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蓝鲸娱乐，11月14日:最近，影视剧和节目中的广告越来越花哨。主持人在节目中为“黄金大师”耍花招，热播剧的广告随处可见。《公主行》和《无想》等网络热播剧的品牌植入颠覆了传统的广告植入形式。齐的落地之气和无意义的广告传播开辟了一个新的网络综合植入
然而，吸引观众疯狂呕吐应该是值得骄傲的，对于制片人来说，赚钱并让观众心甘情愿地接受它仍然是一个巨大的挑战。
传统向网络时代过渡，广告形式以“新”取胜
自从网络综艺进入观众的视野，除了观众在网络综艺的背景下体验全新的节目之外，网络综艺对广告形式的创新也一度让广告和营销界刮目相看。在它的前面，《中国之声》伴随着华少诙谐的话语。目前，“七八说”、“火星情报局”等花哨的口头广播让观众和广告商笑得合不拢嘴。
当观众开始从电视屏幕流向网络屏幕，当网络综艺节目在电视综艺节目的热环境中受到更多关注时，综艺节目的语境发生了变化。在网络综艺节目的背景下，观众对综艺节目的娱乐要求变得更加纯粹。从明星大咖啡到后期制作，网络综艺节目给观众带来了一个新环境下的综艺氛围。在这个前提下，传统的电视综艺节目无法与网络综艺节目相比。
传统综艺节目中的口头传播是一种枯燥、乏味、程式化的广告形式，而花哨的口头传播则在其原有的形式框架内，这在口头传播广告的具体内容上取得了突破，也开辟了网络综合营销的新方向。
根据网上调查，87.3%的网民表示，这种网络恶搞广告的记忆比一般的15秒补丁广告更深刻，超过91.4%的网民表示愿意接受这种形式的广告。
根据相关调查数据，站长的受众主要是内容忠诚度高的年轻受众。可以想象，通过这样一个与品牌受众定位高度一致的网络综艺节目，品牌方可以准确传达自己的品牌理念。
诚然，当人们，包括广告商，关注哪些综艺节目是好的，以及如何利用综艺节目进行品牌传播时，他们忘记了最基本的广告形式应该与时俱进。从电视平台到网络平台，综艺节目的语境无疑已经发生了变化。因此，在综艺节目的新语境中，广告形式也有推陈出新的机会。
你是怎么拿到超过1亿元的片酬的？
据了解，大多数标题制造商有独特的权利和利益的标题开放，广告关闭，灯箱，表的标志，手牌等。此外，数据显示，大多数所有权所有者使用了大约70-90%的程序植入时间。以《奔跑的兄弟》第四季为例，植入式品牌有11个，冠名企业伊利拥有69%的植入式时间。
随着品种植入的兴起，出现了一些专注于品牌植入的品牌，如vivo、韩厚、叶仪、韩曙等。，自2015年以来一直专注于标题植入，但硬和广泛应用的数量较少。甚至像南方黑芝麻这样的传统品牌也只有少数几个硬的和宽的发布，他们把精力转向软的和宽的植入，比如命名。
标题商家以最高的价格获得了节目的最高赞助权，同时也获得了节目的部分资源使用权，这样他们就可以在网上和网下进行广泛的链接，充分发挥标题的价值。例如，李白命名“中国之星”，催生了一场口头创意征集活动，微博话题的阅读量一度达到1.1亿次。
例如，英国和菲尼迪被命名为“快进”，并将其所有权扩展到线下。英国和菲尼迪“快进”挑战赛在全国70家分销店发起，超过3万人报名参加。它不仅传播品牌精神，还促进销售。
口头传播是节目标题业务权益中非常重要的一部分，因其声音和传达品牌及产品信息的能力而受到标题业务的青睐。
数据显示，自2015年以来，蒙牛和伊利在一些主要综艺节目获得的口头转播权上表现最好，在许多节目中，口头转播权植入的频率和持续时间更长。
从每个植入体的口头播放时间来看，伊利在《奔跑的兄弟》第二季的平均口头播放时间达到了9.6秒，整整10秒。
由于口头传播不是一项专有权利，因此，产权交易商越来越重视口头传播的创造性，从而在许多口头传播中脱颖而出。自嘉多宝凉茶在中国华少的口头传播取得惊人成效以来，冠名商家的口头传播理念开始层出不穷，希望充分发挥口头传播的最大价值。
2015年，10个综艺节目的片名超过1亿元。如果用收视率和广告规模来评估其效果，《爸爸去哪里3》的片头费似乎有点高。然而，在多屏时代，329亿的微博话题“爸爸在哪里？到目前为止，芒果电视的在线需求超过了17.6亿，植入式的影响周期如此之长，以至于片酬似乎是当之无愧的。
综艺节目的价值不仅体现在收视率等传统指标上，还体现在二次传播、社会传播等新媒体指标上。此外，内容营销更长的传播周期(虽然艰难和广泛只是一次性的到来)也是产权交易商重视的地方。
电视剧和网络电视剧缺乏创意是什么？
相比之下，电视剧和网络电视剧的品牌植入要生硬得多，或许还没有找到创新的方式。
在今年夏天的热门电视剧中，广告植入的形式越来越花哨。爱情O2O最初是网络游戏的主题。它除了整体上像一部网络游戏的宣传片外，还有一般电视剧的通病——挤广告词、角色集体抢电商产品、电脑都是某个品牌，吃零食时只吃某个品牌。
不仅如此，大量的现代产品已经渗透到古装剧中，达到顶峰，成为除情节和特效之外的“亮点”和“老虎机”。例如，某饮料品牌的绿茶产品也已成功植入青云唱片。剧中，酒保向女主角陆雪琪介绍新产品:“柚子绿茶更滋润，更美味，给你一壶！”曾书书受伤时，某种药膏也派上了用场。药店老板这次直接看了广告:“这× ×贴，早点贴容易！”
与《青》相似，由、雷、赵主演的《老九门》中的广告投放也可称为“独断”。剧中，八爷向张的副官推荐了XX酒。台词是这样的:“喝吧，喝吧！路很远，你为什么不喝点酒来补充体力呢？二爷怎么放心，我们会去？”
不可否认，有些人认为这是一种创造性，但相当多的人仍然讨厌它，说这些方法太戏剧化了。“我原以为成为会员就可以避免做广告，但我不能把它算作制作人。”“与清云志相比，《老九门》有良知，而前者使你措手不及，仿佛你的身体就是cut/きだ
面对这种荒谬的做法，观众往往会在第一时间想到咒骂导演和编剧，但实际上他们也充满了无奈。郑小龙和冯小刚等导演曾因广告创意的独立性而与广告商发生纠纷。在这种情况下，为什么广告植入越来越“肆无忌惮”？归根结底，这仍然是钱的问题。
对此，有人表示怀疑。没有广告，剧组就不能赚钱吗？去年的《烈火中的涅槃》没有广告投放，不仅在口碑上获得了双重收获，而且凭借其在电视台、互联网和海外的版权收入，成为2015年最赚钱的电视剧之一。可以看出，没有广告投放并不意味着没有利润。
事实上，现在一部戏的投资越来越大。例如，“青云志”的投资已达2.8亿元。因此，许多电影工作人员依靠广告投放来弥补不断上涨的制作成本，并收回大部分成本。一些电影在发行前已经实现了收支平衡，然后他们开始数钱。为了更具话题性和吸引力，今天的广告客户正试图寻找高质量和受欢迎的电影和电视广告资源，所以每次一个受欢迎的戏剧出来，他们中的许多人落入“广告戏剧”。
没有人会真正抵制广告，而是更喜欢有趣的内容。好的广告必须建立在不破坏情节美感的基础上。首先，它们应该少而精，而不是多而俗。第二，它们应该与场景相匹配，而不是粗鲁生硬地植入。如果观众能在不熟悉的场景中认出熟悉的产品符号，并有一种无意中发现“彩蛋”的感觉，这就叫创意。如果你用这种方式赚钱，每个人都会被说服。
总之，好的娱乐营销品牌植入可以给品牌增加额外的分数，而不好的植入可能会引起观众的拒绝。如果本土品牌在植入之前对娱乐营销的方式和效果做出科学的评价，而不是急于加入其中，特别是注重与影视剧的融合，在一个安静的过程中完成品牌娱乐营销，相信效果会更好。既然你已经花钱了，就让这些钱变成一个好的营销效果吧。
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