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自从双十一成为狂欢节以来，双十一每年都很热闹。在今年的双11晚会上，阿里几乎呈现了一个品牌晚会，邀请了所有的发言人，在买买买买他们在家里，在舞台上唱歌跳舞，每个人都很开心。
当然，阿里没有忘记宣传电影《摆渡人》。“三年的准备，118稿的修改，70万字的剧本，十个月的拍摄，20多位明星的集体参演。”
阿里不遗余力地为摆渡人做事，所以不难看出阿里影业对它的重视。由张嘉佳执导，梁朝伟主演，陈奕迅演唱的主题曲，无论上映后票房如何，都注定会被更多人讨论。
根据坊间传说，《摆渡人》经历了一次翻拍，已经花费了3亿元，而根据目前的公告，已经达到了1亿元。如果传言属实，这部电影的成本超过4亿，而法宣占了四分之一。
酒不怕巷子深，这似乎已经成为一个古老的历书。未申报，没有票房。
宣传已经变得和电影制作本身一样重要
决定看什么的不是观众，但目前的情况是，令人眼花缭乱的宣传和促销开始出现，人们被迫接受和选择看什么。
《穿越你的世界》的导演张对此有着清醒的认识。“事实上，一个问题摆在中国电影人面前。如果你的电影不是为了获奖，而是为了商业电影，那么电影的宣传就已经和电影制作本身一样重要了。”他认为电影导演应该转变角色，变得像职业经理人一样热衷于商业。
不断变化的市场催生了新的营销方法。只要尽早在电影院放更多的海报，人们就会进入电影院。在首映式上，创意人员与观众互动，见面并拍照，放映后交流就足够了。但今天，这是最陈词滥调了。
《穿越你的世界》是张嘉佳写的，由光线影业发行，票房为8.14亿元，相当于光线去年营业收入的一半。在赢得好的票房成绩后，莱特的股票也上涨了。
哪里有电影上映，哪里就有河流和湖泊。江湖自然有江湖规矩。
延伸电影，引起共鸣，故事营销优先
《穿越你的世界》的发布也成为了一种新的市场模式。由邓超在影片中扮演的陈伟是广播电台的主持人，当他宣布这一消息时，广播电台被特别认为是一个不可或缺的频道。
《穿越你的世界》与网易云音乐、荔枝调频和企鹅调频合作，推出了官方电台和复制电台两种内容形式。
官方电台关注明星效应。每个节目邀请一位明星嘉宾，以广播热线的形式拨号，请求歌曲，最后以作为睡前故事的原创小说片段结束。
副本电台是电影和企鹅调频的独家合作，延续了电台热线的角色设置，每期都有电影明星的独白，以及相应主题的爱情故事。
截至10月8日，官方电台在网易云音乐电台播放了近148万次，在荔枝调频台播放了68万次；企鹅调频复制电台于9月29日推出，有近3000万次广播。与压倒性的常规宣传相比，这种方法有一种替代感，观众更愿意接受。
《穿越你的世界》和网络电台的结合使得一个新的公告成为可能。让电影之外的故事继续延伸。别人的故事很难付钱，但如果是自己的故事，人们会很容易付钱。
电影《魔兽》也是这种模式的既得利益者。这部由暴雪娱乐制作并由环球影业发行的电影的海外票房实在是惨淡。美国和加拿大一周的票房收入只有2440万美元，与其大规模、高成本的制作不成比例。
但是在中国，无数魔兽玩家走进了电影院。对他们来说，那时候他们看到的不仅仅是电影那么简单，还可以玩魔兽度过他们的青春时光。上映五天后，票房收入达到1.56亿美元(约合10.2亿元人民币)，这部电影的累计票房为14.7亿元。看看票房数字，我们可以明白为什么好莱坞现在如此重视中国市场。
科技也开始介入电影宣传
不要认为电影只是玩弄感情，科技的进步也会影响电影。魔幻电影需要技术。电影已经渗透到生活中，现在它们已经渗透到你的手机中。
《神奇动物在哪里》是由罗琳创作的《哈利·波特》衍生电影，将于11月18日在北美上映，11月25日在中国上映。为了给新电影的推广热身，华纳兄弟公司联系了谷歌。
现在，如果你想玩一个向导，你只需要在你的安卓手机上拼写。卢莫斯说，手机的闪光灯会乖乖地打开，而nox会关掉。所有这一切都是为了让人们提前感受到神奇动物以及在哪里可以找到它们。
罗琳阿姨的《哈利·波特》系列在全球票房收入高达77亿美元，可以投入到电影教科书的研究中。
电影给了人们翅膀，实现了人们神奇的梦想。这个“神奇的野兽和在哪里可以找到它们”，用魔法吸引人们，是完全合理的。考虑到谷歌早已退出中国，我们似乎无法发挥这种魔力。
疲惫和瘫痪的演员观众爆满，巡回演出成了电影的助推器？
有了资本的参与，电影必然会有浓厚的商业气息。似乎不可能让生意归生意，让电影归电影。
在拍摄《我不是潘金莲》的时候，每个人都试图说服冯小刚，你这样拍一个圈是有风险的。冯小刚不仅没有被说服，而且他也被激怒了，他更确信他需要这样做。
有时，任性的董事会选择与主流市场背道而驰。冯导最担心的不是票房，而是对王和兄弟的解释。当股票下跌时，他会害怕。他会抱怨当前的市场。"电影路演纯粹是浪费钱。"
但说白了，他曾经和李易峰一起举办演唱会，宣传“六先生”，还去了很多城市宣传“我不是潘金莲”。不久前，范冰冰被要求离开。
弱肉强食的法则是，既然它具有商业属性，它就需要营销和市场。他自然明白这个道理。
2015年夏天《煎饼人》上映时，大鹏导演在40个城市完成了路演，每个城市都要运营6-10家电影院，这也创下了当时的全国路演纪录。
2015年底，20多名“从未想过”团队的主要创意演员被分成3组，他们在35天内在中国近100个城市举办了500场路演。这场关于“路演”的马拉松战役越来越长。
票房超过24亿元人民币的电影《猎杀怪物》，曾让主要创意团队在全国24个城市进行路演，仅景博然一家就跑了15个城市。
《山海经》的路演是导演贾第一次为自己的电影做如此大规模的宣传。他已经走遍了中国的17个城市。频繁的路演让贾岛筋疲力尽。《山海经》的票房已经超过了3200万，超过了他过去作品的总票房。
从票房数据来看，路演仍然有效。前提是这部电影已经获得了良好的声誉，而且参与的人越多，票房就越受口碑的驱动。然而，如果电影本身很差，再多的宣传也无济于事。
说到底，观众的品味越来越高，套路越来越多，常规手段的效果也不尽如人意。一个根本性的变化是，法宣需要挖掘空，为新一轮的创造力而竞争。
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