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雷锋。搜索“雷锋”。本文作者阮嘉俊主要介绍了snapchat的受欢迎程度及其优势。最后，从用户活动和广告商的角度分析了250亿美元的估值是否可靠。
两年前拒绝购买谷歌和脸书的应用程序最终被证明是真的上市了？
“阅读后燃烧”的概念在中国很流行。“通信”、“微米”、“点击”和“第二次拍摄”的应用都触及到了这一概念，但最终没有一个能真正流行起来。作为业内最耀眼的明星，snapchat让其他参与者越来越远，最近甚至计划上市。
snapchat上市的消息泄露后，全世界的媒体都沸腾了，更有意思的是它的估值高达250亿美元。据报道，snapchat最早将于明年3月正式上市。一旦消息尘埃落定，久违的资本市场将迎来一颗强大的“深水炸弹”。
snapchat有多热？Snapchat诞生于2011年，专注于“阅读后燃烧”的概念。它的创始人是埃文·斯皮格尔和鲍比·墨菲，两人都是斯坦福大学的学生。起初，这个应用只是用户张贴自画像的平台，尤其是用户张贴的照片会在一段时间后消失。
在其正式上市后，snapchat迅速赢得了许多年轻用户的心。因为这个交流平台不会轻易留下聊天的痕迹，所以年轻用户愿意在上面发布一些新奇大胆的照片和视频。这种简短、自发的交流方式完全满足了年轻人的深层社会需求，snapchat用户的数量很快迎来了一个井喷期。
截至2012年5月，snapchat用户每秒发布25张照片。数据显示，截至2012年11月28日，snapchat的ios客户端每天发送多达2000万张照片，用户在snapchat上发布的照片总数超过10亿张。
2014年，snapchat用户的月数量超过了1亿。与此同时，snapchat正在不断创新平台的内容和功能。除了新增的视频聊天功能，snapchat还增加了一个“发现”频道，专业新闻和娱乐机构可以在上面发布视频信息。此外，snapchat鼓励用户通过一系列图片和视频讲述他们的故事，用户的朋友可以在24小时内观看这些图片和视频。
如今，snapchat用户的月数量约为2.35亿，这些用户每天在其上发布60亿个视频，他们每天在平台上观看的视频数量高达100亿个。
随着井喷期的出现，snapchat在资本市场的估值也在上升。
2012年1月，snapchat从lightspeed venture获得了485，000美元的种子资金。
2013年2月，snapchat获得了1，350万美元的A系列融资，其估值达到6，000万至7，000万美元。同年6月，snapchat又获得了1亿美元的融资，其估值升至5亿美元。
同月，snapchat完成了8000万美元的B系列融资，估值达到8亿美元。
2015年1月，snapchat完成融资4.86亿美元，足以跻身美国十大交易之列。同年5月，阿里巴巴和两家对冲基金联合向snapchat投资5.37亿美元。令媒体惊讶的是，在这项投资中，投资者只获得普通股，这可能足以表明资本市场正在年轻人中追求这种流行的社会应用。
2016年3月，snapchat从富达投资获得1.75亿美元的融资，当时其估值达到160亿美元。
在资本市场，人气是最后一个词？当看到日新月异的互联网行业时，人们很容易将“概念”等同于“泡沫”。在这个市场上，可以很快流行起来的新产品并不少见，但是能够继续流行的产品却很少。Snapchat拒绝了facebook和谷歌的收购提议，显然无意成为转瞬即逝的烟花。它坚信自己能成为冉冉的朝阳。
Snapchat的信心主要来自几个方面:
1.非常有利的用户群体
Snapchat拥有足够多的年轻用户，让所有社交平台都为之倾倒，用户活动意义重大。根据一项机构调查，美国18至24岁的年轻人中有70%是snapchat用户。我们可以理解这一点:snapchat捕获了整整一代用户！
正因为如此，snapchat可以将自己定位为品牌接触年轻市场的最佳平台。例如，在流行的“故事”页面上，用户可以通过一系列图片或视频讲述他们的故事。用户可以将内容发送给朋友或公开展示，内容将保留24小时。
这个频道很快成为广告商眼中的“热点”，害怕错过这个年轻市场的品牌和制造商已经开始了snapchat的想法。他们将尽最大努力制作一些有趣的视频广告，并把它们放在“故事”频道，以吸引年轻人的注意力。
《福布斯》曾断言，在移动互联网时代，snapchat很可能会变成youtube。事实上，snapchat的广告总是宣扬“休闲”的理念，这无疑符合年轻人的核心特征。
Snapchat不会以有针对性的方式向特定的人显示广告，而是以统一的方式将所有广告放在“故事”频道上。此外，用户可以选择是否观看，所有广告将在24小时后自动消失。这个平台的理念是高质量的广告应该是有趣的、讲故事的，用户应该自发地观看广告，从而更好地促进品牌和用户之间的交流和互动。
2.吸引人的功能和内容
除了“阅读后刻录”功能和“故事”频道，snapchat还希望成为用户获取信息的第一个平台。随着社交媒体的兴起，用户获取信息的习惯已经改变，他们更喜欢在社交平台上获取和分享信息。
鉴于facebook和twitter等社交网络巨头正在争分夺秒地建立自己的“媒体集中营”，拥有高质量用户资源的snapchat自然不会落后太多。
为了方便用户获取信息，snapchat特别推出了"发现"频道，并与包括mashable、vice、fusion、the verge和cnn在内的多家媒体品牌达成合作。
在snapchat提供的平台上，媒体可以在90后甚至00后与用户互动。为了鼓励内容创新，snapchat还提供了对内容的媒体编辑和控制。
另外，snapchat在支付功能方面也做了很大的努力。与国内支付宝和微信主要关注全方位支付功能不同，snapchat的支付功能主要针对小额转账和支付，其交易技术主要依靠支付平台square。
为了让应用程序更有趣，snapchat还为应用程序添加了许多有趣的动态过滤器。这款应用可以根据用户的脸型改变脸型，使得聊天过程更加有趣。
3.创新盈利模式
Snapchat竭尽全力确保其盈利能力。Snapchat一直在不遗余力地开发过滤功能的实现能力。个人和企业可以向snapchat支付一定金额购买具有宣传效果的过滤器。
电影《x战警:启示录》在发行期间购买了snapchat的过滤服务。snapchat用户会自发地使用制作精美的过滤器，商家也可以达到宣传效果。
此外，snapchat还开发了基于地理位置的过滤服务。用户可以购买特定位置的过滤服务，只有相应位置的朋友才能接收到用户发送的内容。当然，特定位置的内容也具有“阅后即焚”的特点。
就媒体内容而言，snapchat的利润主要取决于探索频道。Snapchat在2015年1月推出了“发现”频道，媒体可以通过视频短片发布自己的内容。Snapchat没有宣布其从探索频道获得的利润，但毫无疑问，内容出版将成为其随后利润增长的王牌。
火力十足的Snapchat将给投资者带来惊人的利润增长。在一次投资者会议上，snapchat的内部人士透露，该公司2016年的收入在2.5亿至3.5亿美元之间，而2015年的年收入只有5000万美元。
Snapchat甚至大胆预测，该公司2017年的年收入将进一步攀升至5000-10亿美元的水平。facebook花了6年时间才使其年收入超过10亿英镑，而twitter花了8年时间。
snapchat价值250亿美元吗？上市消息泄露后，snapchat 250亿美元的估值在许多人心中留下了一个问号:这家公司真的这么有价值吗？
Facebook于2012年上市，当时该公司的估值是明年预计收入的19倍，250亿美元的估值是snapchat 2017年预计收入的25倍以上。从这个角度来看，snapchat的估值并不便宜。
然而，snapchat已经有1.5亿的日常活跃用户，其中大部分是年轻用户，这表明该产品的受欢迎程度已经超过了twitter。
目前，twitter的估值约为170亿美元，其长度非常小。考虑到snapchat的高增长和高质量的用户群，250亿美元的估值似乎并不疯狂。
Snapchat已经成为广告商联系年轻消费者的最佳平台。尽管广告业务产生的收入不足以与twitter竞争(去年的广告收入高达22亿美元)，snapchat用户的数量和活动仍在迅速增加。只要snapchat能继续吸引用户，我相信它的广告业务所产生的收入就会爆炸。
正如我们已经说过的，snapchat的绝大多数观众都是年轻的用户，它吸引了整整一代的用户。如果snapchat能够继续以乐观的速度增长，那么250亿美元的估值就一点也不高；但如果增长停滞，它将陷入过去几年推特遭遇的困境。
在尘埃落定之前，我们无法考虑snapchat 250亿美元的估值是否合理，只能由市场来衡量和监管。
然而，从主观的角度来看，我相信许多人希望看到这个应用程序走得更远。毕竟，snapchat已经成为空.独舞的明星
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