固其统治地位的机会。他一直忽视盈利模式，吓跑了很多投资者。他对伊万的报复让高管和创始人毕兹相继离职。他对媒体问题的粗心处理也使得推特的争议超过了他自己的价值。杰克·卢多西可能是一个优秀的产品经理，但他绝对是一个糟糕的首席执行官。
你能不能用伊万·威廉代替杰克，让他一直掌舵，这样推特就不会沉下去？
推特改变了很多。传统媒体不可能一下子生存下来，暴政和独裁因为推特而分崩离析。推特给了每个人说话的权利，每个人都可以用话题标签煽动一群陌生人。它颠覆了世界，像一场革命一样席卷了世界。
但是接下来呢？
所有的革命总有一天会结束，推特革命也会结束。当广播、电视、报纸和杂志等旧媒体被粉碎时，剩下的就是对互联网的肆意攻击和空·霍尔的咆哮。twitter带来的互联网无政府主义无法取代整个大众媒体。国际新闻仍然需要记者来解释，名人八卦仍然需要狗仔队来整合。任何事件都无法用140个词来解释。纲要、总结分析，这些还需要专门的媒体机构。
(媒体，伊万·路·威廉创建的在线博客)
值得一提的是，伊万·威廉在离开推特后立即开始了在线博客媒体。虽然用户可以随意发表文章，但它的主页是经过编辑和推荐的。与twitter的狂轰滥炸相反，medium将文章分成了几个部分和几个栏目。乍一看，媒体不像博客，而是像一个免费投稿的电子杂志。
旧媒体被推翻后，被新媒体取代，而不是推特。当buzzfeed、techcrunch、medium和techcrunch变得成熟时，纽约时报、泰晤士报和华尔街周刊等前巨头也完成了转型。当人们开始在互联网上观看高质量的新闻时，巨大而混乱的推特将是艰难的一天。
也许推特自从被发明以来注定是短命的，因为它不是媒体的终结者，而是媒体变革的催化剂。
