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产品与效率相结合的核心是内容产品的构建。
2016年11月22日，由创业黑马和爱美互动、360手机战略合作、黑马俱乐部新媒体分公司和黑马俱乐部深圳分公司联合主办的深圳黑马创新博览会在深圳大中华国际交流广场举行。对话环节中，开赛科技首席执行官金双双、易简集团副董事长黄永轩、新品榜联合创始人陈、米辉首席执行官谢、前传网首席执行官、腾讯云首席执行官何佳、主持人季中展就微信互选广告的产品与效益结合方式展开讨论。
以下是我黑马编辑的精华:
分散交通，改变广告形式
季中展:陈先生，微信真的可以互相选择广告吗？
陈:这是一个很大的尝试。我不知道送货时国内信息会显示在哪个账户上。在相互选择的过程中，如果广告客户花钱筛选账户所有者，会比以前走得更远，我相信会比以前有更好的效果。
季中展:产品和性能结合了吗？过去，我们都是分开的。我们现在真的能结合吗？
贺佳:微信互选广告也结合了以往的经验，是一个站在巨人肩膀上的平台。每个人都在新媒体之间建立联系。腾讯通过官方平台做到这一点，官方平台必须基于自己的数据。所有的效果来源都必须由发布状态决定，所以官方平台开通后，我觉得质量有所提高。广告需要很好的创造力。有了腾讯和创意公司的结合，有了质量保证的前景，再加上好的品牌广告公司，我相信有效广告的质量和效果会非常出色。
季中展:你有经验，和我们分享一下？
金双双:分散形式表明广告不同于传统的集中流，它适合品牌和效果。因为这种广告本身也是基于内容的广告。我认为微信正在尝试这种方式，这个方向肯定是正确的。因为我们只发现流量发生了变化，但是许多传统的程序化交付模式仍然使用传统的思维方式，包括信息流等等，或者更多地集中流量。由于交通是分散的，广告形式必须改变。
季中展:腾讯云帮我们做了什么吗？
何佳:如果只是广告，腾讯云也帮不了大家。然而，腾讯云本身具有大数据的能力。我们将推荐数据的层次框架。腾讯拥有准确的用户形象，可以帮助企业做出更准确的推荐。在这方面，我相信微信上的同事也会考虑将相互选择的广告与用户头像结合起来。小项目在高阶段不能提供一些帮助。对于我们的研究和实践，就像订阅号是推送和回复信息一样，applet也有一个功能需求。因此，以我个人的判断，如果小程序与品牌广告和消费者广告相结合，可能会更有效。我们需要获取信息，包括与网民交流。对于企业，我们可以做一个小程序，放在微信上进行操作和管理。
产品和效率结合的重要环节或渠道
季中展:作为一个新的名单，在过去一年左右的时间里，新的名单不可避免地成为所有权力下放的新工具。在这个过程中，除了挤压我们的空空间，新列表还能给我们的企业带来什么更好的价值？
陈:行业最大的障碍是信息差。要解决的问题是使信息流顺畅。新名单的存在是作为信息传递的客户，有助于传递来自行业、投资者和客户的信息，共同促进这个行业的发展。中介的定义不适合我们。相反，我希望能够更有效地传播信息，以反映新的清单及其本身的价值。因此，我认为中介是不合适的，我更愿意说它是一个枢纽。
金双双:我们可以给你讲讲英国的鞋品牌，女孩子应该熟悉。这个品牌投放的所有广告都是在新媒体上，他们的选择是基于Kasai的数据和每个人对它的评价。在这些数据的前提下，它们被放入品牌并推给被筛选的顾客。从推出的初期到现在，整个品牌都取得了很好的效果。这就是新媒体的力量。举个例子，我们已经通过微博广告将用户数量从17万增加到了250万。至于今天提到的产品与效果的结合，我特别想说的是，产品与效果结合的核心是内容产品的构建。
季中展:黄先生怎么看？
黄永轩:这是必然的趋势，没有办法。互联网和个人电脑在内容表达上非常麻烦，它们一个接一个沉淀下来。因此，公共账户提供了一种产品与效果相结合的形式，但旧的营销公司做不到。未来，公众数字将承担更多的品牌收入，而小城市将承担更多的效果收入。但是因为两者都在一起，如何将它们结合起来是最有吸引力的事情，应该在将来做好。
季中展:苏先生，在施工过程中发现了一些变化的规律吗？
苏宣:我认为法律仍然是分散的，媒体也是分散的，个人在这个过程中扮演的角色变得越来越重要。传统媒体的关注份额正在下降。在其他法律中，越来越多的企业可能会关注自己的数据。
追求产品效率，营销应该做什么
陈:有两个数据。第一个公开号码的阅读量等于5-15%的粉丝。为什么这些数据很重要？就是让每个人都知道一个事实。第二，有点牛的老板说了一句话，不管他的梦想有多棒，他都不能像白痴一样坚持下去。不管这个品牌有多强大，如果它能持续100多年，它就不是一个品牌，而是一个品牌。这是我对营销的建议。
黄永轩:现在营销还需要回归了解内容。即使你现在是一个有钱人，花钱也可能不会有效，因为广告现在已经高度分散了。对于企业来说，如何使营销内容更好，如何使广告更好，是下一步营销的重点。
谢:未来，品牌信息将不可避免地走向自我传播阶段，广告主需要接触到关键人物，完成社会共享。通过粉丝和品牌的结合，高质量的内容和产品的结合，自媒体可以真正给品牌带来真正的销售效果。
