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最近，研究公司strategy analytics发布了一份报告，显示今年第三季度全球智能手机运营利润为90亿美元。仅苹果就占81.9亿美元，占91%，而其他手机制造商的总利润不到10%。其中，国内手机制造商华为、vivo和oppo排名第二至第四，分别占利润的2.4%、2.2%和2.2%。华为首次超越三星，成为全球利润最高的安卓智能手机制造商。
看似繁荣的苹果实际上正面临着自己的发展困境
根据高德纳的数据，2016年第三季度，全球智能手机销量达到3.73亿部，其中苹果手机销量约为4300万部，占11.5%，整体市场份额为2009年苹果手机发布以来的最低水平。一个非常有趣的观点是，尽管苹果的整体市场份额有所下降，但占全球智能手机行业运营利润91%的苹果创造了苹果手机利润的新高。除了用户的高品牌忠诚度，这一切都是由于苹果手机的整体成本降低和手机的高定价。
苹果的手机基本上是由富士康在中国大陆制造的，人口红利和廉价劳动力是苹果将生产基地设在中国大陆的主要原因。然而，随着中国人口红利的消失和劳动力成本的上升，苹果也在考虑未来可能将生产转移到印度，富士康将会这么做。最近，特朗普当选美国总统，表示希望苹果将iphone带回美国生产。如果我们真的想这么做，苹果的生产成本会增加两倍左右，手机价格肯定会大幅上涨，销量也会下降，这对苹果现在来说是一个非常不利的措施。库克今年多次访问中国，意在增加苹果手机在亚洲尤其是中国的销售份额。如果成本上升，价格上升，这无疑将恶化已经下滑的苹果手机市场。
虽然苹果手机占据了手机市场90%以上的利润，但自从史蒂夫·乔布斯去世、库克接任以来，苹果手机在产品线扩展方面取得了良好的市场效果，如各种尺寸的苹果手表和苹果手机，也给苹果带来了巨大的利润和丰厚的股价回报。但与此同时，我们也注意到，苹果的创新近年来一直很弱，只是为了追求利润，而且它也开始受到公众的质疑。用户觉得苹果的产品创新已经面临极限。虽然每年的产品看起来都足够优秀，但恐怕用户希望看到的是令人惊叹的产品，而不是优秀的产品(就像合格的产品一样)。虽然有点苛刻，但只有令人惊叹的产品才能支撑其高昂的销售价格。如果只是合格的，用户很难付费。
近年来，安卓和苹果在硬件和软件方面的差距正在逐渐缩小。应该是三五年前放的。哪个是最好的手机？大多数人在回答苹果的时候没有考虑价格，但是现在，当回答同样的问题时，他们开始犹豫，因为苹果不再那么神奇了，用户有了更多的选择。尽管有外部市场环境，看似繁荣的苹果仍面临许多内部问题需要解决。
三星有“内部和外部问题”，但仍有望在未来发展
此前，三星note7电池的爆炸将三星电子推到了公众舆论的顶峰，并使其陷入泥沼。这一事件不仅对三星品牌造成了极大的伤害，也直接影响了三星手机的市场地位。根据三星电子发布的2016财年第三季度报告，三星电子第三季度的整体营业利润在一年前的近7.4万亿韩元的基础上下降了30%，至5.2万亿韩元，三星电子的利润仅1000万美元，仅占0.1%，在该排名中跌至第九位。
此前，三星一直保持着全球手机利润第二、安卓智能手机第一的地位。2015年，三星占全球智能手机利润的14%。如今，三星爆炸式增长的冲击和国内智能手机品牌的崛起，让三星举步维艰，面临“内外交困”。
根据gartner的数据，第三季度初，三星在其各种旗舰机型上表现出色，但note7电池的爆炸式增长导致三星的整体销量较去年同期下降了14.2%。然而，我们也从数据中看到，在如此大的品牌危机下，三星的整体市场份额仍在第三季度排名第一。从中国智能手机市场份额来看，三星第三季度在中国排名第六，前四名都是国产手机。
虽然三星“爆门”事件导致三星手机遭受重大损失，但从产品角度来看，三星S系列手机始终引领安卓高端智能手机市场。自2013年三星推出第一款从galaxy round到galaxy s7 edge的弧形屏幕手机以来，弧形屏幕已经成为手机制造商在行业内追逐的趋势。三星在制造工艺和创新方面仍有强大的实力，三星在曲面屏幕技术、处理器和内存方面有着坚实的创新基础。我们应该知道，三星不仅是一家手机制造商，也是一家手机零部件供应商。三星这次陷入了“大崩盘”，短期内可能很难消除这一事件的影响。然而，从长远来看，通过反复的产品升级和一系列的品牌营销，note系列的产品名称甚至可以改变，以逐渐淡化事件对品牌的不利影响。
“革命”没有成功，国产手机仍需努力
根据gartner发布的2016年第三季度全球智能手机出货量统计报告，第三季度全球智能手机出货量为3.73亿部，三星排名第一，苹果第二，其次是华为、oppo和vivo。三个国内手机品牌的销售额占全球总销售额的20.7%。手机市场销售额的增长主要来自中国手机品牌，苹果和华为之间的全球手机市场份额降至3%以下。
在谈到全球市场之后，让我们来看看国内智能手机市场。根据ihs技术发布的相关数据报告，第三季度中国智能手机市场的总销量为1.23亿部，同比增长15%，市场份额的增长主要来自四线城市的购买需求。
从报告中可以看出，oppo第三季度售出2200万部，占智能手机市场的18%，排名第一，而vivo、华为和小米排名第二至第四，苹果排名第六，三星排名第七，第七至第十也是来自国内手机品牌。
Oppo和vivo多年来一直在深入培育三个四线城市市场，线下商店随处可见，拥有完善的手机分销系统和丰富的线下销售经验。再加上成功的品牌营销，从网上名人代言到线下海报广告，“收费五分钟，通话两小时”的口号广为人知。创造了oppo和vivo两个好兄弟，并取得了显著的成就。
华为最近发布了最新旗舰机型mate 9，并与保时捷合作定制推出高端商务旗舰机，以冲击苹果三星高端手机的市场份额。无论是华为的伴侣系列、新星系列还是华为的子品牌荣耀，市场都有很好的反响。华为的手机在手机制造方面严谨细致，并在技术方面与徕卡、保时捷等品牌进行了广泛合作，以提高品牌溢价。同时，在市场方面，我们努力开拓海外市场，尤其是欧洲市场。这也是华为首次成为全球利润最高的安卓智能手机制造商的重要原因之一。
小米推出的最新概念手机小米mix确实给了用户一种明亮的感觉，但一部看得见却买不到的手机却让很多用户因为爱而恨。小米的“饥饿营销”确实让很多人嗤之以鼻，但不可否认的是，小米的高性价比也让小米今天辉煌。但如今，小米的互联网发展模式遇到了瓶颈，逐渐开始被华为、oppo和vivo所超越。
此外，金利、魅族和乐视等国产手机也竞相扩大市场份额。然而，htc、索尼、lg和其他几年前人人熟悉的品牌在国内市场上很难见到。
笔者认为，纵观中国乃至全世界的智能手机市场，国产品牌近年来发展迅速。然而，不可否认的是，与国外手机品牌相比，在某些方面还有很大的差距。仅从手机组件的角度来看，核心技术在屏幕、摄像头、存储器和处理器方面都被外国所主导。虽然华为有自己的麒麟系列处理器，但它只是自制的。由于核心技术被人控制，产品到处受到损害，生产能力难以控制。未来，国产手机还有很长的路要走，我们也希望国产手机能够从硬件向软件全方位提升，而不仅仅停留在“制造”阶段。
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