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互联网手机已经逐渐从与他人争夺霸权演变为与荣耀争夺霸权。每年，在双十一，除了天猫和京东之间的战斗，最大的吸引力是两个暴发户pk到最后一秒的最后一战。背景实时数据在公众舆论的眼中被直播，以证明谁是更互联网的品牌。
随着手机出货量的全面放缓，双十一已经成为手机制造商冲刺的最佳时机。根据天猫和京东家电平台今年双十一发布的数据，国内手机品牌几乎占据了各类榜单的“第一”，而荣耀、小米和魅族成为最大赢家。
其中，小米获得天猫销售冠军，荣耀获得京东+天猫安卓手机销售冠军，总销售额超过22亿，超过第二名1亿。其中，旗舰机型荣耀8在2000-2999元的京东手机销量中排名第一，而玩6x则在双11中获得安卓手机销量冠军。
互联网手机曾在战斗中落入价格战的陷阱，双十一一度成为臭名昭著的清仓店。
"每个人都赔钱并出售，谁对创新负责？"光辉总裁赵明在接受记者采访时说。风停了，猪掉了，网络品牌重新找到了正确的运作模式。荣耀的反击具有一定的代表性意义。
网络品牌“一个兄弟”之争
在今年的双十一中，苹果的iphone在超过3000元的高端机器销售中仍然一枝独秀，但是国产手机仍然是最大的赢家。
小米手机在小米天猫旗舰店的销售额达到12.95亿元，天猫平台获得一等奖。相比之下，荣昌双平台记录占据上风，获得京东+天猫安卓手机销售冠军，总销售额超过22亿元，其中荣昌万6x获得天猫手机单品销售额和销量双冠军。
经过一轮互联网品牌洗牌后，荣耀和小米的双头垄断继续上演对抗。在最后一秒钟，为了消除公众意见中的一个刷表，荣耀实时广播了背景数据。最终，荣耀在这一轮获胜。
根据荣耀提供的数据，这一次，双11荣耀已经连接了全球15个国家和地区，推出了手机、融合产品和配件等全方位的产品。其中，2000年至2999年，荣耀8在京东手机销量中排名第一；1000元双摄像头旗舰车型荣耀玩6x将赢得双11年度安卓手机销售冠军和双11年度1000元手机销售冠军。
Double 11一度成为臭名昭著的清仓店，从2015年开始，行业趋势发生了变化，它开始向空.的高质量产品转型在华为的技术支持下，荣耀是第一个拒绝行业价格战的品牌。凭借其产品，创新能力在中高端价格上表现出色。在双11之前，荣耀提出不依靠低价路线取胜，荣耀玩6x和荣耀8这两个热门产品，这表明除了价格战，互联网品牌还有一种新的生存方式。
互联网模式的意义
事实上，电子商务市场和线下渠道市场的比例一直稳定在3: 7左右，互联网渠道红利已经耗尽。小米、荣耀和乐视也开始向线下渗透，线下品牌基本上“无厂无电”。那么，互联网品牌的概念还有意义吗？
光辉总裁赵明在接受记者采访时表示:“互联网品牌的作用是通过互联网渠道消除与消费者的信息不对称，为消费者提供互动和认知的平台和渠道，收集消费者意见，最大限度地实现R&D产品与用户需求的准确匹配。虽然行业内出现了一些浮躁的做法和病态的竞争，但互联网模式仍有希望。”
在华为尝试以互联网模式销售手机之初，从荣耀开始时的上升速度来看，实际上只有8个人实现了这一战略目标:其出货量在其诞生的第一年就超过了2000万部，2015年翻了一番超过4000万部，2016年仍在快速增长。从出货量来看，它已经成为中国十大手机品牌。，从华为庞大的系统中走出一种独特的互联网模式。
“通过与体育、影视、音乐、极客等跨境活动的合作，我们将走进新青年的生活，建立独特的光彩对话体系，与新青年群体建立强烈而密切的情感共鸣。去年12月，荣耀在深圳中心书城开设了它的荣耀巢。它位于“年轻人的客厅”，集“社交、品尝、学习和分享”于一体，为用户提供“时尚、酷、科技、有趣”的智能硬件体验环境。为了将品牌体验从线上带到线下，我们希望不仅通过互联网，而且通过各种形式的活动深入年轻人的生活场景，所有这些都围绕着互联网开放、平等和分散的文化核心。赵明说道。
互联网品牌的渠道变革
手机销售渠道相互交织，网络手机逐渐向线下渗透。包括荣耀、小米和乐视，都在建立线下渠道。oppo和vivo线下零售的成功，小米在线增长的瓶颈，以及手机渠道的重组。
但荣耀没有学习华为的“千县计划”，而是探索了一种互联网公司的轻资产模式。Glory目前的线上线下比例接近6: 4，拥有在线和线下辅助销售系统。根据赵明的判断，在中国智能手机市场上，在线渠道约占30%，其余70%是通过线下渠道销售的，所以荣耀需要满足线下渠道消费者的需求。但荣耀仍将坚持线上模式，线下是援助和支持的渠道。
“辉煌不会重复自建线下渠道的传统模式，而是坚持互联网模式的轻资产模式走线下。凭借创新产品的吸引力、服务能力和溢价能力，我们将在辉煌与线下合作伙伴之间建立合作渠道。市场反馈显示，glory产品下线时也受到消费者的欢迎，glory也将长期支持和稳定线下合作伙伴。供应。”赵明说道。
在产品创新、优质和服务能力的支持下，荣耀的线下零售额也快速增长。例如，2015年8月6日，荣耀与苏宁达成了数千家门店的战略合作计划，加入苏宁的三、四线市场，进驻苏宁的1500个乐购服务站。
在知识产权保护的保护伞下，荣耀在海外市场迅速成长。目前，我们专注于在14个国家扩大和建立荣耀分公司，布局74个市场，加大对销售渠道、产品、营销、服务和供应的投资，并与更多的电子商务企业进行战略合作，建立产业经济链。2016年第一季度，gfk数据显示，法国荣耀200~300欧元的在线市场份额已达到32.9%。
