本篇文章3054字，读完约8分钟
十一月是上班族和旅游业的黄金周，但毕竟，恐怕这都是蝙蝠的黄金周。
随着近年来海外旅游市场的快速增长，实际上英美人已经瞄准了海外市场，从旅游、地图到旅游。自今年4月以来，英美烟草已经扩大了其移动支付业务，这在中国和海外都是一个三足鼎立的趋势，在接下来的几个月里，它都加大了马力，进入了越来越多的国家和地区，甚至开始从支付扩展到金融。英美烟草一直在密切关注海外市场，但它还没有发现支付领域快速扩张的真正意义？
从最近的行动来看，支付宝与10个海外机场签署了合作协议，微信支付将战场推至韩国。百度钱包已经在加拿大和其他四个国家推出了外币兑换业务，这似乎是在海外市场争取一个新世界。接下来的问题是，英美烟草这些新行动的深层计划是什么，在这些布局中谁更聪明？
要回答这个问题，我们需要了解三个事实。英美烟草积极参与海外支付，但谁是目标用户？核心市场在哪里？以及如何收回现在花掉的钱。
用户和市场的意图
显然，现阶段，无论是支付宝、微信支付还是百度钱包，主要服务对象都是中国消费者，更具体地说是中国游客。一是英美烟草在中国是座不可逾越的大山，但它在海外的品牌知名度仍然非常有限，就像贝宝在中国仍然行不通一样。第二，许多国家和地区还没有养成手机支付的习惯。例如，68%的泰国人仍然把现金作为主要支付方式，而国内高收入人群更喜欢不用现金支付。
目标群体决定了消费者市场，因此从数字的角度更容易理解英美烟草在海外市场的初衷。根据韩国旅游发展局发布的统计数据，2016年7月，中国赴韩国旅游人数达到91万，是去年同期的三倍多。在泰国市场，2015年中国赴泰国旅游人数达到793.47万，同比增长91.62%，创下中国游客赴泰国旅游的新纪录。事实上，英美支付竞争的核心市场集中在中国游客最喜爱的目的地，如泰国、韩国、日本、加拿大、欧洲等。
接下来，似乎回答第三个问题并不容易。精通战略布局的英美烟草有“花钱”的能力，国内支付市场的补贴可见一斑。让我们深入了解英美烟草在海外支付中“花钱”的方式和技巧，以及“赚钱”的可能方式。
首先，英美烟草的“花钱”有什么区别？
在支付宝计划前往五个欧洲国家之前，阿里巴巴已经与法国银捷尼科公司达成合作，该公司将为欧洲买家和零售商提供完整的在线和店内支付解决方案，旨在为中国游客提供线下支付服务。目前，支付宝已经覆盖了全球40多个国家和地区。除了与当地企业合作，阿里更擅长“买中买”。例如，当进入泰国市场时，蚂蚁金服计划购买泰国支付和小额贷款公司Ascend Money 20%的股份；进入德国市场时，有传言称支付宝将收购德国银行软件wirecard高达25%的股份；据悉，阿里已投资印度最大的移动支付服务提供商paytm，并在澳大利亚设立了子公司支付宝澳大利亚。类似的有很多，可以概括为合作和投资。
微信支付在进入韩国市场时选择韩亚金融集团作为合作伙伴。由于韩亚金融集团在韩国的影响，微信支付在韩国免税商店、星巴克、烧烤店、服装店和其他中国游客几乎一夜之间经常光顾的线下商店落户。此外，微信支付的海外分销主要是为了向海外商户全面开放微信的支付能力，包括华南银行、澳洲皇家支付、香港通泰等数十家境内外机构，这也是微信支付能够覆盖港澳台、东南亚、欧美、西亚、澳大利亚等20多个国家和地区的原因。总的来说，与支付宝相比，微信支付的布局依然缓慢。
外币兑换业务似乎是百度钱包的一个绝妙举措，幸运的是，它是中国第一个提供这种兑换业务的第三方支付工具。就其背景而言，这是百度钱包(Baidu Wallet)与以色列初创公司travelersbox合作的结果，后者已覆盖了加拿大、意大利、日本和菲律宾等四个中国游客的热门旅游目的地，而小额外汇交易一直是出境游客的一大痛处。不难发现，百度钱包在场景渗透布局上更胜一筹，除了之前的外币兑换、之前的“百度签证”服务、泰国市场的跨境支付服务、百度地图的海外布局等。，而技术百度在海外支付布局上有着与AT不同的风格。
其次，英美烟草赚钱的机会在哪里？
不可否认的是，从英美烟草在海外市场的花钱方式来看，他们对海外市场的理解仍存在一些差异。虽然百度钱包目前都是针对海外中国消费者的，但百度钱包更倾向于在海外积累高质量的用户，并且总是为财务属性积累实力。支付宝有占领海外市场的梦想，微信支付缩小与支付宝的差距。这也决定了三种不同的“赚钱方式”。
通过收购或与巨头合作进入海外的支付宝，有机会在一定程度上复制国内增长模式。例如，阿里曾经投资美国、印度等市场的本土电子商务平台，从而打开了“支付宝”的海外市场；例如，支付宝也在海外做了大量的推广，并以补贴的形式推广新产品。与此同时，支付宝还为2000多家海外商家提供跨境支付服务，并打算抢占跨境电子商务的窗口。此外，高跨境支付率和不安全因素也为英美烟草带来了机遇。此外，海外退税服务也成为阿里不容错过的利润点。
腾讯在海外电子商务为商家收购业务方面似乎没有做太多的努力，但一直专注于制作支付解决方案，甚至补贴海外商家，收取比其他支付方式更优惠的佣金，并计划向海外商家开放一些用户的数据肖像和特征，以帮助他们运营。然而，这项业务的盈利能力不应被低估。据国家旅游局统计，2015年，中国游客在韩国的日均消费达到2200美元。单个月91万人，平均停留时间5天，市场规模已经很乐观了，这只是韩国市场的成绩，而日本、东南亚、欧美意味着更大的市场。
百度钱包和支付宝在用户规模上还有很大的差距，这注定了百度钱包在海外市场的不同理念。百度钱包(Baidu Wallet)除了在跨境支付、海外电子商务收购和线下支付方面与竞争对手分一杯羹外，还将培养海外高质量用户作为其核心战略之一。外币兑换、签证等急需服务吸引了百度钱包的高价值用户，有利于百度钱包建立海外消费金融业务，引导百度金融。出境人员是具有一定经济实力的高净值用户。这些用户将有更高的服务要求，但他们的粘度会更高。外汇兑换这一精细市场的巧妙覆盖无疑将更容易赢得这类用户的青睐。目前，百度钱包已经准备好为这些高净值用户提供更深层次的服务，包括金融管理、消费信贷等服务，这无疑将在将外币兑换分流用户纳入自己的金融用户，并将其植入自己的系统方面起到很好的作用。另一方面，百度钱包目前的焦点仍然在出境旅游服务领域，并且不排除人工智能等技术手段会给空未来带来更大的想象空间。在今年的百度世界中，百度金融的领军人物、百度高级副总裁朱光表示，百度在人工智能等技术方面的领先成就，“最好的应用场景是在金融领域。”从这个意义上说，百度钱包在炼油业务上的努力无疑为其自身的财务铺平了道路。
当然，风险也存在。一方面，几乎每个地区都有自己的本地支付方式，比如韩国的三星支付和kakao支付。当英美烟草与这些竞争对手竞争时，它可能会带来法律和安全方面的不必要的麻烦；另一方面，移动支付是一个高投资和长期回报的行业。英美烟草通过并购解决了市场进入和政策监管问题，但缺乏对品牌扩张的有力支持，面临着陷入海外泥潭的风险。对风险的不同理解也决定了英美烟草在海外支付中的不同态度。
一般来说，英美烟草海外支付的布局才刚刚开始，很难断言谁将成为国王，谁将在未来失败。可以肯定的是，布局最深的支付宝、跟随战略的微信支付、巧妙进入的百度钱包，已经在海外市场形成了自己的体系，《三国演义》在海外战场上的杀戮已经不远了。
互联网观察者奥尔特长期致力于智能硬件、云计算、虚拟现实和其他行业的观察和研究。微信公众号:spnews
