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我还记得不久前，“蓝色瘦骨如柴，蘑菇”在社交网络上很受欢迎，但它跟不上节奏，被屏幕上的“欧洲人，非洲人，大狗，ssr”占据了。甚至在日本阳光神社的祈祷墙上，也有一个中国人的愿望:“请保佑并得到ssr。”
这是从手机游戏《殷》引申出来的一种游戏语言，从来没有想到会繁荣起来。
就在虚拟现实游戏《神奇宝贝》推迟在中国开放服务区时，这款没有太多新人工智能技术的手机游戏以闪电般的速度席卷了所有社交平台。
《阴阳魔戒》于9月2日正式登陆应用商店，从此成为最热门的下载。
它已经运行了不到一个月，下载量很快达到了1000万次。尤其是在国庆节，它成为社交平台上不断发酵的热门话题，不仅在应用商店的畅销书排行榜上攀升至第一名(同时，值得注意的是前三名的畅销书都是网易制作的)，百度指数也一路攀升。
目前，“殷”仍处于前列，已成为网易最新的主打产品。
现在，网易正在追赶游戏霸主腾讯。
《殷》抓住用户的什么心理？
自从《阴阳大师》公测以来，它已经成为手机游戏领域的一匹黑马。从微博到朋友圈，从B站到直播平台，我们都可以看到“谜一样的萨马”的活动抽奖卡，而源自这款游戏特点的“欧非”、“ssr”、“肝”等话题，也一度成为社交网络的热点。毫无疑问，殷已经成为一款非凡的手机游戏产品。
很多人说阴阳大师的成功是偶然和幸运的。但事实上，运气只是《阴阳大师》成功的一个外在因素。任何游戏或产品，如果没有高质量和特色的保证，就很难在最好的机会下在市场上获得一席之地。然而，其成功的盈利模式、独特的主题选择、高质量的游戏制作和现场营销是其成功的内在因素。
《殷》之所以能迅速走红有三个原因:
1.二次风
《殷》自9月2日推出以来，长期占据appstore畅销榜前五名，9月29日排名第三，日活跃用户超过100万。
此前，即使是日本最受欢迎的游戏，如“梦想100”和“奇迹般的温暖”，也很少能挤进中国最畅销游戏的前十名。对于整个传统手机游戏领域来说，这是一个历史性的突破。
虽然《阴阳大师》如雨后春笋般涌现，但众所周知，作为一个整体，二维游戏还没有进入主流阶段。根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，2016年，二手手机游戏的整体市场规模约为29亿元人民币，而不是912亿元人民币，也就是说，二手游戏占总市场的比例不到4%。二级用户和三级用户在偏好和深层文化需求方面的差异仍然很明显。
2.全字符设置
角色的丰满和世界观是二级用户最重要的因素，其中seiyuu(配音演员)是一个独特的亮点。“与强调核心游戏性的三维用户不同，二维用户更关注seiyuu。”中国网首席执行官空·张英南曾经说过，“海军妈妈代表的第二军事元素也是今年军事和军事游戏的重点领域。”
"一个不会说话的角色怎么能吃饱呢？"bilibili的副总裁张峰将seiyuu定义为角色的一部分，只有当角色足够厚时，用户才会将自己的感受融入其中。无独有偶，对尹的宣传也一直强调其豪华阵容中的seiyuu和原声团队。
根据iResearch数据，二级用户的支付率达到75%，但高支付率的另一面是单个用户支付相对较低，这也与二级用户相对年轻和财力有限有关。根据bilibili7在7月份发布的数据，超过70%的平台用户年龄在20岁以下。另一方面，这是他们对大玩家的排斥。
《奇迹变暖》中有一句话:“难道这个世界上所有的争端都不能通过打扮来解决吗？”这也反映了它的价值趋势。"
3.营销到位
在营销方面，网易采用品牌营销。具体来说，就是促销活动和广告促销。
从推广活动来看，殷的推广大致可分为三个阶段:预暖、公开试爆和后期维护。在热身的早期阶段，“520游戏爱好者节”上，诸如游戏海报、精致人物和精雕细刻配音等独特的标签被公之于众。随后出现在《魔术之都》的cj展上，并以和服的伴奏和配风赢得了众多控风者的心。在最后一个阶段，官方网站发布了一则新闻报道，显示阴阳老师将首先在日本上线，并吸引人们的注意力。在公测阶段，网易采用视频推广与互动活动相结合的方式(展示自我，赢得优美环境，以奖品和策略启动互助项目等)。)。在后期维护中，网易采取了主题歌推广、添加新装、广告、丁磊画卡片等方式。
就广告宣传而言，殷的广告可以说涉及面很广，从铺天盖地的透明海报到游戏中心的头条。可以说，网易在尹的广告投放上花了不少心思。与视频网站(乙站)、微博营销、贴吧营销的合作与推广...如此大规模的广告投入使得这款游戏在公测前就有了很高的人气。
据悉，在听觉方面，游戏的原声是由电影音乐大师梅林茂演奏的，cv是日本星矢的全明星阵容，包括曾经为鸣人和佐助配音的杉山纪彰，为高达种子和阿斯兰配音的石田彰，以及为银魂和神乐配音的钉宫理惠。不管男女选手，他们的声音都很容易辨认。
由此可见，阴阳老师的成功不仅仅是运气，其独特的盈利模式、明智的ip选择、对用户体验的重视以及大规模的广告投入都促成了它的成功。
负责人尹告诉蓝鲸娱乐，为了更好地还原游戏背景的世界观背景，团队曾多次访日进行深入调研。这原本是日本市场的游戏，但它首先在中国获得了成功。
总的来说，《殷》的营销策略是简单有序的:通过核心艺术家群体，带动圈内粉丝和话题，然后依靠自我传播、自创内容和饥饿营销去触摸现象化社会话题的窗口，结合手机游戏的特点，广告从网上传播到网下，从而侵入公众的生活和潜意识，最终爆发。
据说开发团队中只有9个人创造了这个爆炸性的游戏。在游戏变得火热并给网易带来巨大的流量和收入后，开发团队的成员得到了60个月的工资作为奖励，但是他们没有得到官方的回应。
腾讯游戏紧张吗？
据《中国游戏产业报告》，2016年上半年中国游戏市场实际收入为787.5亿元，腾讯和网易的游戏收入分别为342.09亿元和124.53亿元。今年上半年，网易和腾讯的游戏收入占整个游戏市场的59.3%。
事实上，手机游戏市场本身已经发展了好几年，玩家之间也早已分离。当大制造商按照老用户的惯例清洗市场时，年轻一代玩家的需求可以说是完全没有得到满足，而且有一个巨大的空白色。
但现在腾讯显然承受着巨大的压力。
回到两年前，腾讯是占主导地位的公司。
2014年，超过一半的十大畅销书是腾讯的游戏，如《全国飞机大战》或《天天飞》。在今年3月举行的腾讯互动娱乐年会上，大多数国内游戏厂商选择腾讯作为他们的手机游戏发行商，席善举、畅游、盛大和巨人……看来腾讯的强势不可避免。
目前，除了《王者的荣耀》，腾讯游戏发布的新作品不多。这也让外界觉得，网易游戏将取代腾讯游戏，成为应用商店名单上游戏最多的制造商。
面对网易游戏独占鳌头，腾讯只有“王者荣耀”在前五的局面，腾讯娱乐员工的压力也随之而来。
“压力依然存在。”腾讯互动娱乐内部人士透露。一个细节可能会显示他们的焦虑。“当我们有了空，我们将打开应用商店排行榜。除了王者的荣耀，我看不到腾讯的其他新游戏上线。”同时，这也与他们的收入利益密切相关——这也决定了他们年终奖金的数额。
对于第三季度的游戏空文件，腾讯相关负责人表示:“我们没有说第三季度是调整期。事实上，既然我们推出了精品手机游戏，我们肯定会注重质量，而且我们不需要在某个时间赶上。将玩多少游戏？第四季度，我们将推出许多新作品。”这些新作包括《天堂》、《梦见神仙》、《新天龙八部手机版》、《鱼来了》等。
碰巧两家公司最近都发布了财务报告。
上周，腾讯控股有限公司公布了2016年第三季度的财务报告。根据财务报告，公司2016年第三季度总收入为403.88亿元，同比增长52%，其中营业利润为144.6亿元，同比增长40%；营业利润率从去年同期的39%下降到36%；本期利润107.76亿元，同比增长42%；净利润从去年同期的29%下降到27%。
从过去七个季度来看，腾讯第三季度的总收入稳步增长，首次突破4万亿大关。
毫无疑问，网络游戏收入仍然是腾讯收入增长的主要驱动力，本季度收入增长了27%，达到181.66亿元人民币。根据腾讯财务报告的解释，这一增长主要反映了主要玩家对战斗和角色扮演智能手机游戏的贡献，以及主要个人电脑游戏收入的增长。社交网络收入增长58%，达到98.09亿元，主要受数字内容订阅服务和虚拟道具销售收入增长的推动。
然而，值得注意的是，腾讯今年三季度的游戏收入增长相对较慢，甚至游戏收入占总收入的比例在最近两个季度也持续下降，降至50%以下。此外，在移动互联网时代的影响下，手机游戏的快速增长也在一定程度上掩盖了pc游戏增长的放缓
一周前，网易宣布了截至2016年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。报告显示，网易2016年第三季度收入为92.12亿元(折合13.81亿美元)，同比增长38.1%；净利润27.4亿元(折合4.11亿美元)，同比增长45.6%。其中，网络游戏净收入65.68亿元(9.85亿美元)，增长26.0%，广告服务净收入增长23.8%，电子邮件、电子商务等业务净收入增长107.2%。从本季度的财务报告来看，游戏贡献的收入已经超过了3/4，这显示了网易游戏在第三季度的强大实力。
但是，值得注意的是，尹对第三季度财务报告的贡献，实际上并没有外界想象的那么大。《阴阳魔戒》于9月3日在苹果设备上发布，安卓版本于22日发布，两者都是在季度末发布的，这也涉及到财务递延收入问题。因此，在网易第四季度的财务报告中，非洲人的力量将得到体现。
由于马太效应，手机游戏市场正面临洗牌。“资本的寒冬”这个词今年在互联网行业像陈词滥调一样被重复使用。但事实是:冬天还在，中国游戏产业仍在快速增长。只是在资本的寒冬，中国游戏产业的寡头化趋势越来越明显。
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