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要打造一个直播平台来模仿英科和焦赞是不可能的，更别说打造一个“微博直播版”了。
文本|微博@互联网罗超微信
国庆假期期间，直播平台的创始人猫鼬正式宣布将下线。这个平台在2015年出名了。然而，随着facebook live和twitter periscope的推出，猫鼬开始衰落并最终下线，这令人尴尬。企业家被来自互联网圈后面的巨头挤出市场从来都不是什么新鲜事。事实上，类似的故事正在中国的直播行业上演。
创业直播平台的崩溃已经出现
关注直播行业的人会记得下面这张包含数百个直播平台的图片，它生动地反映了直播创业的盛况。春节前，有一百场广播战。最近，有一种说法是成千上万的广播战争，现场直播市场的繁荣可见一斑。然而，在泡沫破裂之前，这种繁荣并没有持续多久。
虽然appstore中可以检索到数百个实时应用，但只有100个可以从媒体或百度上检索相关新闻，其余200个没有用户或内容。也就是说，尽管有许多实时应用，但实际上只有100个存活下来。说千播大战更现实太夸张了。
在之前有一定声誉的100个直播平台中，至少有8个已经无法登录或宣布关闭:爱情直播、现场直播、趣味直播、微播、凸形电视、ulook观看直播、甜瓜直播、猫耳朵直播；有两个公司几乎不活跃，即meelive和戏弄；还有另外两家公司已经下架，即咖喱现场直播和熊抓现场直播。
在真正存在的100个直播平台中，超过10个实际上已经关闭，这显然不是一个案例。失败的比例超过10%，可以毫不夸张地说这是一波失败。就像外卖应用、出租车应用和团购大战一样，泡沫不会破裂，直播市场已经进入残酷的淘汰制阶段。
现场创业遇到三个障碍
从2015年到2016年，直播对中国互联网行业来说是一个惊喜。在o2o和智能硬件的浪潮中，内容创业引领着互联网创业，而内容创业中最闪亮的明珠是直播。
首先，直播催生了英科、焦赞、贝塔等明星直播平台，成为中国互联网的现象级公司；其次，微博、莫莫等公司扮演收割者的角色，借助直播的概念赚了很多钱。2016年，微博和莫莫的市值翻了一番，他们分别以100亿美元和50亿美元的价格进入俱乐部。前者接近推特，后者接近优酷。即将到来的米托秀秀50亿美元的估值也取决于美国的直播；最后，腾讯、网易、淘宝等平台正在引入直播来升级服务，如信息直播和电子商务直播。
我甚至认为直播是中国互联网引领世界的标志性业务。无论是节目还是其他现场直播，中国都在加速发展，有更多的产品创新和更成熟的商业模式。猎豹、百度等公司纷纷在海外推出直播业务，就说明了这一点。
然而，繁荣的直播业务在不到一年的时间里已经关闭，这反映出直播业务已经进入了一个寒冷的冬天。为什么冬天这么快？在我看来，主要有这些原因:
1.被狼包围的巨人进入。
和猫鼬的经历一样，微博、腾讯、百度、阿里、网易、莫莫和yy等巨头的进入是对创业直播平台的最大威胁。Yy自称是中国直播的鼻祖，在娱乐、教育、整合、游戏等直播领域拥有不同的产品；随着自然孤独的调度需求，西索迅速成为直播收入之王，第二季度直播收入占其收入的58%；微博上线后，基于明星优势和庞大的用户群，它直接卡住了企业家做微博直播的可能性；英美烟草和网易从信息和电子商务等不同的垂直内容角度切入蛋糕。中国创业直播平台的威胁比猫鼬在美国的经历还要糟糕。中国的直播市场被狼包围了，巨头们已经开始追逐和拦截。
2.待定的监管政策。
与团购和其他行业不同，直播市场面临着更大的监管不确定性，甚至比旅游市场更大。直播是一种以视频形式出现的新媒体。实时意味着更大的沟通风险，相关部门的监管更加严格。
9月初，国家新闻出版广电总局下发通知，要求开展网络视听节目直播服务。它必须持有《视听节目信息网络传播许可证》，并为机构和个人主持人设定进入门槛，这一方面是证书要求，另一方面是直播内容规范。目前，只有盈科、yy等平台有音像证书，而且大部分都处于无照状态。他们试图通过收购或被收购的方式获得证书或许可证。那些拿不到证书的人将会破产。作为参考，在监管政策确定后，大量智能电视盒已经掉落。如今，直播政策仍处于起步阶段，但它已成为直播创业的一把双刃剑。
3.意想不到的资本是冰冷的。
这是对中国直播企业家的特殊待遇。资本市场进入寒冬是一个大环境，除了时间谁也无法改变。几年前，巨头们不一定会自己创业，而是会购买和投资，他们会把所有的钱都花在补贴上。在直播行业，这些现象并没有出现，巨头们都是自己动手。为什么？在今天的环境下，巨头们正在复苏，补贴不太可能继续烧钱。甚至投资和收购也将比以前更加谨慎。除了巨人队，首都其他地方也开始对直播持谨慎态度。当然，资本对直播市场的冷遇也与巨头的准入和监管政策有关。
除了以上三点，直播平台还存在三个问题:带宽、内容和营销成本高，基于节目的单一货币化方式，刷数据的恶性竞争。然而，从长远来看，这些问题是可以解决的，直播创业最大的不利因素仍然来自政策风险、巨大的准入和资本环境。我乐观地认为，作为一种全新的内容形式，直播行业不会消亡，会更加繁荣，但能够生存下来的将是少数，直播市场最终将进入蝙蝠的势力范围。
直播创业还有很多机会
企业家有机会进入直播市场吗？我想有。
具体来说，我对这些方向的直播更乐观:
1.企业级直播。
无论是智能硬件、o2o还是应用，在C端很难找到B端的方法是一种条件反射，直播行业也是如此。直播在C端积累用户、培养习惯、成熟技术，这意味着更多的行业和企业将借助直播开展业务。例如，所谓的现场直播+旅游业使用现场直播来宣传景点，当地企业使用现场直播来宣传，教育行业使用现场直播来进行教育。这些行业的企业需要直播解决方案、视频直播技术服务，以及观看和购买功能等个性化定制。
目前，在企业级直播领域享有盛誉的虚拟大厅于2010年开始营业直播。如果企业想举办新闻发布会等活动，可以使用其服务。我听说现金流不错，已经完成近1亿元的B系列融资，估值超过10亿元。除了虚拟大厅，还有平台，如轻松生活，娱乐生活和表演。然而，这些玩家才刚刚开始。就像互联网一样，有太多的行业可以与直播结合。不同的行业和不同的客户有不同的需求。直播企业家可以通过向他们提供技术、营销、服务、内容和平台等多种直播服务来获利。
2.现场营销服务。
当应用程序方兴未艾时，一波像孟铎这样的广告平台应运而生，这有助于应用程序通过广告更好地实现。自媒体浪潮以来，一个类似于微型广播的平台正在出现。直播吸引了大量的注意力，是一个天然的营销平台，可以削减大量的广告营销预算，比电视广告的蛋糕还大。那么，这个市场需要把广告商和直播平台联系起来，把广告商和主播联系起来吗？我当然知道。
除了广告平台之外，还需要信息服务来帮助广告商更好地发布现场广告。例如，在线直播红色竞赛、在线红色资源平台、在线红色排名列表、现场数据监控(类似于电视收视率监控)和现场行业报告，这些估计已经做出。还有与直播营销相关的技术服务，例如自动植入直播广告的技术，这被认为是许多直播平台所需要的。
3.通过直播内容创业。
这很简单，你不能通过微信公共平台来操作公共账户；如果你今天不能成为头条，你可以成为头条。有了直播平台，用户和注意力都有了，但缺少的是高质量的内容。现在不要看很多主播，但是内容同质化太严重了。基于ugc模式的内容是不专业的，甚至是低级的。高质量的内容必须由专业团队规划和制作。经纪公司、制作和包装策划服务以及围绕现场内容的综艺节目创作充满机遇。
4.直播用专业硬件。
直播是不专业的，不仅制作内容的人不专业，基于手机的设备也不专业。如何解决主播的多平台直播需求，如何解决运动中的画面稳定性，如何实现空的直播？所有这些都需要专业的硬件。大江与微博合作进行无人机直播，但我认为未来会有更多的硬件进行直播，如手持PTZ、直播手机、无人机直播、vr直播录音设备等。然而，制造硬件是一个巨大的漏洞，没有硬件基础就没有机会。至少我知道投掷直播硬件的玩家以前也在制造硬件。
一般来说，要制作一个直播平台来模仿盈科和焦赞是不可能的，更别说制作微博的直播版了。在寒冷的冬天，在许可证、巨头和资本的压力下，直播企业家们已经如履薄冰，但这并不意味着直播行业会走下坡路，直播行业的未来是光明的，企业家们还有很多机会。
