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根据JD.com发布的最新数据，在11月1日至11日的购物季，JD.com的交易额同比增长60%。11月11日，JD.com交易量同比增长59%，其中手机订单占85%。
今天，京东、天猫和双十一电商购物平台苏宁之间的战斗已经结束。根据JD.com发布的最新数据，在11月1日至11日的购物季，JD.com的交易额同比增长60%。11月11日，JD.com交易量同比增长59%，其中手机订购量占85%。
其中，JD.com 3c双十一取得了巨大成就，三大类即手机通讯、电脑办公和智能数码的总销量超过4250万件。其中，手机销量434万部，京东手机总销量排名第一，手机销量在2小时内达到去年同期的两倍；电脑办公销售额达到1728万件；智能数码产品销量达到2088万件，虚拟现实、无人驾驶飞行器和智能服装增速较快。此外，图书娱乐和生活旅游也取得了突破。
双十一前夕，JD.com 3c事业部总裁胡胜利向蓝鲸tmt表示，3c事业部已与近100家企业签约，微软、联想、哈曼、beats、乐视等众多一线品牌将联手帮助JD.com，加入“双十一”大战。无论是“618”还是“双11”，无论是一线市场还是四、六级市场，3c之家一定是京东。
1.互联网手机光芒四射
从整体战报数据来看，手机通信的销量仍然引人注目。从11月1日到11月11日，京东手机通信的总销量为434万部。华为+荣耀、小米和苹果占据了京东手机销量的前三名，紧随其后的是魅族、三星、乐视、360、努比亚、oppo和中兴。销售额排名前十的品牌是苹果、华为+荣耀、小米、三星、oppo、魅族、乐视、努比亚、360和vivo。在此期间，小米红米笔记本3、苹果iphone7、荣耀8、小米红米笔记本4、荣耀播放5c、小米红米3s、苹果iphone7 plus、荣耀播放5、苹果iphone6 plus和荣耀播放5a等10款产品大受欢迎，成为京东手机的热销机型。由此可见，作为一个移动互联网品牌，今年的双十一光彩夺目！
用户关注度最高的10大热门手机产品是小米Redmi note3、苹果iphone 6s、魅族魅力蓝note3、小米5、小米Redmi 3、苹果iphone 6s plus、Glory Play 5x、苹果iphone7、Glory 8和苹果iphone 6。此外，所有主要制造商都是热门pk，他们使用明星产品来抢占每个价格区间的高地。小米红米3s和小米红米note3分别在0-699元和700-999元的价格区间内获得手机销售冠军，在1000-1499元和1500-1999元的价格区间内获得手机销售冠军的是小米红米note4和Glory Play 6x倍。在2000-2999元和3000-3999元的价格区间中，荣耀8和苹果iphone6 plus获得了第一名，而苹果iphone7在4000元以上的价格区间中获得了第一名。
业内普遍认为，当手机电子商务渠道遭遇天花板，线下渠道称王时，《京东3c战报》无疑再次向行业发出信号，手机在线渠道仍是战场。特别是，主宰线下渠道的oppo和vivo出现在榜单上，与Glory和小米的互联网手机竞争，这正好印证了胡胜利之前在蓝鲸tmt的一次采访中的观点:国产手机是强势品牌，在线增长速度比线下快得多。未来，国内手机的频道之争仍将在网上进行。
2.在计算机办公数字类别中有许多品牌
数据显示，电脑办公井喷发生在京东3c双十一，11天累计销售额超过1728万件。其中，笔记本电脑总销量为65万台，联想、戴尔、华硕、thinkpad、惠普、苹果、神舟、三星、机械革命和宏碁位列前十名。前五名是联想、戴尔、苹果、惠普和华硕。显示器总销量超过570，000台，三星、aoc、戴尔、飞利浦和lg在销售排名中位列前五。办公设备总销量超过96万台，其中投影机销量居前三位的是Extreme Rice、Nuts和BenQ，打印机销量居前三位的是惠普、爱普生和佳能。存储产品总销量超过200万件，金士顿、SanDisk、台电占据u盘销量前三名。硬盘销量前三名的品牌是西方数码、希捷和东芝，固态硬盘销量第三名的品牌是三星、金斯顿和英特尔。
智能数码类的整体销售业绩也很抢眼，累计销售额达到2088万台。其中，增长最显著的是平板电脑，双十一期间总销量超过50万台。苹果、联想、微软、华为+荣耀、台电、小米、三星、酷比魔方、华硕和钟白位列十大自营品牌销售额之列。京东智能网总销量超过646万台，自营品牌排名前10位的分别是小米、普联、飞迅、华为+辉煌、kindle、360、Netgear、腾达、美佳和华硕。京东影像的总销量为18万张，佳能、尼康和索尼继续独占京东的前三大品牌，其次是大江、富士、gopro、卡西欧、小蚂蚁、松下和奥林巴斯。耳机销售排名前五的品牌是beats、sony、Sennheiser、dr和akg前五名依次是漫步者、医生、hivi、jbl和索尼。
3.虚拟现实和无人机是新的增长点
数据显示，京东图书娱乐让粉丝们真正喜欢以低价和高质量的图书购买双十一。从11月1日到11日，人们购买的图书数量高达16本！在京东与老百姓息息相关的生活旅游业务中，2016年11月11日的销售额比去年11月11日增长了225%，酒店业务增长了1023%！
值得一提的是，在京东3c双十一“疯狂2小时”销售榜中，vr眼镜同比增长729.59%，无人机增长504.60%，智能手机增长308%，这是3c市场新的增长点。
3c类应该适应当前消费升级的新趋势
今年的“双11”和3c类也应该符合消费升级的新趋势。虽然零售环境和消费趋势正在发生变化，但零售的本质并没有改变。胡胜利表示，自始至终,“价格、质量、效率和服务”这四个维度决定着消费者的选择。目前，除了价格和效率，京东的质量和服务也得到消费者的认可。
鉴于过去几年双十一期间电视平台上存在的物流压力和一些产品的价格争议，今年京东延长了购物时间，例如，双十一实际上从11月1日开始到11日，这不仅让消费者有足够的时间仔细思考购买商品的必要性，也分散了京东的物流运输压力。在价格保护方面，以京东手机为例，今年也推出了价格保护服务。从10月26日到11月13日，您在京东购买自己的手机可以享受20天的低价保护服务。这意味着用户可以在京东购买手机时申请价格保护，并立即返还差价。
在《2016中国网上零售购物节消费者行为专题研究报告》中，易观国际指出，经过8年的“双11”发展，消费者购物呈现出“重视规划、需求、服务、品牌和价值”等新特征，购买商品的必要性和是否符合个人需求成为影响用户最终消费的核心因素。用户的购物决策不再把价格作为唯一的参考因素，而是对品牌、质量、服务和价格等多种需求做出理性的判断。
从这个角度来看，虽然双十一的电商大战已经暂时结束，但3c领域的渠道之争仍在继续。谁想成为未来的王者，就必须在京东、天猫、苏宁等强大的网络渠道中占有一席之地，这是消费升级的大趋势。
