本篇文章4229字，读完约11分钟
2016年可能是“跨境电子商务”最糟糕的一年，它曾经是资本市场的宠儿，而且似乎不会好转。
甚至在著名的海外购物嘉年华黑五中，以网易考拉、海洋码头和亚马逊中国为代表的一批跨境电子商务公司也给出了一个很好的答案；即使相关职能部门延长了跨境电子商务零售进口监管的过渡期，新的化妆品税收政策的颁布也释放了善意信号；即使中国人去海外购买的新闻越来越少，数据显示，大型电子商务平台上的跨境商品比例仍然过低，主要是爆炸性产品，而那些中型电子商务平台开始悄然跨境；更重要的是，跨境资本的概念仍然是一个MoMo。
“跨境电子商务不会带来资本。这一领域的创业已经基本结束，留下了一些强大的大公司。”这种情况使得跨境电子商务卫士海洋终端(Ocean Terminal)首席执行官曾碧波向腾讯科技表示，曾经专注于跨境母婴电子商务的霍尼韦尔(Honey Bud)首席执行官刘楠也认为:“首都将不再把跨境电子商务作为目标。”跨境电子商务不是一个独立的命题，它只能帮助企业优化。”
活泼的黑色五人组
在“双十一”购物狂欢的前几天，几个知名的跨境电子商务公司对腾讯科技(微信公众号:qqtech)表示，虽然他们不会错过双十一，但更重要的精力将放在黑五上，而几个不愿与阿里直接对抗的跨境电子商务平台将把全部精力放在黑五上。
“黑五”起源于美国，指每年感恩节后的第一天，即11月的第四个星期五。这一天，美国各大商场将推出大量打折促销活动。与“双十一”不同，美国的“黑色星期五”持续时间更长。以亚马逊中国为例。去年，它的“黑色星期五”从11月18日持续到12月5日。
今年黑五前夕，亚马逊的海外采购与亚马逊英国联系在一起，亚马逊英国增加了100多万种新产品。同时，新开通的亚马逊卓越会员服务也支持新推出的英国和亚洲产品。根据亚马逊的数据，第一批注册会员覆盖了31个省、市、自治区的270多个城市，几乎覆盖了全国。
这些数据让亚马逊中国对黑五充满信心，而提前开始推广的海洋终端也给出了一个很好的答案。海洋终端首席执行官曾碧波告诉腾讯科技，从目前的数据来看，黑五远远超出预期。
“以前我担心双11会透支消费者买买的兴趣，但现在远洋码头的销售额接近去年的六倍，用户的访问时间和访问的产品数量也比去年大幅增加。"
以天猫国际、JD.com环球购物和网易考拉为代表的大型电子商务平台也在“黑五”期间开展了各种活动。
京东国际采购与许多国际大品牌联手，包括郑冠庄、lg、沃尔玛杰等。，并有直播等新的推广游戏；天猫国际以“同样的商品，同样的价格，一个黑五”为主题，在网上创建了“黑五大道”。在纽约第五大道的这条虚拟街道上，除了许多著名的美国品牌之外，用户还可以在近1000家国际企业中找到好商品。此外，天猫国际将在北京时间11月25日中午12点同时播出梅西百货的美国感恩节游行。
认为大平台不能放弃的“爆炸”
然而，与双十一类似，大型电子商务平台在跨境类别上仍与传统电子商务相同，坚持爆炸为王的战略。
在刚刚结束的双11中，天猫国际仅用了9个半小时就超过了去年的销售额(相比之下，整个平台用了15个多小时就超过了去年)。天猫国际总经理刘鹏对腾讯科技表示:“在整个电子商务领域，跨境电子商务刚刚进入第二个档次。仅在两年内，越来越多的海外品牌通过天猫国际与中国消费者接触。今年，甚至第一个每天销售额超过1亿的卖家也出现在这个平台上。这在整个跨境行业还是第一次。对跨境电子商务行业而言，“一亿”的意义不仅仅是数字。”
京东高级副总裁徐磊对腾讯科技表示，京东的跨境电子商务发展迅速，但对于大规模的综合电子商务，跨境电子商务只能划分为标准化类别:“消费者会发现一些长尾商品。例如，一些奢侈品，一些非常色调的类别，是不标准的产品，这不是综合电子商务的优势。”
但是，在曾碧波看来，这种做法并不完全符合跨境电子商务的基调:“以天猫京东为代表的电子商务平台代表了流通产业在过去时代的转型。这些电子商务平台的伟大之处在于通过电子商务解决了线上和线下流通的障碍。然而，面对不断变化的跨境商品类别，用户对海外商品已经从陌生人变得熟悉到理解，阿里和京东很难适应这种需求。”
在爆炸式领域，国内电子商务平台在海外知名品牌面前仍处于弱势地位。业内人士表示，海外爆炸品品牌的供应渠道不稳定，平台不太可能直接与国内平台签订合作合同。为了保证炸药产品的供应，平台通常采用复合渠道，价格难以控制，毛利接近零。即便如此，一些电子商务平台经常缺货。
Jumeiyoupin高级副总裁刘惠璞认为，如果坚持在新政策体系下制造爆炸物，跨境电子商务将难以生存:“国内品牌经常利用电子商务制造爆炸物产品来解决产品库存问题，但如果跨境电子商务只制造爆炸物，如果陷入价格战而不是制造一些有特色、长尾巴的产品，跨境电子商务将难以生存。”
数据显示，去年国内“黑五”消费趋势呈现“防爆”模式。与此前妇幼保健产品的销售相比，奢侈品和服装占据了去年“黑五”国内销售的主流位置。这是因为妇幼产品是日常需求产品的代表，其需求相对稳定。跨境电子商务从发展初期的母婴标准产品开始，通过“低价”和“爆炸”等活动打开市场，奶粉、尿布等标准产品一度成为海外购物的代名词。在满足了基本的生活需求后，以个人喜好或兴趣为导向的消费需求更有可能刺激消费者购买海外购物的欲望。
此外，根据腾讯科技了解到的数据，天猫国际和京东环球在这两个平台上的采购量仍然相对较低。黑五的两个平台还没有像双十一和618那样得到推广。曾碧波认为，“黑五对他们来说还是鸡肋。”
中型电子商务走向“跨境”
今年“408新政”出台后，以Jumeiyoupin和Honey Bud为代表的一批跨境电子商务平台强势反弹，这些跨境电子商务平台也在随后几次政府相关职能部门会议中发挥了重要作用。
然而，今年下半年，一些中型电子商务平台正在悄然洗去“跨境”的标签。
今年1月，巨美影视成立，将重点放在影视生态上游投融资、知识产权孵化、内容制作、电影发行和票务运营方向的整个产业链布局上。在巨美的年会上，提出了“三年内成为中国最具影响力的燕价值经济公司”的概念，并推出了“时尚娱乐+电子商务”的巨美新模式。
据巨美影视负责人介绍，巨美影视将门票销售与巨美直播和电子商务相结合，以全新的交通实现方式解决了票房困境。红星网通过直播影视活动吸引流量，在直播过程中直接引导门票销售，实现电子商务的实现，使影视、直播和电子商务融为一体。
这似乎与去年年初巨美的战略主线不同。当时，巨美优品首席执行官陈欧曾对腾讯科技表示:“快速海外采购业务是公司的重点支持方向，发展势头非常强劲。该公司补贴物流和税收。10亿美元，而且要主宰海外采购市场。”
巧合的是，同样在许小平投资的蜜芽公司也在今年下半年淡化了跨境概念。
在最近的一次采访中，刘楠告诉腾讯科技，蜜芽现在正在成为一家母婴公司。数据显示，从与红、黄、蓝三种早期教育机构建立合资企业，到投资中国最大的室内儿童游戏品牌唐悠悠，再到与美国和中国达成战略合作，蜜芽在过去两年里尝试了多层面的业务。据报道，蜂蜜芽正在进入离线领域，把商场室内儿童游戏作为第一战场。蜜芽从线下游戏品牌mia land中获利，该品牌预计2018年将覆盖中国200多个蜜芽公园。
在刘楠看来，中国没有一家拥有如此庞大人口的像样的综合性妇幼保健公司。蜂蜜芽的目标就是这样一个公司。
对于这一变化，曾碧波表示，聚美和蜜蕾的化妆品和母婴产品产业链已经非常成熟。去年，跨境的概念是因为它正在赶上风:“今年，这些电子商务平台冷静地发现，跨境只是产业链之一。未来的发展必须基于化妆品场景或母婴场景的综合服务，而不仅仅是电子商务。”
新政的暂停仍然难以吸引资本
今年5月，由于408新政的仓促出台，国内跨境电子商务几乎被摧毁。
“现在保税区处理的订单数量不到以前的三分之一，跨境电子商务公司的员工数量也大幅减少。”当时，郑州保税区的一位工作人员告诉腾讯科技，“当这里有很多包装工人的时候，他们一个月能挣七八千元。新政出台后，许多工人的收入还不到2000英镑。”一些跨境电子商务平台告诉腾讯科技，他们在“新政”后基本上缺货。令跨境电子商务平台担忧的是，整个行业的上下游正受到不可挽回的损害。
经过多次调查，新跨境电子商务政策中白名单的实施被推迟了一年。今年11月15日，据商务部网站报道，商务部发言人指出，自2016年5月11日起，中国已给予跨境电子商务零售进口相关监管要求一年过渡期。经有关部门同意，上述过渡期将进一步延长至2017年底。
曾碧波认为，进一步推迟新的跨境电子商务政策是合理的:“新政的初衷实际上是为了填补税收漏洞，而相关的白名单通关单并不是政府的初衷。商务部的声明让企业吃了一惊。一种安慰。”这与天猫国际总经理刘鹏的观点不谋而合:“跨境电子商务零售进口监管过渡期已延长至2017年底，这反映出政府对跨境电子商务的重视，愿意花更多时间进行更深入的研究。务实的政策，作为一个平台，我们也愿意讨论跨境电子商务的未来。”
值得购买的是，业务运营总监张玉刚对腾讯科技表示，这一延伸让电子商务赢得了更长的业务优化时间:“这应该会促进整个跨境消费市场的发展。”
据商务部预测，2016年中国跨境电子商务进出口贸易额将达到6.5万亿元，未来几年跨境电子商务在中国进出口贸易中的比重将提高到20%，年增长率将超过30%。这个数字使得所有跨境电子商务从业者都难以放弃。然而，新政带来的痛苦依然存在。腾讯科技表示，一些跨境电子商务公司已经被淘汰，原因是由于资金或货源的影响，它们没有及时进行调整。
在曾碧波看来，新政出台后，一些跨境电子商务企业判断该行业不值得长期投资是可以理解的，但在这个行业中确实没有创业的机会:“现在跨境电子商务的门槛很高，除非有一些大玩家，否则很难进入。”也许有机会提供一些外围服务，如发电业务、仓储、配送等。”
更重要的是，资本正在对跨境电子商务失去兴趣。2016年，获得融资的跨境电子商务平台的数量和规模大幅减少。据统计，每笔融资的平均数量已经缩水了近50%。根据it Orange的数据，与2015年同期相比，2016年跨境电子商务融资案例数量，如天使回合、A回合和B回合，均大幅下降。造成这种情况的原因是，一方面，人们普遍认为首都正遭受寒冬；另一方面，投资者担心陶涛在经历了多轮融资和明星衣柜拖欠工资后仍然会破产。
