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10月26日凌晨，苹果2016财年第四季度业绩报告显示，营收为468.52亿美元，较去年同期的515.01亿美元下降9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下降19%。
这份财务报告的亮点是大中华区的收入，为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下降了30%。
苹果2016财年的收入遭遇了15年来的首次下滑
苹果公司已经连续三个季度收入下降。第四季度业绩报告发布后，可以计算出苹果2016财年的收入达到2156亿美元，较2015财年的2337亿美元下降了9%。这是自2001年以来，整个财年的业绩首次出现下滑。
Iphone一直是该公司的主要收入来源。第四季度，苹果从iphone获得的收入为281.6亿美元，比去年同期的322.09亿美元下降了13%。
第四季度，iphone的总销量为4551.3万部，比上年同期的4804.6万部下降了5%；共售出926.7万台ipad，比去年同期的988.3万台下降了6%；共售出488.6万台苹果电脑，比去年同期的570.9万台下降了14%。
苹果的产品只是在服务中成长。服务收入为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%。库克说:“我们对公司服务业务的惊人动能感到非常兴奋。这项业务的收入增长了24%，再一次创造了历史纪录。”
分析师对苹果2017财年的前景最感兴趣。苹果公司预计2017财年第一季度的收入为760亿至780亿美元。
iphone 7能重振苹果的辉煌吗？
随着今天结果的公布，iphone出货量已经连续三个季度下降。
与此同时，作为苹果在手机行业的最大竞争对手，三星击败iphone 7推出note 7，但由于电池燃烧事故而遭遇“召回”挫折，不利于其开展业务。
数据显示，今年第二季度，苹果在中国的手机市场份额降至第五位。此前，华为、oppo和vivo拥有47%的市场份额。据分析，对苹果来说，这不仅意味着与三星的竞争，也意味着中国本土品牌的激烈竞争和“双面”竞争。
“就中国市场而言，苹果很难在短期内重获荣耀。”独立电信分析师傅亮表示，过去iphone的价格是国内中高档手机的两倍或更多，但性能对比明显更高，因此iphone的整体性价比非常高。与近两年的产品相比，苹果的价格变化不大，但国产机器的性能正在迅速接近。包括华为、vivo、oppo等品牌在内的2500-3000多部手机，性能替代性一直很好，导致iphone的优势不再，甚至在性价比的竞争中变成劣势。傅亮认为，如果这种情况得不到解决，iphone将很难恢复以前的受欢迎程度。
引领行业至少五年，它曾经是苹果和果粉最大的骄傲。尽管iphone仍是业内最好的智能手机之一，但在过去的一两年里，“不出所料”已经成为评价近几代iphone发布的一个高频词:去年秋天发布的iphone 6s除了玫瑰金之外，其他都是唾弃。iphone 6的颜色不明显；今年春天发布的iphone se是一个小屏幕的“回归”，甚至苹果自己也没有在秋天发布它作为年度模型；至于新推出的iphone7，许多人首先会问，“它和6s有什么不同？”包括7plus的双摄像头设计，它也被认为是跟随其他品牌的脚步。
也许明年，在苹果智能手机诞生10周年之际，“iphone 8”的发布会让我们再次看到令人惊叹的苹果。
