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蓝鲸娱乐，10月21日:据说小米的1.4亿元被命名为“七八硕”。在后1亿元时代，快速消费品企业衰落了，互联网公司雄心勃勃。
在过去的两年里，品种市场变得越来越受欢迎。算上上半年屏幕上更活跃的综艺节目，毫无例外，它已经成为主要黄金持有者相互竞争的营销武器。
不，小米和维沃为了“七匹朔4”的头衔展开了一场争斗。据氪星36日报道，小米被怀疑正在谈判1.4亿元人民币以命名为“奇霸硕”。
近年来，各种大型火灾的表演，如极限挑战2，运行兄弟4，所有工作人员加速2，我们爱2等。这些书的价格都超过了1亿册。
三年前，当我们为第二季《中国好声音》而震惊的时候，嘉多宝的片名是2亿，现在超过1亿已经成为一线综艺节目的起价。中国的综艺节目已经进入了高投入大制作的时代，在看到这些超级节目带来的巨大效益后，无数的厂商更加疯狂。
10年来，冠名费已从1000万英镑提高到1亿英镑
《超级女声》的诞生标志着中国综艺节目进入了一个综合娱乐的时代。
在2005年的超级女声总决赛中，超过800万观众通过短信投票，创造了综艺节目的奇迹。
2006年，它的冠名费从2005年的1400万英镑飙升至6000万英镑。由此可见，自《超级女声》以来，国内综艺节目已经进入热钱时代。
2012年，首都嘉年华出现在银幕上。中国第一部选秀类节目《中国之声》的片酬已经从第一季的6000万元涨到第二季的2亿元，第三季又涨到2.5亿元，实现了一个数量级的飞跃。
2013年，湖南卫视的《爸爸在哪里》把综艺节目的片酬推到了一个新的高度。节目片头费第一季度为2800万英镑，第二季度为3.12亿英镑，第三季度为5亿英镑，创下了中国电视史上最高的片头纪录。
2014年，荧屏综艺节目爆发，主流电视台投入数亿美元，推出数十个综艺节目抢占市场。这被业界称赞为中国电视史上前所未有的混战。随着多种非凡综艺节目的出现，其冠名权也被广告商争夺。因此，天价的称号诞生了，而综艺的称号进入了十亿时代。
2015年，韩曙以5亿元的高价被江苏卫视评为“非诚勿扰”，伊利被湖南卫视评为第三季“爸爸在哪里？”，这也宣布综艺节目的标题正式进入5亿元的时代。
如果以2014年为界，在这一年之前，只有两三个超值项目能超过1亿元，而在今年之后，拥有1亿元的俱乐部将会人满为患。湖南、浙江、江苏、东方等一线电视台基本上以1-2亿元起步，甚至二线电视台的主要户外真人秀节目也鲜有千万元的片名价格。
程序太多，真正的顺序出现了
自从《爸爸在哪里》流行以来2013年，国内明星真人秀市场全面崛起。以湖南、浙江、江苏和东部地区为首的一线电视台开始了季节性播出模式，二、三线电视台也紧随其后。自制的各种主题的大型真人秀如雨后春笋般涌现。在整个2014年，全国所有地方电视台的真人秀节目总数加起来约有40或50个文件，到2015年，总共有215个综艺节目可用。假设每集播出90分钟(当然不包括广告)，每天大约需要11个小时才能看完7集。
据说2015年综艺节目被吹了出来，每个季度有30-40个节目出现，但真正的爆发是在2016年:根据目前公布的节目安排，浙江卫视全年累计超过22个季度的节目。仅在明年第一季度，每周就有多达7个节目；湖南卫视明年从周五到周日晚上将有16个季节性节目和2个常规节目，比今年翻了一番；除了《非诚勿扰》等四个常规节目外，江苏卫视还有12个季节性综艺节目；东方电视综艺节目分为六种类型，目前有超过15个季度播出；安徽卫视、北京卫视、深圳卫视和天津卫视也有大约10季。
在过去的两年里，国内真人秀以近乎疯狂的速度突飞猛进，并进入了野蛮发展的状态，这导致了内容同质化、主题集群化、争夺大牌明星和收购空·韩综等问题。今年5月底，江苏卫视的爱情真人秀《让我们相亲相爱》突然停播。虽然这位官员说这是由于技术原因，但仍有报道称，由于总局的指示，该节目已停止播放。从那时起，有限的现实秩序开始出现。
但事实上，观众的媒体消费时间是有限的，那么多综艺节目能分享观众的观看时间吗？广告商和媒体一样，心里没有底。
快速消费品公司正在衰落，互联网公司正在崛起
只要你得到它，千万天不是梦。作为近年来该行业的一大奇迹，综艺节目已经成为继电影和电视剧之后明星们更容易赚钱的艺术品。
快速发展的企业为高价综艺节目买单，其中以四大乳品公司为代表的上市公司成为综艺节目背后的黄金所有者。根据数据分析，伊利在“爸爸3”和其他项目上的投资约占其2014年年度净利润的20%。这种疯狂已经成为流行综艺节目中的普遍现象。如果你想争夺这些超级节目的冠名权，门槛高得足以让许多制造商望而却步。
以浙江卫视第一季《中国之声》为例，微博上的评论和转发次数达到12亿次，网络点击量超过13亿次。每期平均收视率为4.032%，单期最高收视率超过6%，均为国内省级电视台之首。在收视率较高的背后，该节目的片酬也从第一季度的6000万元增加到第二季度的2亿元。
当人们哀叹综艺节目明星的天价时，天价的片酬也令人震惊。根据腾讯娱乐2015年白皮书的统计，同年排名前五位的综艺节目分别是《奔跑的兄弟2》、《中国好声音4》和《我是歌手3》，其中《奔跑的兄弟2》、《爸爸去哪里》和《奔跑的兄弟3》的片酬总计近9亿元。
当制片人寻求节目转型时，多样化的市场环境是不一样的。2015年，综艺节目的数量迎来了井喷。屏幕上出现了200多场综艺节目，综艺节目令人眼花缭乱。与此同时，不可忽视的是，节目同质化严重，收视率不再像以前一样。
第三季，《奔跑的兄弟》的收视率和声誉下降，《中国新歌》因版权纠纷更名后，人气不如以前。一名主流电视工作者告诉记者。
一些业内人士质疑巨额的转让费是否值得，转让费每次都要花费数亿美元。企业天价的广告成本背后有大风险吗？恐怕企业会因为品牌战略而愿意投入巨额广告费。
敢于支付巨额广告费来命名一个项目的品牌必须有自己的战略需求。例如，佳多宝在各种综艺节目上投入巨资，如“中国好声音”，以摆脱与广州制药的长期争斗，迅速建立一个全新的品牌概念:佳多宝=正宗的凉茶。例如，“中国梦秀”和“非诚勿扰”的名称是为了推广新产品，而伊利在“跑兄弟4”和“爸爸去哪里4”的大投资不仅仅是品牌的体现，而是为了推广战略风味酸奶饮料和儿童饮料。
然而，值得注意的是，综艺节目背后的传统行业的财务状况已经开始变红。以被命名为综艺节目的“北门美”为例。今年上半年，上市公司亏损2.14亿元，但广告费用投资高达2.04亿元。
与此相对应的是互联网公司的标题野心。
目前，小米以1.4亿元的价格被命名为“七八说”，vivo以7亿元的价格被命名为“快乐大本营”，而美女说higo以网络站的名义播出的《奔跑的人3》花费了3.38亿元。
事实上，说小米最近才投放广告是错误的。他在2014年尝试过电视广告，一出现就在春节晚会上播放。
如果标题成功，1.4亿的价格意味着这是小米今年7月第一次邀请吴秀波、刘诗诗和刘浩然代言红米手机，最近又邀请梁朝伟代言小米。
尽管冠名费仍是广告收入的大头，但注重线上线下互动和品牌价值叠加的各种合作模式正在变得活跃起来，这为许多互联网公司提供了一个新的营销战场。
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