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另一家国内手机制造商陷入困境。腾讯科技从可靠消息来源获悉，tcl移动已经开始实施裁员计划，并将撤回其在北京的团队，涉及品牌、营销和销售部门的数十人。
在人事方面，虽然tcl通信首席运营官兼中国区总裁杨致远仍在工作，但他已不再管理日常业务，实际上已被“搁置”在空".他的工作暂时由tcl通信中国营销总部执行副总裁黄万全接手。
Tcl通信官员没有对此置评。不过，腾讯科技从一些内部人士那里了解到，有调整和裁员。目前，公司正在与下岗职工协商具体的薪酬方案，管理层变动将很快公布。
在手机业务方面，tcl是国内手机的老手，主要由tcl通信运营。本公司是a股上市公司tcl集团(000100，BUY)的子公司，主要从事R&D手机等产品的生产和销售，并提供服务。目前，tcl集团持有tcl通信65.14%的股份，是tcl通信的最大股东。
Tcl通信拥有两个品牌，阿尔卡特和tcl。阿尔卡特是海外市场的主要手机品牌，tcl是国内市场的主要手机品牌。十多年前，tcl的手机销售额达到94.5亿元，其利润占tcl集团总利润的80%以上。手机业务成为tcl的主要利润来源。
当时，tcl集团董事长李东生曾经说过:“手机救了我。”如今，手机业务正在拖累tcl。从近年来的市场表现来看，国内用户对tcl手机的认知度明显低于海外市场。
根据idc和公司数据，2016年第二季度tcl通信在北美的总销量达到710万台，营业额同比增长6%。它在北美市场排名第四，仅次于苹果、三星和lg，在国内手机制造商中排名第一。在canalys发布的美国智能手机市场份额排名第三季度，tcl通信以9%的市场份额排名第四，而中兴通讯排名第五。
然而，tcl手机在中国的表现却大不相同。由于中国市场未能抓住功能机向智能机转型的机遇，竞争压力日益激烈，tcl手机逐渐被竞争对手甩在后面。
根据tcl通信2016年上半年的财务报告，2016年上半年tcl通信手机等产品的总销量为3310万部，同比下降2%。智能终端总销量为1740万台，同比下降12%。整体平均售价从2015年上半年的50.7美元降至2016年上半年的42.6美元。
下降的核心原因是中国市场持续低迷。
今年上半年，tcl通信在中国的营业额为4亿港元，同比下降69%；手机等产品销量180万台，同比下降52%，其中智能终端销量60万台，同比下降71%。
在品牌方面，tcl的手机从“冬冬强，莫莫莫达”到了“第一次亮相，刀光剑影”。然而，依靠感觉的手机品牌目前在市场上并不被认可。
在产品方面，今年tcl手机的核心产品是tcl950、tcl750和tcl580，可以说涵盖了高、中、低不同档次。然而，考虑到tcl目前的品牌溢价能力和硬件水平能力，售价3299元的950的销售并不容易，而中间价位的750和580则不划算。
“对于国产tcl手机成绩不佳，tcl集团董事长李东生非常不满，所以对此次结构和人员调整表示不满。”上述渠道的知情人士告诉腾讯科技。然而，在国内智能手机市场已经进入股市的情况下，tcl要想在市场上站稳脚跟，可能并不急于求成。
为什么手机制造商经常调整？
自去年10月以来，一些手机品牌进行了内部调整，包括联想、中兴和tcl。它还包括360部具有互联网思维的手机。
10月24日，中兴通讯(000063，BUY)发布了一份红头文件。尹一民将担任中兴通讯终端事业部公司董事兼首席执行官，曾学忠将继续担任中兴通讯全球副总裁，协助尹一民工作。
随后，在11月初，联想也宣布了调整。联想集团高级副总裁、移动商务集团(mbg)前联席总裁陈旭东将负责联想的全球服务业务，联想集团高级副总裁乔健将负责联想的mbg业务。
第二天，腾讯科技独家获悉，360手机也进行了内部调整。朱辞去了360手机的总裁职务，而则升任360手机的副总裁，负责360手机的所有日常运营，这实际上相当于总裁。
加上tcl的调整，这些品牌有一个明显的共同点，那就是在中国市场无所作为。
究其原因，一方面，中国市场的竞争压力日益增大，尤其是在饱和和抢占股市的前提下。
根据idc发布的最新报告，2016年智能手机的市场份额将达到15亿，但增长率只能达到3%。与2015年同期的10.5%相比，同比增速明显下降。这主要来自两个方面:发达市场已经饱和，而新兴市场尚未开始爆炸式增长。
另一方面，手机制造商的综合竞争力不够强。以中兴手机为例，该品牌曾是全球四大手机制造商，但过于依赖运营商渠道，没有明确的产品迭代主线，导致快速下滑；联想手机也受到运营商渠道的“伤害”，产品需求的设计往往偏离用户的实际需求，尤其是下半年推出的手机模块化概念，已经被网民们呕吐回山寨时代。
相反，能够保持较大市场份额的国内手机制造商总是脚踏实地。例如，华为和金利专注于安全性和保密性，而vivo和oppo专注于解决消费者最关心的两个痛点，即拍照和电池寿命。
不难看出，中国手机市场已经从低端市场转向高端市场。人们对智能手机的追求不再是“质优价廉”，而是更加注重手机的质量。从拼写参数到拼写用户体验，国内智能手机的独特特性和用户体验是这场“手机大战”取胜的关键。
自然选择意味着适者生存。一些机构预测，在未来一至三年内，中国智能手机市场将进入一个更快的洗牌期，只有少数品牌会生存下来，大多数会死亡。
