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2016年底，以短视频和直播为代表的手机视频上演了一个大循环。故事高潮的背后是空对移动视频和社交互动的想象，美派的母公司美图即将上市。据国外媒体报道，米托已确定股价为8.5港元；这家拥有美图秀秀、美妆相机等多种爆炸产品的公司，一直在尝试从工具应用向社会社区转型。除了美派，美图还在上市前夕推出了一款聊天社交产品——“Flash Chat”，主要针对年轻用户的花式聊天。莫莫也在到处讲述关于社交和移动视频的故事。在这个移动视频红利时期已经过去，淘汰赛阶段已经加速，社交真的是移动视频的目的地吗？
首先，移动视频的想象力在哪里？
回答这个问题的前提是要找出哪些企业家和资本在追逐移动视频。实际上，只有三个。
1.内容
自从电影把视频放在屏幕上，它们就显示出强大的生命力。人们首先消费他们的内容，移动视频也不例外。到2017年，视频短片的数量预计将达到100亿。根据米托的招股说明书，2016年10月，美图吸引的视频浏览量超过79亿。截至2016年10月31日，已有超过4.9亿的视频被用户上传至美派。今年9月，今天的头条公布了一项10亿元的短片补贴计划，这是消费力背后的原因。
2.工具
随着视频拍摄设备(主要是手机)的普及，制作视频内容的门槛迅速降低，移动视频应用已经成为用户制作视频内容的工具。工具的价值在于入口，它可以获得足够的用户和用户数据。米托的产品逻辑从强大的工具开始，用强大的功能锁定用户，然后完成矩阵布局，形成一个社区。工具的价值判断也很粗略——简单到可以使用。在《美女射击》诞生之前，实际上有一个视频社区，但是没有一个出现，因为拍摄效果太差，他们不愿意分享和参与。
3.社会化
视频一直是即时通讯的标准，比如qq视频聊天。直到今天，熟人的点对点视频才变成了短视频和直播。对于移动视频，社会化的想象在于商业化。一个共识是，社会产品的商业化比工具产品更加成熟和丰富。因此，无论是“Flash Chat”还是“Beautiful Shooting”，米托都希望建立一个社会社区，实现用户的快速操作，走近社会帝国腾讯，从而扩大上市的想象。幸运的是，米托用户自然具有社会特征，这不同于其他工具产品的用户(使用米托产品的用户是出于社会目的。例如，你用美容相机自拍只是为了交朋友，不像气象应用。观察天气后，用户的行为停止。(
《小红嘴唇》的电子商务业务也是基于社交互动，采取短片+现场直播的形式，时长约一分钟。用户可以点击观看人们的真实分享和推荐。
第二，为什么社交活动与直播和短片有天然的匹配
既然社交互动是移动视频业务的最大想象，社交互动真的能与移动视频配对吗？铃声从多个维度比较了社交、短视频和直播。
通过比较发现，短视频和直播与社交互动高度重叠，这意味着移动视频(包括短视频和直播)本质上是“社交互动”，至少是高度捆绑的。事实上，社交关系密切的微信、qq和微博都有短视频功能，可以观看直播。
第三，哪些链接可以帮助社交移动视频(直播、短片)
1.生产
社会化激发创造力，传播创造力，并促进移动视频内容的制作。
2.分布
这包括两个阶段:移动视频放映和演示。移动视频的筛选由人(如编辑推荐和社交订阅)或机器(关键词搜索和算法推荐)完成，其中社交筛选由用户分层帮助。例如，在美丽的嫩芽上的papi酱的短片是由种子使用者在消费后推荐给他们的朋友的，从而制成了现在的papi酱。手机视频的显示，如完全不变的纯时间线(如微信朋友圈)、手动编辑和推荐(通过美女拍摄制作推荐引擎)、机器算法排序(如facebook和当今国内头条)。这种社会分配，比如当时的腾讯，虽然它的利润看似依靠销售CRBT和qq秀，实际上它是社会信息的匹配和筛选分配，所以不同的人有不同的CRBT，而相似的人有相似的QQ秀。
3.互动
交互在移动视频的二次传输和长尾传输中起着明显的作用。但需要提醒的是:
分享和转发并不意味着互动，也不意味着社交。分享和转发充其量是一种工具，但这种工具既有用又无用。社交的本质是建立关系。分享只是建立关系的一种方式，但它不一定带来关系。当你和刘德华分享你的名片时，他不一定在乎你，双方之间也没有关系。手机视频的互动基于粉丝关系。例如，当人们按铃在直播平台上直播时，他们可能会注意我。这时，我的微博粉丝也可能会自动增加。
根据艾瑞咨询的报告，截至2016年10月31日，中国排名前五位的短片平台分别是gif快手、美女射击、小图片、第二次射击和小卡修，普及率分别为64.2%、21.3%、4.1%、3.6%和3.4%。互动社区功能无疑对他们帮助很大。
此外，我们还将讨论建立关系的三个要素:关键人物、环境力量和凝聚力。
4.清除
我们可以举几个例子来说明社交互动在实现移动视频方面的帮助。
今年6月，梅派推出了道具系统，主要是因为用户可以通过评论相关内容或赠送虚拟礼物，与现场主持人和视频短片制作人互动。虚拟礼品的价格一般在0.9元到520元之间。数据显示，该业务产生的收入从2016年第二季度的约70万元人民币增加至2016年第三季度的约920万元人民币，增幅为1160%。美派的充值金额也从第二季度的130万元增加到第三季度的1080万元，月付费用户从5.8万增加到13.8万。人均收入从4.2元增加到22.3元，人均自来水从7.5元增加到26.2元。社会化使美派显示出巨大的实现机会。
根据Momo第三季度的财务报告数据，Momo第三季度的总净收入比去年同期增长了204%，其中直播贡献了1.086亿美元的收入，占总收入的70.7%。在莫莫，社交和直播的结合已经成为一台“印刷机”。
新浪微博，曾经是一个糟糕的歌手，在与直播和短视频平台深度合作后，也迎来了它的“第二个春天”。
甚至人人网。《生命垂危》网站通过直播《我的节目》和直播《每个人》的收入实现了增长。
从这个角度来看，社交和移动视频都拯救了社会生活。
第四，为什么移动视频在社会帮助下崛起
或者为什么不是长视频，但移动视频借用了社会力量。让我们从结论开始:
1.长视频取决于头部效果(典型电影)。
2.移动视频(直播和短视频)取决于“腰部内容”和长尾效应。
早期的视频内容是由广播和有线电视提供的，基本上是长视频内容，适合头部效果。
例如，在电影业，根据黄少林文章中提到的数据，中国电影的年产量是700部，其中大约100部电影可以在网上放映，只有大约30部电影收回了成本。大部分的票房收入都被前十名拿走了，而头条内容具有惊人的人气聚集能力，而那些等待长尾的只有亏损。
出现这种情况的原因是:
1、观众时间有限，无暇顾及不受欢迎的长尾。
2.观众寻求共性，话题越大，看节目的人越多，就越容易成为公众聊天的话题资源。即使是一部糟糕的电影，在一起看完之后再聊会更有趣。
3.内容复制很容易。作为一种虚拟商品，视频内容通过社交网络迅速传播，这使得“爆炸”更容易爆发。
同时，长视频服务建立了一个社区，而不是一个社会。社会需求是平等的，长期的视频服务孕育了大规模节目的用户关系和人们敬仰的大牌明星。普通用户和明星不能平等交往，只能关注、追逐和讨论，所以只适合做一个社区。社会化是一对一的互动，而社区是基于一种兴趣，如大规模的项目或形成圈子或团体的大牌明星。
而且我们的互联网一直尊重长尾效应，也就是说，所有烦恼的总和大于头。
它也适用于短视频和直播。有几个原因:
1.社会化的底层是大量的用户数据，即ugc。当移动视频产品产生内容并完成“工具”价值后，他们使用社交链来区分优势和劣势。如果有大量的ugc内容，并能完成聊天，他们将社交和沉淀的关系链。
2.社会化促进ogc/pgc/ugc共享的移动视频生态。长视频明星制作ogc，但是社会需求的零散片段使得手机视频不仅仅包括ogc(偶尔会有一些明星参与，但是用户看完之后会看什么呢？)，pgc也需要作为ogc的补充，OGC既不是头部也不是长尾，而是腰部。通过腰部pgc提高内容的可见性，并形成兴趣小组。因此，尽管有超过10，000个网络红人，750个名人和1，000个公共组织选择通过梅派与他们的追随者和公众交流。然而，2016年6月，ogc像tfboys一样在美国首次直播，吸引了约570万观众，获得了超过3.67亿的点击率和500万条实时聊天信息，仍然是少数，而且有更多的pgc网络红人根据不同的兴趣提供各种内容。如果它吸引了超过220万的粉丝，并获得了超过1620万对skm的碎音山竹果的赞扬，那么拥有约1000名粉丝的ugc用户是这个美丽拍摄的基石。手脚快的人几乎都是有社交能力的普通人。
3.此外，长视频自然会拒绝ugc。长视频尊重知识产权，相信高质量的头部内容。他们的职责是识别、购买或制作大型视频节目来推动这一趋势。手机视频信奉草根文化，这是由业余爱好者创造的。它记录生活，在逐渐走向pgc的过程中展现自我，背后是社会催化。
5.谁是移动视频社会化的关键
简而言之，就是移动视频内容以及生产者和消费者。
1.移动视频内容
在社会链接下，移动视频内容要求既有广度又有深度。因此，无论是一个漂亮的镜头，一个快速的手或一个标题视频，他们收集的内容有广泛的主题，涵盖美丽，时尚，音乐和旅游，使用户可以很容易地探索和发现他们感兴趣的具体内容。
事实上，在著名的papi酱美容拍摄平台上，热辣的短片并不是为了搞笑:化妆师爱上了珊妮和妍儿；有斯科姆的《破碎的声音》、《胖乎乎的胖乎乎的》、皮亚曼-杨栗和张福鑫·C(爱吉，净资产，信息)的《谁在现场跳舞，看电影，吃东西》。标题视频是一样的:有趣的短片只是一小部分，你不能因为有趣而出名。
2.移动视频制作人
手机视频需要个性化的内容，这就要求制作人要有鲜明的个性特征，至少要拟人化。例如，娱乐八卦的“关心成长八卦协会”和时尚评论的“石榴报告”等。，这样通过个性化，粉丝们就会追逐、互动和奖励。
创造力是非标准的，无论团队多么有经验，都不能保证大规模生产爆炸。因此，“自娱自乐”这样的孵化平台就在这个行业诞生了。通过签约不同领域的人才，他们的网络红人紧密联系在一起，每个剧本都由所有网络红人一起讨论，从而扩大了创作来源。
3.移动视频消费者
这是手机视频的命脉，所以我看到了行业中的各种虚假数据，穿上了漂亮的“皇帝新衣”。真正强壮的人也到处展示他们的肌肉。
他们只是想告诉观众，他们与社会互动无缝融合，甚至进行社会互动。
但是很明显，区分角色很容易，困难在于理解和应用它们，因为移动视频社会化的本质是理解内容和人(生产者和消费者)，从而将内容与人联系起来。
首先是理解内容。随着社会生活的逐步分层，标注词类、提取标题、关键词、实体、计算重要性和情感都是方法。
第二是了解人和他们的属性。这包括:
1.人的长期静态属性，即用户的肖像，如年龄、性别、身高、出生地等。
2.兴趣偏好。
3.人类的意图。
也就是说，有必要预测移动视频内容和新用户之间的匹配概率。所以现在移动视频已经出现，几家大公司都在强调他们自己的技术。例如，美派声称正在构建一个推荐引擎。今天的头条也强调自己的机器算法排序。这些不仅将提高平台的用户活动，而且也是未来向广告商提供准确广告解决方案的重要组成部分。
最后的总结
1.不要仅仅将移动视频视为一个内容平台或工具，在那里想象力将受到极大限制，而社交互动正是移动视频的归属。
2.在手机视频中不要总是盯着你的头。腰部和长尾巴是拯救自己的关键。
3.无论是漂亮的图片、敏捷的手、红色的小嘴唇，还是标题视频，测试它们的是它们理解内容和人的能力。这和十年前的腾讯一样。不管它能否改变巨大的交通流量，它仍然有必要“激活”社会互动。
曾玲，微信号:向玲0815，作家，高级评论员，tmt新媒体《手机铃声》创始人，《移动互联网新常态下的商机》作者，《网络红色经济》作者之一，Yiou.com等近60位媒体专栏作家，《商业》等多位杂志作家。2016年钛媒体十大作者个人奖获得者。
