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网络视听产业召开了一次会议！老大哥说付钱是下一个转折点
9月20日至25日，网络音像业的重量级人物齐聚一堂，举办了全国年度盛会——2016上海网络音像季暨第八届中国网络音像产业论坛。
在过去的一周里，行业领袖们在几个子论坛和沙龙中分享和面对面，从中不难窥探未来的发展趋势。
形势篇:在快速增长中进入新的竞争阶段
数字揭示了趋势
从综合嘉宾透露的数字信息可以看出网络视听产业的发展趋势。
骆建辉
国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉:截至2016年6月，中国网络视听用户达到5.14亿，其中手机用户4.4亿；近年来，网络视听新媒体节目的市场规模每年增长40%以上；2015年，全国备案的网络电视剧同比增长7.7倍。
腾讯副总裁孙忠怀:2016年1月至8月，在线视频播放量同比增长55%以上，广告收入同比增长100亿左右；2015年至2016年，综艺节目版权价格上涨117%，电影版权价格上涨166%，电视剧版权价格上涨200%。
何仪集团副总裁邵云:8月份的夏天，优酷土豆的日活跃用户数量比上个月增长了13.6%，同比增长了8.6%；人均观看时间同比增长17.5%，同比增长21.1%。
如此强劲的发展潜力不仅来自政策支持和内容，也来自平台方面的努力。米谷视频(Migu Video)首席执行官王斌指出，4g快速发展的运营商已将视频作为推动流量的主要手段，一些地方已将其作为一项基本业务进行推广。运营商和内容产业的结合必将推动整个市场的快速发展。
进入竞争的新阶段
然而，面对超过5亿的用户规模，爱奇艺首席执行官龚宇似乎并不太兴奋。真正让他兴奋的是商业模式的多样化。除了广告，他还可以销售内容和游戏。这种多形式的发展让我们感受到了空工业春天的到来。
龚宇
据此，他认为视频网站的成熟雏形已经出现，它有四个标志:原创内容的兴起、市场集中度的提高、垂直专业网站的增长和用户付费的快速发展。
就内容原创性而言，孙忠怀透露，以电视剧和综艺节目为例，2016年1月至8月，网络内容播出量同比增长180%，网络内容流量占比也从去年的8%上升至14%。
原创内容也推动了垂直专业网站的发展。视频网站不再定位不清，而是有自己特定的用户群。易观国际(Analysys)副总裁杨楼表示，视频网站的格局一直相对稳定，但短视频和垂直视频等细分市场暗流涌动，许多创新正在发生。
市场集中度反映在视频行业的前三大公司在用户覆盖率和收入方面已经占据了整个市场的70%到90%。市场集中度的提高意味着市场已经从自由竞争转变为不同部门之间的竞争。孙忠怀还认为，视频行业大跃进的时代已经结束，每个家庭都已经从呆着转到了精耕细作。
第一部分:如何建立良性的生产机制
内容:最关键的问题，最深的隐忧
质量是市场，质量是未来。导演罗建辉这样描述内容的重要性。姚科媒体董事长鲁超表示，今年夏天的夏季档案并没有提供一场所有人都期待的盛宴。这不是工业的问题，而是内容的问题。
孙忠怀
孙忠怀也反思了隐忧的内容。首先，挑战底线的作品仍然存在，并分享行业红利。例如，所谓的六分钟生存法则意味着你只有在最初的六分钟内吸引眼球，才能获得流量和收入。第二，网上学生的内容远非真正的高质量产品，没有一个网上学生的作品能像《火中涅磐》和《好先生》那样成为具有真正经济和社会效益的口碑爆炸。
另一方面，万和天一首席执行官范军提出，要想站稳脚跟，必须坚持原创。然而，目前创意仍面临许多挑战，包括商业开发和不稳定的项目生产。
在传统媒体的整合和转型中也存在类似的问题。smg媒体中心主任宋炯明坦言，轻量级和基层不应该是传统媒体的整合方向，低成本的制作没有高质量可言。knews《人类世界》的成功与它的高成本制作有关。然而，高成本生产如何保证回报？专业化和高投资能持续吗？这是我们整合过程中遇到现实问题。
第一财经媒体副总经理杨宇栋也表示，我们最初的受众定位在金字塔的顶端。长期以来，关注高质量原创新闻的受众相对较少，制作这些新闻产品的人工成本远远高于快速、低端、廉价的信息。新闻质量和大量点击已经成为新媒体的一对矛盾。
龚宇强调高质量内容的稀缺性，期望创作者发扬工匠精神，并将垂直领域视为突破内容产业的方向。毕丽·毕丽公司的执行董事陈睿也表示:大公司应该制作高质量的内容，让人们第一眼看到就大吃一惊，而小公司应该制作大家都喜欢但又与众不同的东西。
支付:解决内容问题的唯一途径
许多问题最终会得到统一，以保持支付行业的健康、有序和快速发展。导演罗建辉指出。
杨燕认为，目前行业内的企业应该把更多的时间和资源放在两点上，一是如何让用户付费，提高用户的支付水平；二是在内容上进行更多创新，提高内容质量。而支付的基础离不开内容的推广。
数据显示，2017年中国视频付费用户规模将超过7400万，市场规模可能达到140亿元。爱奇艺高级副总裁杨向华透露，2016年，爱奇艺会员人数超过2000万，第一批100万会员用了3年时间，第二批1000万会员只用了半年时间。加速增长的过程意味着整个爆发期的到来和支付业务的开放。
用户付费的商业模式更加公平，因为真正的用户决定了作品的质量。龚宇认为，这种模式也更有利于提高内容质量。即使投资很大，只要作品好，用户就会给予更多的回报。
小汤仁传媒总裁朱振华也持同样观点:付费对高质量作品的发展有很大帮助。例如，为了达到预期的效果，编剧可以忍受孤独，每个工作人员可以更加努力地工作，以实现高质量的产品，因为每个人最终都可以得到认可。
支付服务对我来说是一个机会，因为我可以像狙击手一样锁定一些我想要的用户。我只需要把我的东西做得最好、质量最高，瞄准某一群人，让特定的用户接收它们。这是我对下一个创作的想法。《剩余的罪恶》的主要策划人于淼同意了。
关于内容支付模式，爱奇艺销售副总裁陈晓指出了两点:首先，你需要知道你想为谁支付；其次，你最好考虑一下他是如何为你付钱的，不管是看电视还是电子商务。
知识产权:内容产业发展的关键
目前，知识产权已经成为文化产业中的一个热门词汇，知识产权影视剧的改编方兴未艾。兴革传媒董事长杨表示，抢占ip只是内容制作的开始，ip电视剧的发展有三个特别重要的环节。一是忠于作品本身，二是满足现有粉丝群体，吸引非粉丝群体。第三是进行系统的规划，以便最大限度地发挥这些综合方案的价值。
文悦集团首席执行官吴文辉认为，知识产权行业已经升级，进入2.0时代。人和内容是直接相连的，所有入口都是无缝连接的，线上和线下的场景都被打开了，所有各方之间的点对点合作是从点到线再到面的连接。构建世界观是超级ip未来的发展方向。在统一而庞大的世界观下，文学、影视、游戏、动画、主题公园等自然联系起来是可能的。
张伟
东方明珠总裁张伟也表达了类似的观点。他认为知识产权运作的关键是知识产权系统化。无论是传统媒体还是新媒体，谁率先解决这个问题，谁就将引领媒体融合趋势中的浪漫潮流。
产品运营不是一句空的话，而是需要一个科学有效的知识产权开发体系、管理体系和运营维护体系。没有好的系统，这是很大的区别。迪士尼的动画知识产权制造能力举世闻名，但影视收入仅占迪士尼总收入的15%，而强大的内容知识产权系统才是真正的王者。张伟指出。
内容2:头部内容是如何爆炸的
综艺和影视剧是视听产业的主要内容，相关的沙龙对话也吸引了大量的听众，场面非常火爆。
网络多样性:未来的焦点在哪里？
对于网络合奏的发展现状和方向，爱奇艺高级副总裁陈伟介绍说，90后的卡位和次声维度是当前网络合奏的突出特征。截至今年6月，29岁以下的年轻用户比例高达53%。另一方面，火星情报局的制片人胡明说，如果综合网络只针对年轻人，它可能会错过潜在的观众，综合网络应该覆盖最大的人群。
从另一个角度来看，冷冷传媒创始人冷冷君指出，未来的视频内容节目很难覆盖所有观众。在互联网时代，视频观看场景变换丰富，不同场景下有多种可选内容。你可以在公交车上听歌或下载脱口秀节目，睡觉前看其他内容，所以未来的视频内容必须越来越细分。
无论面对公众还是网络的焦点，一个正在形成的共识是，网络的多样性必须与其消费者，即其用户相联系。好的内容有两点，第一点是娱乐性的，第二点与我有关。冷延军认为，只有从内容、制作甚至制作策划阶段联系用户，才能吸引观众观看。
对此，知名制作人马东建议，我们应该借鉴互联网行业的产品思维逻辑，思考网络综艺节目能为用户提供什么样的服务，能解决什么样的问题。在明确综合网络的定位后，我们将讨论在用户的消费场景中还会发生什么，以指导综合网络的下一次升级。
在这样的升级中，有必要及时创新。伟众传媒创始人杨辉介绍说，及时吸收观众的意见是打造《失控的法律》之王的一次创新。网民们的赞扬、批评或抨击是网络综合反馈中最直接的。除了信任我们的专业制作人，我们还应该信任网民。不应该把网络综合变成电视人的网络综合，而应该是人的网络综合。
电视剧:这个市场健康吗？
对于影视剧，宁蒙影业总裁萧肃的总结一针见血。在他看来，这是最好的时代，因为对于内容公司来说，戏剧销售的上限是开放的；然而，这也是最糟糕的时候。整体生产成本增加，风险增加，破产是可能的。
内容制作的高成本将不可避免地要求下游平台支付费用。作为企鹅影业的首席执行官，孙忠怀曾多次叫卖肾脏和购买电视剧。比如腾讯视频，在以900万元的高价收购了如意的《皇宫御爱》之后，应该如何消化呢？
姚科媒体董事长鲁超认为，花比今天多的钱来赢得明天的市场是卖肾买剧现象的根本原因。内容行业的预期完全可以支持短期透支。今年网络电视剧的增长率超过50%，这是一个很好的证明。同时，他认为网络戏剧市场可能会使中国的影视制作行业进入一个理想的、长期的、有序的、以质量为导向的阶段。
有了网络平台的帮助，内容制作行业或许能够迎来新一轮高质量内容的爆发。企鹅影业副总裁韩志杰表示，对于蓬勃发展的网络电视剧行业来说，高质量、高质量产品的趋势已经非常明显，也就是说，网络电视剧不仅要做流量，还要做口碑。
然而，在今天的内容市场，流量和口碑有时不能被考虑。制作人白依琪坦言:我曾经认为口碑很重要，但是当面对千万流量和十亿流量的比较时，我还是很无奈。我们想做好，但做好之后，交通往往会教育我们。在实现过程中应该经常做出妥协，放弃流量或口碑是一个非常复杂的过程。
编剧季风相当乐观。在他看来，在做戏剧的时候，从业者不应该考虑流量和口碑，或者先提高自己的能力和追求内容。就我个人而言，我认为内容应该是王。
趋势:探索行业的下一个出路
网络视听产业正处于蓬勃发展时期，有很多出路有待释放。
互联网加体育:玩家进入游戏，准备出发
2016年是互联网深刻影响体育产业的一年。在这种背景下，各种体育知识产权将利用这种情况疯狂地增值。阿里体育副总裁魏全民表示，互联网对体育产业的意义在于扩大和改变、升级和重塑。
互联网给体育产业带来了两项重要的改革。一个是流量，因为互联网时间和空是无限的，这可以给体育产业带来巨大的流量；最重要的是流量实现后，互联网提供了更丰富的手段实现体育产业，包括电子商务。
巨力传媒副总裁余音安在沙龙中表示:体育知识产权在一定程度上是稀缺的，如何获取和利用头部资源是业务流程中需要解决的一个重要环节。以巨力体育(Juli Sports)的知识产权管理为例，他在获取知识产权的同时培育了社区生成，另一方面，他专注于促进体育o2o的运营，吸引合作伙伴承接和运营好赛事，从而形成产业链双赢局面。
动漫/中学袁:一切都准备好了，只需要天才
这是最好的时机，中国必将成为世界上最大的动画市场，这意味着中国每年至少将有5000亿元的动画二次经济产出。我预测在三到五年内，中国将会有自己的一部作品，并制作出能够影响整个世界的动画作品。执行董事陈睿表示。
陈睿
妖之总裁董介绍了发泄的形成原因:
首先，互联网加切入传统漫画行业，赶上了移动时代；第二，新媒体的爆发创造了新的模式，提高了郭曼作品的质量；第三，电影市场438.7亿的总板块让每个人都充满尴尬，而漫画知识产权也可以加入这个市场；第四，游戏的ip带来可观的收入；第五，文化产业和衍生产业链越来越完善；第六，跨界动画越来越简单，可以赢得更多的合作伙伴和资源。
多年来，动漫产业一直得到政府相关部门的大力支持。共青团上海市委副书记丁波表示，2017年，中国的二级核心用户将超过8000万，二级群体总数将超过3亿，其中97%以上是90后和00后。主流意识形态和次级文化之间的相互学习和借鉴不会停止，只会向前发展。
虚拟现实:改变视听产业的关键变量
微鲸虚拟现实技术副总裁童认为，虚拟现实行业无疑将是一个很大的出口，直播将是虚拟现实内容商业化的起点。例如，体育内容和音乐有良好的支付习惯，这也是直播可以商业化的前提。
清华大学新闻与传播学院教授雷建军认为，虚拟现实内容最大的问题是整体支持。他认为虚拟现实内容的出现需要三年多的时间，因为它是基于整个系统的改进。
玄晶科技首席执行官凌美星认为，历史发展总是比我们想象的要快一点，所以我们确定，C端内容将在一两年内爆炸式增长。
Migu Video Technology首席执行官王斌预测，Vr和ar技术肯定会成为视听行业的新宠。第一季度，全球虚拟现实行业的总投资接近20亿美元，来自中国的资本为10亿美元。“旅行中国”首席执行官方干也认为，中国手机市场是世界第一，随着设备的广泛试用，中国市场一定会领先世界。
网络视听产业的发展一直是由技术驱动的。中国文化产业投资基金高级副总裁钟表示，过去，影响文化产业的最大技术变量是移动互联网，它改变了产业链的每一个环节。在未来，有两个因素可能会极大地改变视听体验，一个是虚拟现实和增强现实，另一个是人工智能。
背景:上海网络视听产业
作为此次活动的举办地，上海率先建立了网络视听总编负责制和第一个省级网络视听产业协会，并设立了上海网络视听产业专项基金，每年提供1000万元支持网络视听产业发展。
更重要的是，2010年，经总局批准，上海建立了第一个国家级网络音像产业基地，并于2015年11月正式投入运营。基地建成了网络视听节目发布平台、上海影视产权服务平台等六大公共服务平台，有效降低了企业运营成本。
这些平台得到了中央政府文化发展促进基金和上海市相关专项资金共2680万元的支持，一个年产值超过100亿元的世界级网络视听产业基地正在形成。据上海市文化广播电影电视局副局长王玮介绍，截至2016年上半年，已有379家企业进入该基地。
王玮
此外，作为总局与上海市政府合作协议的组成部分，由双方共同主办的中国网络视听产业论坛成立于2009年，至今已举办了八届。
本次论坛以整合、品质、多元化为主题，在此基础上衍生出一个新的行业活动品牌——上海网络视听季，进一步凸显了论坛在诸多方面的实用价值。垂直领域的多个子论坛和十多个特色沙龙，从用户、渠道、策划、制作、投资、营销等方面聚焦整个网络影视产业链，努力打造上海网络影视高地。
截至2015年底，上海已有32家《信息网络传播视听节目许可证》持证机构，与全市1236家广播电视节目制作经营机构形成了以内容创作和传播平台为核心、紧密合作、多元互动的上海影视产业生态圈。
