本篇文章2561字，读完约6分钟
随着奥运会的临近，世界各地主要电视媒体的文字记录也出现了，其中最重要的指标就是收视率。
据彭博社(Bloomberg)的统计，18岁至49岁的人群中，里约奥运会直播的收视率下降了25%，这证实了美国NBC环球公司CEO史蒂夫伯克(Steve Burke)的猜想:想象一下，有一天当我们醒来时，收视率突然下降了20%，这将是一场噩梦。
目前，收视率下降是不争的事实。在大洋彼岸的美国，获得转播权的nbc收视率大幅下降，比2012年伦敦奥运会的收视率低17%，18-49岁年龄段的观众也下降了25%，这是吸引广告商的主要原因。
同样，澳大利亚7家电视台播出的里约奥运会开幕式的收视率也达到了过去几年的最低水平；另据欧洲报道，各国的广播收视率普遍低于2012年伦敦奥运会。
然而，央视也没有逃脱这个收视黑洞。
里约奥运会的开幕式在周六早上7点举行。中央电视台四个播出频道的全国总收视率为2.71%，观众份额为29.9%。
这个数字远远低于2012年伦敦奥运会的开幕式。尽管北京在四年前的盛大活动开始时仍处于清晨的星光下，但全国观众比例仍达到48.70%。
同样，历史数据显示，伦敦奥运会五大热门赛事的平均收视率为6.87%，而根据目前的统计，里约奥运会的收视率可能略低于这一数字，北京和雅典的收视率约为12%。
谁在电视上抢观众的奥运？
电视收视率下降的原因没那么简单。
一个显著的原因是体育迷正在变老。据博客网站stratechery的创始人本·汤普森统计，在过去的10年里，观看nfl(全国足球联盟)和mlb(美国职业棒球大联盟)比赛的观众平均年龄分别增长了5年和7年。体育在年轻一代中没有根深蒂固的概念。btig research的分析师布兰登罗斯(Brandon ross)表示，它已经被其他娱乐项目所取代，包括视频游戏、电子体育和snapchat。
在未来，注意力将成为一种稀缺。在奥运转播领域，观众的注意力正在迅速被分解。
曾经被称为电视的魔盒，人们吮吸手指，吃零食，像婴儿一样盯着电视屏幕，这是尼尔·鲁·波兹曼对电视娱乐节目的致命吸引力；如今，这样的场景已不复存在。人们厌倦了应付来自四面八方的信息。他们花在选择内容上的时间比消费内容本身要多得多。
同样，电视不再是观看奥运会的唯一方式。现在，奥运会是一个多平台、点播和社交媒体的奇观，而电视已经成为这个媒体网络的一小部分。这一现象在移动互联网时代一再得到证实，像2008年北京奥运会这样的全球收视奇迹再也不会出现了。
微博上活跃的年轻一代正在逐渐蚕食传统媒体的话语权，在一定程度上引领着对当前社会热点问题的解读。比如在奥运会期间，王的离婚事件席卷了各大媒体和舆论的角落，无情地冲击了奥运会的新闻。
这种情况在国外也发生过，nbc首席执行官说:在国外，千禧一代已经转向facebook和snapchat平台，他们甚至不知道奥运会已经到来。
接受必须接受的，改变就能改变
平台的转移，话题的淡化，年轻一代的崛起...虽然有太多的趋势无法改变，但电视媒体仍然有很大的机会；在一些关键时刻，人们仍然倾向于选择一个对社区有归属感的平台。在这些时候，人们不禁需要信息和情感共鸣。例如，在奥运会的最后阶段，人们更愿意在家或在酒吧看电视直播。
全国广播公司体育频道主席拉扎勒斯说，98%的全球奥运会观众仍在收看电视节目，但我们也考虑到年轻的千禧一代，他们的黄金时间通常是自己的时间。他们想以自己的方式观看比赛，这就是为什么我们应该不断适应这些人的观看行为，使我们的广播频道更加多样化。
时代华纳公司(time warner Inc .)旗下特纳公司(Turner)首席执行官约翰马丁(John Martin)表示:电视台也需要非常小心地保持平衡，因为电视网的直播将带走一些原本属于电视的流量。他进一步表示，网络直播可能会稀释线性网络的收视率。或许是因为互联网上的内容相对较少，人们最终将被迫再次在电视上观看。我不知道这是否会反过来提高电视收视率。
由于直播电视的这一独特优势，电视巨头们愿意继续投钱。今年，nbc花费了120亿美元赢得了2032年前美国奥运会的独家转播权，只是为了赌一赌现场体育赛事的影响力。其他广播公司，包括迪斯尼娱乐体育节目电视网、21世纪福克斯、时代华纳公司和哥伦比亚广播公司，致力于足球、篮球和橄榄球的长期广播。
nbc体育董事长马克·拉扎勒斯(Mark lazarus)表示，nbc希望通过向观众提供不同的观看选择，从奥运会投资中获利。
央视也抓住了一些机会。以中国和塞尔维亚女排决赛直播为例，在中国女排血战夺金的经典战役中，央视全国收视份额超过70%，是2016年春晚的两倍多，局间广告也以211万的高价卖出5秒。
有了这个通知，央视也在积极改变策略，以应对网络流媒体品牌的崛起。最重大的变化之一是，在本届奥运会上，央视没有让央视垄断网上版权，而是将点播权的对外发行推迟了30分钟。
其中，腾讯体育获得了里约奥运会新媒体版权，阿里体育获得了央视三个频道的转播权。
同样，今年美国国家广播公司进行了6000小时的网络直播，并允许美国新闻聚合器buzzfeed为奥运会运营snapchat频道。
截至上周二，nbc表示，nbc sports应用和网站直播的独立用户数量达到7800万，比四年前的伦敦奥运会增长了24%。就电视广播而言，尽管nbc的收视率下降了，但它仍优于竞争对手。nbc电视台18-49岁的观众比我们三个竞争对手加起来还要多。
此外，在媒介调性方面，他们每个人也主动改变绘画风格，在选题策划和栏目形式上走互联网路线。比如，曾经的“心灵鸡汤”玩家白，被迫换成了段子寿，在奥运会的开闭幕式上口若悬河，在微博上赢得了足够的话题和眼球。
nbc体育的Lazarus部分同意这一点，但他说:如果nbc不采用流媒体直播，纸质媒体会说我们在隐藏内容，所以我们必须寻求最佳平衡。pptv体育频道的首席内容官娄告诉《第一财经记者》:“nbc拥有奥运会的版权，只有nbc的网站可以直播。”其他电视台和网站只能播放新闻或延迟播放。
nbc体育董事长马克·拉扎勒斯(Mark lazarus)表示，nbc希望通过向观众提供不同的观看选择，从奥运会投资中获利。
