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在2016年，如果你没有听说过ar游戏，你真的不是一个称职的网民。在国外lbs%2bar游戏pokemon go引发的全球ar社会狂潮背后，越来越多的中国互联网(Aiji、净值、信息)公司也发布了他们的ar技术研究成果，并正式开始发布他们的lbs+ar产品，其中包括百度、腾讯、支付宝、新浪和uc等大型企业。
2016年虚拟现实春天理论开始时，压倒性的舆论认为:与虚拟现实相比，虚拟现实仍然需要经过更长的等待期，其爆发时间肯定会晚于虚拟现实。
然而，半年后，虚拟现实的寒冬悄然而至，虚拟现实的一些价值在资本、企业家和消费者的共同见证下得以证实。然而，受整个市场限制的设备数量仍然太少，远远不足以支持市场规模数千亿的格式，虚拟现实已经陷入了一个沉寂期。
另一方面，虚拟现实虽然在虚拟构建能力上不如虚拟现实，但却一直受到市场和用户的追捧。为什么？一方面，ar的体验载体可以基于我们常用的智能手机使用，体验设备存量大，体验门槛低；另一方面，任天堂的口袋妖怪go变得流行起来。这款ar+LBS游戏在一个月内吸引了数亿人参加ar社交嘉年华，极大地推动了ar技术，使ar市场成为企业家和投资者看重的金矿。
总的来说，英美烟草、新浪和uc等互联网公司之所以想玩lbs+ar游戏或ar产品，其核心原因是空的ar市场很大，其商业价值已经得到初步肯定。随着口袋妖怪go等产品的推广，用户接受度一直很高，但市场上的产品储备趋于蓝海。ar是一个值得进入的市场，lbs+ar游戏是进入这个市场最划算的方式。
那么，英美烟草和其他互联网巨头有不同的基因，他们的发展战略和优势与劣势是不同的。lbs+ar游戏有不同的目的吗？答案是肯定的。下面，作者将结合蝙蝠和其他小巨人自身的发展特点，谈谈为什么这些互联网巨头会聚在一起玩lbs+ar游戏。
支付宝:将用户的社交互动推向lbs+ar，或者成为一个自然的切入点
作为一个拥有数亿活跃用户的支付平台，支付宝不希望只是一个社交工具，而是希望拥有更多的日常用户，而不管它在支付金融领域的卓越估值和市场价值。
至此，从去年春节开始，支付宝使用了收集祝福的活动，极大地推动了整个平台的活动，促进了大量支付宝用户进行大量的社交互动。支付宝对社交活动的雄心尤为明显。然而，支付宝根深蒂固的工具形象在微信、微博和手机qq的社会地位特别稳固的春节影响下，并不那么容易完成社会转型。
因此，支付宝在某个版本中有了一个新的朋友圈。这一功能与微信非常相似，一经发布，就受到网民和媒体的热烈讨论，其中大多数都是反驳者和嘲笑者。结果是显而易见的，虽然支付宝在即时社交聊天功能的基础上增加了一个新的朋友圈，但支付宝的朋友圈只有一个形状，没有上帝。后来，支付宝出现了一个校园日记事件，这个事件在一段时间前已经席卷了全国。
在一系列社交功能中，支付宝不想局限于工具领域，用户也不想支付宝推动社交互动，从他们各自的角度来看都没问题。然而，对于支付宝来说，社会化可以说是其想要更上一层楼的关键工作，而其lbs+ar游戏《蒙冲大爆炸》可能是推动整个生态社会化变革的一个重要武器。
你为什么这么说？Lbs+ar游戏自然具有社会属性，这是一种全新的社会场景方式。这种社交方式介于纯在线社交和纯离线社交之间，可以极大地促进用户基于消费场景的互动行为。一方面，“口袋妖怪go”迅速吸引了1亿用户，证明了这种社交体验的价值；另一方面，它还与不同行业的各种线下商家合作，极大地促进了线上用户与线下场景的联系，推动了线下消费场景与社会权力的交易互动。
基于这种情况，lbs+ar游戏不仅与整个阿里巴巴的“新零售”战略相吻合，而且能够实现刺激线下消费场景产值的计划，能够满足支付宝的高人气、主动保留的社会梦想，不会受到用户的任何冲突。这样，支付宝就不会因为变化而遭到用户的痛骂，它可以自然而稳定地增加自己的金融业务，直接进入未来场景的社交领域。为什么不呢？
因此，笔者认为，从支付宝的角度来看，支付宝在一次又一次的推波助澜之后，重新定位了自己，重新出发了。支付宝在推出社交无力感之后，大举推出lbs+ar游戏，最大的意义在于，支付宝也想以另一种方式推动社交活动:一方面，它保持现有属性稳步发展，另一方面，它利用游戏作为一种自然的方式，通过未来的社交方式，推动其大平台的社会化。
腾讯的线下消费很弱。预借lbs+ar游戏进行离线反馈
最近，除了支付宝大量披露其首款lbs+ar游戏《生活大爆炸》即将测试之外，腾讯在lbs+ar游戏领域的行动也暴露无遗。
据多家媒体报道，腾讯不仅与新浪一起获得了《口袋妖怪go》在中国的代理权，还于7月至9月在三个工作室建立了lbs+ar游戏。随着最近腾讯ar开放平台的高调推出，腾讯在lbs+ar领域的行动相当频繁。
作为一家在游戏和社交领域发展迅速的公司，腾讯为什么要做这样的事情？地下金块仍然有巨大的业务，这无疑是吸引腾讯重视lbs+ar的核心原因。
虽然每个人都知道每个公司都有自己的基因，比如阿里擅长经营电子商务，腾讯擅长游戏，擅长社交，百度擅长技术和工具，但作为未来巨头必须抓住的地方，线下商机也吸引着巨头不惜一切代价占领制高点，烧钱大战不可避免。
在残酷的o2o战争背后，英美烟草的三大阵营都以手机支付为起点，激烈地展开了一场大战。现在你可以在很多线下业务中看到支付宝宣传微信支付和支付宝扫描，这代表了目前移动支付的市场地位。坦率地说，支付宝不仅有许多先发优势，而且在网上商家资源方面也建立了自己的护城河。微信支付完全赶上了后来者的身份。依靠微信强大的社会影响力，微信支付宝可以通过一些营销活动大力拓展和激活用户和商家，但是如何提高支付的粘性已经遇到瓶颈。
在这种情况下，lbs+ar游戏本身就发挥了腾讯良好的游戏能力，该产品可以完美地将线上线下的物理资源联系在一起，随时产生社会互动，这也符合腾讯未来增加线下商户资源和线下消费大数据采集的计划。在这种情况下，lbs+ar游戏本身可以被视为腾讯游戏部的一种赚钱游戏。同时，这样的游戏也可以促进腾讯整体社会互动元素的拓展，完成腾讯线下消费的野心。这不也是一种用另一种方式寻求突破，利用自身优势占领制高点的策略吗？
因此，可以肯定的是，腾讯之所以想不惜一切代价获得《口袋妖怪go》的中国代理权，另一方面，它又大力尝试lbs+ar游戏的研发，这是因为腾讯希望在最短的时间内发掘中国市场用户的ar需求，尽快推出一款符合中国市场需求的lbs+ar游戏，成功成为《口袋妖怪go》的中国版，进而带动整体收入和社会粘度的提高，完成线下场景消费。
新浪:正在消亡的社交平台通过lbs+ar获得了一个连续的话题
就像qq号码一样，事实上，新浪微博账户几乎是中国网民的一个账户，但是很多人不会每天都登录！经过几年的风风雨雨，你会发现，尽管微博仍然是除微信qq之外最重要的社交平台，但它的活动还是紧跟热点事件，这实际上是一个奇怪的产品开发圈。(例如，王事件、事件、周一看你的文章事件都成为微博活跃用户迅速崛起和讨论话题不断改进的原因)
根据新浪微博2016年第三季度发布的财务报告，新浪微博每月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，为今年最大增幅。第三季度，微博总收入达到11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师的预期。
从目前的运营情况来看，微博在互联网巨头领域的排名有了很大提高。但是，如果你观察一下近年来微博的活跃用户和微博上的热点话题，你会发现微博的活动与娱乐和社会热点事件密切相关，甚至达到了一定程度的依赖。
作为一家具有自然媒体属性的公司，微博新闻媒体和八卦媒体的标签已经悄然扎根于许多人的脑海。这也是基于微博的这一特点。尽管说微博依靠八卦来爆料，依靠中国大市场的用户基础和流量技术是不够的，但微博目前的发展状况比国外的推特要好，高出一倍多。
但关键是，既然微博可以成为中国第三大社交平台，那么在社交领域还是有机会的。如何改进活动，找到一个可以持续讨论的话题，是微博围绕核心业务转型发展的关键。
这样，就不难理解为什么微博这个小巨人要不惜一切代价与腾讯竞争《口袋妖怪围棋》。Lbs+ar游戏作为一种实时连接在线和离线资源并产生社交互动的产品，始终保持新鲜和讨论价值，不会像电视剧、电影和八卦事件那样来去匆匆。
在《口袋妖怪go》与国外线下商家产生了大量跨行业合作案例后，事实上，如果lbs+ar是由微博推动的，由于跨行业合作的因素，吸引了更多的商家和业内人士进行持续的交流和社会互动，这不仅可以帮助微博从社会制高点上找到未来的社会场景，还可以极大地提升整个微博平台的活跃用户。
因此，微博已经成为最看重lbs+ar的互联网巨头之一。除了这些公司，有些是由于遗传因素，有些是由于时间因素。他们还推出了ar产品，并在lbs+ar领域做出了巨大努力。最大的原因是利用lbs+ar巩固自己在市场中的地位，在未来新的制高点占据优势地位。我相信，在未来，随着支付宝、腾讯和微博在lbs+ar领域的竞争越来越激烈，肯定会有更多的大公司参与进来，这无疑会推动lbs+ar产品在中国的发展速度！
