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正文/毛(官方编号:毛启英2008)
最近，据俄罗斯当地媒体报道，中兴通讯在俄罗斯的手机市场份额已升至9.4%，首次超过苹果，取代苹果手机成为俄罗斯第二大手机销售商。目前，在本土市场排名第一的三星正遭受“爆炸门”之苦。
不难看出，苹果的巅峰已经过去，三星的不幸从未单独降临，全球手机正面临新一轮洗牌。国产手机在苹果和三星的夹缝中成长了很长时间，现在它们有了超越的最佳机会。
中兴华为欧洲pk苹果三星
据俄罗斯媒体报道，俄罗斯市场参与者认为，中兴通讯市场份额增加的原因在于其智能手机产品的高质量和高能量，以及其正确的市场策略、合理的系列型号和高效的广告。
10月12日，中兴通讯在俄罗斯发布了天极7旗舰系列，并开始在俄罗斯最大的零售商euroset销售。事实上，中兴通讯在俄罗斯的智能手机销量一直在稳步增长。第三方数据显示，今年上半年，中兴通讯在俄罗斯的手机市场份额比去年同期翻了一番。今年6月，中兴通讯的手机销量在俄罗斯市场排名第三。截至7月，中兴通讯的市场份额仅比苹果手机低0.1个百分点，超出了苹果的预期。
从全球市场战略的角度来看，当中国人抢购iphone 7的时候，包括中兴和华为在内的国内手机正在国外如火如荼地进行着。
以中兴通讯为例。2016年上半年，中兴手机排名世界第七，第二季度排名上升至第六；中兴通讯在北美市场份额排名第四；2016年第二季度欧洲智能手机出货量排名第四；俄罗斯排名第二，瑞典排名第四。西班牙6月份整体市场份额达到6.6%，开放渠道占9.8%，排名前四。墨西哥的市场份额排名第五，澳大利亚排名第五，市场份额为4%，南非排名第四，市场份额为9%。
华为的海外数据也非常漂亮。华为终端首席执行官俞成东在接受齐应门采访时透露，2016年上半年，华为海外销售收入的增长率是大中华区的1.6倍。据gfk报道，英国、法国、德国等国家的市场份额分别达到3.9%、6.7%和9.6%。
此前，俞成东提出了“超越三星和苹果”的问题，并给出了具体的时间表。华为的目标是在未来五年超越苹果和三星，成为全球最大的手机制造商，全球手机市场份额超过25%。中兴通讯执行副总裁、中兴通讯终端首席执行官曾学忠在2008年“中兴天机7号”会议上向茂名表示:“未来，全球只有三家手机制造商能够赚钱，只有进入前三名才能保证健康生存。一旦被扔出去，将会非常痛苦和危险。宏达电和诺基亚就是例子。中兴的目标是尽快进入前三名。”
然后，在前三名中，有几个中国手机制造商，这是非常重要的。目前，中兴华为在欧洲市场实现了本土超越，这对国内手机来说是一个非常积极的信号。
三星苹果以外的市场环境成熟吗？
曾几何时，国产手机超过了苹果的三星，并一直被视为吹牛或高级黑。不仅普通用户不相信，就连业内一些专家也持怀疑态度。诺基亚在中国占据了多少市场份额？2011年，诺基亚占据了40%的国内市场，而在2012年，不到一年的时间，它只占据了20%。诺基亚今天出局了，所以苹果三星可能不会成为下一个诺基亚？虽然现在下结论有点自大，但应该注意的是，苹果三星的衰落已经出现，全球手机市场的洗牌指日可待。
在苹果方面，市场研究公司凯都研究(Kaidu Research)报告称，在过去几个月里，苹果的ios市场份额已经被安卓侵蚀，其在美国、欧洲和中国的销售中心也受到了影响。数据显示，ios在中国的市场份额降幅最大，达到12.6%或3.2个百分点；欧洲市场排名第二，下降了8.6%或1.8个百分点；美国股市下跌1.3%，跌幅0.5个百分点。根据调查，苹果公司的收入今年已经连续两个季度下降。2016年第二季度财务报告显示，苹果第三季度净收入为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下降27%。大中华区收入下降了33%。
对于三星来说，由于受到防爆门的影响，三星的全球销量可能会下降近1亿台，从而脱离中国市场份额的前五名。
相反，市场研究机构ic insights发布的一份报告称，在今年第一季度全球10大智能手机销售企业中，中国企业占据了6个席位。由此可以看出，苹果三星不仅在中国市场度过了高峰期，而且在全球市场的领先优势并不明显。中兴华为等国产手机全球崛起的外部条件已经成熟。
中兴华为超越三星和苹果的条件是什么？
有人会想，为什么三星和苹果会倒下？这一定是中兴和华为等国内手机制造商的世界？让我们从手机市场冲击时的前三个条件来衡量它。
1.专利研究和开发。
这是全球化的金钥匙。目前，中兴华为和其他公司正在谈论国际化。然而，从品牌角度来看，中兴华为起步于设备制造商，国际化程度非常高。除了亚洲、非洲和拉丁美洲的低端市场，欧洲和美洲的高端市场也是主要目标。现在，在美国的压制下，华为终端在美国遭遇挫折，中兴挤进了前四名。在欧洲市场，他们两个都表现强劲，并且与苹果三星展开全面合作，这看起来很简单。事实上，他们得到了R&D和专利的支持，所以他们不会轻易被专利诉讼驱逐出境。
据公开数据显示，中兴通讯近6年在R&D的投资已超过500亿元，仅2015年，R&D的投资就超过100亿元。2016年上半年，中兴通讯在R&D的投资达到70.59亿元，R&D的投资比例首次接近15%的历史高位。其中，天机旗舰系列拥有500多项技术专利，包括安全和触控等50多项核心专利。
2.频道。
中兴华为早期的国际化不是手机业务，而是设备制造商。其主要客户大多是基础电信运营商，这为其手机进入欧美市场创造了声誉。进入手机业务后，早期销售手机的主要渠道是电信运营商的渠道。根据公开信息，2015年，中兴通讯在美国销售了1500万部智能手机，成为美国第四大手机供应商，仅次于三星、苹果和lg。
相比之下，三星这次损失惨重。几乎所有的美国运营商都宣布他们将停止销售三星note7，并且有一句话永远不会停止。一些分析师表示:“现在，全球主要运营商都夹在三星和用户之间，他们不仅要解决note7的首次召回问题。这个烂摊子，还要处理好停工后的汹涌撤退，需要多少口舌和努力，恐怕操作者自己都无法想象。”对三星来说，运营商关系的船将会翻。
3.用户端
目前，国内手机的质量和售后服务正在赶超三星和苹果。据了解，中兴通讯整合全球布局的优势和资源，在全球推出“全球vip护照”用户关怀计划，为用户打造专属服务，提供最贴心、专属的个性化关怀。此外，国产手机的价格一般比苹果低50%以上。就经验而言，苹果缺乏三星的创新。然后，当苹果和三星不再是年轻人安装B的人工制品时，中兴和华为等国内手机的机会就会到来。
根据工业和信息化部的数据，截至今年7月，中国手机用户总数达到13.04亿，其中4g用户总数达到6.46亿，前三季度国内手机市场出货量达到4亿部。一旦更换手机的潮流到来，从国产手机中获取最多的用户应该是三星苹果用户。一旦巨大的水果粉末翻转过来，对苹果和三星将是一个毁灭性的打击。
一方面，中兴在俄罗斯市场的突破在于其智能手机产品的高品质和高能量，也是长期市场投资、营销策略和本土化策略的成功。就品牌认知度而言，中兴通讯已成为俄罗斯最大广播电台tnt的官方赞助商，并每月将yandex搜索指数翻一番。这也给国产手机空房带来了很大的思考。
